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字节跳动杀入医疗

36氪的朋友们 · 2020-08-13
投完火锅投教育,字节跳动的投资版图再进一步扩张。

编者按:本文来自微信公众号“投中网”(ID:China-Venture),作者:郑玄,36氪经授权发布。

借助投资寻找第二增长点的字节跳动把目光扫向了医疗这个最热门的赛道。

全球化受阻的字节跳动,加快了在资本市场的多元化布局。

8月12日,字节跳动以数亿元对价完成对百科名医的全资收购,天眼查批露的收购金额为5亿元。

这一消息早在今年5月曾被爆出,彼时字节跳动没有正面回应,昨日参与百科名医A、B轮投资的蓝驰创投进行了官宣。字节跳动也在昨天正面回应了这笔投资。

对于这笔投资,字节跳动回复投中网称,收购百科名医主要是为了建设更完整的平台内容生态。“我们期待百科名医为今日头条、抖音、西瓜视频等产品,注入更丰富、更优质的医学科普内容,更好地满足用户获取实用医疗健康知识的需求。”

公开资料显示,百科名医成立于2010年,拥有中国最大的独立版权医学知识图谱。随着2020年新冠疫情的爆发,公众对于高质量健康与医学知识科普内容的需求大幅提高,对于坐拥数个亿级日活内容平台的字节系来说,百科名医与其生态高度互补。

过去一年,字节跳动通过投资在不断扩充自己的疆土。再早之前,投中网曾报道过字节跳动投资了一家火锅便利店“懒熊火锅”,如今补齐医疗之后,不完全统计,字节跳动已经杀入了17个赛道。

此前,字节跳动投资侧重于内容生态。近几年,字节跳动在文娱、知识两条内容赛道上频频出手,不仅投资了互动百科、天天鉴宝中视鸣达、36kr、澎湃视听等10余家覆盖多个领域的内容公司,还在PUGV风口来临之际,重金砸下以巫师财经为代表的多名B站知识区UP主。

而对今年“意外”破局的医疗健康内容赛道,嗅到血腥味的字节跳动自然不会错过。

从金额来看,5亿并购百科名医网是字节跳动2020上半年已出手13笔投资中金额最大的一笔。

此前字节跳动数亿出手的还有理想汽车和2017年短视频领域那笔关键收购musical.ly。

收购百科名医之后,字节跳动能否借此打开新的增长格局?

字节跳动投资百科名医,严授担任法人

百科名医的运营主体是北京百科康讯科技有限公司。根据天眼查,百科康讯目前由字节跳动全资子公司北京互动极致科技有限公司全资控股,法定代表人已经变更为字节系大将——严授。

根据晚点此前报道,严授曾是字节跳动战略和投资人负责人,今年2月转岗后负责游戏业务。

公开资料显示,百科名医成立于2010年5月,一直专注于权威医学科普内容的制作与传播。旗下的医学内容平台百科名医网,是“国家卫健委权威医学科普项目”唯一指定网站。

成立以来百科名医的团队与包括协和医院、北大医院在内的50多家三甲医院和上万名主任级医师合作,专注生产优质PGC医学科普内容。

经过十年积累,百科名医建立了庞大的医学科普知识内容库,其生产的内容被百度百科、今日头条、腾讯医典等平台大规模使用,同时内容覆盖国内主要搜索引擎的头部位置。

在头条系内容平台上,百科名医也是不折不扣的“大V”,投中网从今日头条和抖音上获悉,百科名医的官方账号分别拥有311万粉丝和156万粉丝。

根据CVSource投中数据显示,被头条收购前,百科名医网已完成四轮融资,包括2019年8月千骥星鹤领投、蓝驰创投跟投的千万美元级B轮融资,以及2018年10月蓝驰创投领投,搜狗参投的数千万元A轮融资。

来自:CVSource投中数据

蓝驰创投是布局医疗领域较早的VC之一。从2012年在互联网医疗热潮未至时,蓝驰创投就投资了春雨医生,2015年之后,蓝驰创投开始布局创新医疗支付,投资水滴公司、南燕保险、善诊等项目。

