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如何看待知乎与豆瓣界面“高度相似”?

36氪的朋友们 · 2020-08-14
这是在“模仿”、“融梗”还是“致敬”?

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸财经记者工作平台”(ID:lanjingcj),作者 YY,36氪经授权发布。

如何看待知乎与豆瓣界面“高度相似”?

先看两张图。

如果不进行标注,你能识别出哪一个界面是知乎,哪一个界面是豆瓣吗?

答案揭晓,两张图的左边都来自知乎,而右边则来自豆瓣APP。

这一发现来自网友茨微格,8月12日他在豆瓣鹅组发帖称,知乎的新功能“圈子”与豆瓣“小组”功能非常相似。

以图1为例,单从名称和主题上就出现了“撞题”,帖子陈列分类皆为“热门/最新/精华”,只不过一个在左,一个在右。而图2的影视作品打分界面则几乎实现了1:1“高仿”,排列方式和所含要素几乎一模一样。对此,网友调侃道,知乎这是在“模仿”、“融梗”还是“致敬”?

对于老知乎用户来说,这显然并不是他们熟悉的知乎。

被指“高仿”豆瓣小组的是知乎2019年底刚推出的新功能“圈子”,2020年2月,知乎为“圈子”开放了一级入口,取代了原来的发帖入口,和导航栏“首页”并重。在知乎内,知乎圈子的官方账号简介为:带你逛最好玩的圈子。

据“人人都是产品经理”分析,“圈子”的功能是缩小社交半径,同时也是年轻态圈层的产物。据蓝鲸记者观察,“圈子”官方微博推荐的大量内容都以明星、娱乐为主,一定程度上可以代表该社区的内容取向,很容易让人联想到近些年风头正盛的豆瓣鹅组、瓜组等娱乐向内容社区。

近些年,知乎似乎一直在慢慢向“豆瓣”靠近。或许是看到了豆瓣“书影音”的影响力,知乎在2017年上线了电影评分功能,在电影话题页基础上增加了评分、剧照、预告片等内容,不过当时知乎评分调用的还是猫眼和IMDb的评分。与豆瓣产品相比,知乎的影人介绍还只是图片,并不能跳转到专门的介绍和聚合页面;而电影图片没有评论功能。

如今三年过去了,在cosplay“豆瓣书影音”的道路上,知乎走得越来越远了。

从之前的“小蓝星”到“热榜”,再到如今的“圈子”,知乎变得像大众点评、像微博、像豆瓣、像贴吧,唯独不太像自己了。

知乎与“护城河”

知乎是周源第二次创业,出生在知识分子家庭的他在上个世纪90年代就接触到了电脑,本科研究生都与计算机软件工程有关。

2010年,周源和伙伴们吃饭,然后发现了被称为“美版知乎”的问答社区Quora,在那天的饭局上,周源就决定要做知乎了。

早期的知乎复制了Quora的成功路径,吸引了大量高知与精英成为内容创作者,一度成为中国社区氛围最好的内容创作平台之一。

危机出现在2017年,当时字节跳动“照猫画虎”开发出一款新产品——头条问答,后来,悟空问答成为独立产品,在头条系强大的资金支持下,悟空问答开始“砸钱抢人”,当时有知乎答主曝出:“今日头条一口气签约了 300 多个知乎大 V,而且还是给钱的,年收入比普通白领还高。”据悉,字节跳动对主播每月补贴支出超千万。

重金并没有达到预期效果。QuestMobile 数据显示,2017年10 月-2018年7月,悟空问答则从 121 万降至 67.9 万,几乎腰斩。据界面新闻报道,2018年7月初,悟空问答被并入微头条,悟空问答团队100多人已经转岗。虽然字节跳动并未明确认怂,但事实上悟空问答已经成为弃子。

虽然损失不少大V,但最终知乎赢得了这场保卫战的胜利,证实了自己“知识护城河”的坚固。但两年后,“护城河”再度动摇,而这次无关平台进攻,是时代变了。

知乎在优势领域“失势”

2019年严肃认真讲经济的“巫师财经”爆红,单期视频在B站有近500万播放量,随后疫情突袭,“回形针”一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频完成了对中文社交互联网的刷屏,在短短两天时间里就收获了1.5亿次播放。

知识类科普视频开始成为内容创作领域的最新风口,知识类内容创作也从图文过渡到了视频时代。

在抖音15秒快感的驯化下,大众渐渐失去了阅读长文字的耐心,而知乎的长文字形式不是现在的主流媒体形式。

在这次迭代中,看起来最适合做这件事的知乎掉队了。

从2018年至今,知乎曾经有过多次视频方面的尝试,无论是2018年4月“想法”中嵌套的视频内容,还是后来的短视频项目“即影”,大多都是浅尝辄止,没激起任何水花。

等到知乎开始像当初的字节跳动一样决心砸钱做视频,一切又显得为时已晚。

2020年5月7日,知乎正式发布视频创作者招募计划,面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者,入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策。据一位参与该计划的创作者透露,自己随便发了个视频就到手100元。

但另一面,知识类视频的战争早已进入第二阶段,知识类内容头部视频创作者群体基本稳定,虽然尚不能断言已经是“红海竞争”,但从财经到时政、到法律,目前都已具有头部作者。抢占先机的B站与西瓜视频正杀得面红耳赤,字节跳动像三年前一样祭出了“重金利器”,消息称西瓜视频抛出八位数签约费将B站up主巫师财经收入麾下。

作为后来者的知乎撒钱能撒得过张一鸣吗?如果不行,那靠自己孵化呢?

有业内人士认为,知乎的社区氛围与产品定位本身就不适合目前的知识类短视频孵化,据锦鲤财经文章,视知TV CEO马昌博表示,“知乎的鄙视链非常强烈,一个更真诚的氛围显然能鼓励不同层次的内容创作者发挥更大的优势”。当前火爆的知识类视频提供的往往是成型的观点和分析,传播过程更类似于“灌输/科普”,而知乎的社区氛围一直是精英人群观点与逻辑的“讨论/交锋”,更为硬核。

这是知乎和时代的错位,也是知乎先天基因和社区氛围所制造的桎梏。

在一个个“五环外”成功被不断渲染的今天,曾经“高冷”的知乎如今也开始走“出圈”路线,尝试各种商业化变现,在不断下沉与多样化的过程中,远离精英贴近大众,但似乎不再是大家喜欢的知乎了。

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