蓝驰创投将医疗赛道拆解为内容侧、产品侧、支付侧和服务侧四个象限,其中内容帮助用户获取医疗信息。关于投资百科名医,蓝驰创投认为医疗内容投资的关键要素有两个:一是内容是否是由专业人士来提供;第二是是否获得权威机构的认可。

医疗赛道站上风口,头部机构重金豪赌

2020年,疫情像一颗石子丢入平静多年的医疗赛道,字节跳动不是2020年挤入池子里的第一条鲶鱼。

疫情发生以来,公众对健康医疗科普知识的需求急剧提升。在百度2020年Q1的电话会议上,百度管理层提到受疫情影响,今年一季度百度平台医疗板块的流量大幅提升,这也带动了百度APP的DAU达到2.22亿,同比增长近30%。

疫情的封锁培养了民众通过互联网获取医疗健康信息的习惯,医疗健康逐渐成为各大内容平台知识区的头号板块。

而除了多出来的流量蛋糕,对于字节跳动来说,医疗板块的变现价值同样不容忽视。

以百度为例,今年一季度受疫情影响,百度广告营收下降19%。其中很重要的原因是疫情的封锁,导致医疗板块贡献的收入大幅下降,一季度下跌到百度核心广告收入的10%以下。

但这只是暂时的影响,随着国内疫情平稳,各行各业复工复产,医疗行业首当其冲站上风口,迎来新一波投资热潮。

根据《2020上半年中国医疗健康领域投融资分析报告》,截至2020年6月16日,不到半年时间国内医疗健康领域共完成224起融资,融资金额达508.8亿人民币,环比增长46.2%。

私募巨头也在医疗赛道加速布局。7月9日,全球私募巨头黑石旗下Blackstone Life Sciences V基金完成46亿美元募资,成为史上规模最大的生物医药基金。三天之后,国内私募巨头高瓴资本又认购了生物医药公司百济神州不低于10亿美元的定增份额。

除上述二者,今年以来国内头部VC/PE红杉中国、鼎晖投资、IDG资本、经纬中国等也已成为医疗赛道中的活跃玩家。

这样的背景下,流量玩家字节跳动入场,给这个赛道增加了丰富性。而对于字节跳动自身来说,全球化面临不可控变数,在资本和战略层面寻求多元化无疑是其发展扩张的必然选择。

字节跳动的疯狂投资版图:早已跳出“头条圈”

CVSource投中数据显示,2014年以来,字节跳动累计对113家企业进行投资或并购。基于字节跳动发展的不同时期,其投资策略大致可以分为三个阶段:

2014-2016年,字节跳动总共完成23笔投资,投资标的大多是围绕今日头条生态相关的内容生产者和生态支持者,前者包括好看漫画、华尔街见闻、极客公园等,后者则包括新榜、东方ic和一些广告公司。

2017年-2018年,字节跳动完成66笔投资,除了继续布局内容,字节跳动开始跳出“头条圈”,投资工具和社交类应用。

在这期间字节跳动投资了包括石墨文档、FaceU、Live.me等工具类App,最具代表性的当属TikTok前身Musical.ly。2017年底这笔10亿美元的天价并购为TikTok赢得了过去一年的高光时刻。

而从2019年至今,字节跳动已经不满足于投资内容和工具平台,开始进军更多领域,包括投资理想汽车进军新能源汽车;投资懒熊火锅进军餐饮行业;还有投资心动网络等游戏公司。

字节跳动在内容上的投资也在扩大,包括投资鼎甜文化、秀闻科技等网文公司,以及百科名医、虎扑、天天鉴宝这些医疗、体育、文玩领域的垂直内容平台。

根据路透社报道,字节跳动2020年一季度营收400亿元,全年目标2000亿。面对发力垂直赛道的字节跳动,腾讯医典、阿里健康、百度以及其他医疗健康以外赛道的老玩家们,是否已经做好了准备?

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