苹果卖329的透明保护壳到底是不是智商税?

雷科技2020-08-12
苹果官网一款透明手机壳居然卖329元!

编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者 MoFirLee,36氪经授权发布。

单从手机壳的制作成本来看,苹果定价确实高了,但是当你买来一个实际体验后,当时觉得苹果配件是智商税的想法可能会有所改变。

最近,苹果官网售卖的透明手机壳引起争议。许多网友表示,苹果的手机为什么可以卖329元?苹果产品这么贵为何还是有人买?我们真的有必要买这么贵的苹果配件吗?

苹果配件贵有贵的道理?

先来回答第一个问题好了,苹果手机壳卖得贵的原因主要分为以下三点:

1.品牌溢价。以星巴克巴黎水为例,这一瓶苏打水售价为30元,而便利店售卖的屈臣氏苏打水只要4元,而且喝起来的口感与前者基本无差。其实星巴克卖的巴黎水销量并不好,但是每个门店却都有售卖。如果一瓶没有味道的水都可以卖30元,那么你花费30多元买杯星巴克咖啡是不是也就合理多了呢?当然,苹果官网出售的手机壳自然也是同一个道理。

2.苹果官方出品的手机壳虽然定价偏高,但是做工确实可以。小雷自身也在使用苹果官方透明手机壳,现在和大家分享下实际体验。说句大实话,苹果这款透明手机壳相比某宝卖的几元,甚至几十元的壳子还是有很大区别的。

通常情况下,普通的透明手机壳用上一段时间就会变黄,而苹果官方手机壳只是开机键和音量加减区域有些发黄。苹果官方手机壳材质很硬,而且会将手机卡得很紧,基本不会松动,如果手机不小心摔在了地上,手机壳确实可以起到一定的保护作用。此外,小雷的这款手机壳用了大半年了,看起来依旧跟新的一样,抗污能力要比普通手机壳要强上不少,但是不防油。

3.符合苹果一贯的产品定价策略。苹果产品向来都卖的很贵,有些产品存在的价值并不是为了卖钱,更多是为了拉高产品逼格,这就好比你去5星级酒店点一罐可乐要几十块钱,并在此基础之上加收15%的服务费,而同款可乐在超市或者便利店却只要几块钱。苹果配件与核心产品比较起来只是小巫见大巫,价格定高点反倒是更合理些。

买苹果产品的都是人傻钱多?

可能还是会有小伙伴心有存疑,明明有些消费者知道这其中的套路,为何还是愿意去购买苹果产品呢?

就拿上述手机壳为例,苹果官方上架的手机壳相当于为消费者提供了一个选择。因为可能有些用户想要购买一款手机壳,但又不知道该如何挑选。我们可以把苹果看作是推荐手机壳的卖家,帮你省去了挑选、甄别的时间。

其次是稳定的品质,消费者无需担心产品质量问题。典型的例子就是苹果官方数据线,它的材质会有一定的弹性,不像某些安卓数据线那么容易断。哪怕不是官方出品的配件,想要上架苹果官网也需要先通过MFi认证。

MFi认证是苹果对授权第三方配件厂商制定的一套审核标准,要求相当苛刻。首先,苹果会对配件厂商进行MFi体系审核,并派出专门的人抽查该公司是否有规范的流程和系统来管理MFi芯片,其目的就是为了防止MFi芯片被出售或者转移到了未通过该认证的其他设备上。

如果该公司通过了MFi体系审核,那么苹果还会进行其他考察,比如是否有较大的生产规模;是否拥有自主品牌;品牌在业内是否有较高的地位等,以此来评估这家公司MFi会员资格。

如果该公司成功获得了MFi会员资格,便可拿到苹果MFi研发官方文档,购买MFi芯片后,就可以提交产品计划,进行产品研发和自测了。除产品本身外,苹果还会对其包装进行认证和审核。这些步骤都通过后,配件厂商才可以获得苹果MFi芯片批量购买,然后产品才可以进行量产并销售。

整个MFi认证流程需要花费3个月到半年的时间,并且每次提交认证都需要支付600美金的测试费。所以才说能上架苹果官网的配件,其质量一般都不会差。如果你在官方买的配件存在质量问题,苹果售后也会为消费者提供相应的补偿。

另外,愿意购买苹果产品的消费者是因为他们认可其品牌价值。虽然苹果产品定价不怎么亲民,即便是配件也不例外,但是却总能为用户带来不一样的体验。AirPods Pro就是一个不错的例子,它的出现颠覆了人们对TWS降噪耳机的认知,即便定价1999元,优秀的产品使用体验也让不少用户为之折服,心甘情愿去购买苹果的产品。

苹果配件值不值得买?

好的产品往往伴随着较高的售价,配件自然也是如此。那么问题来了,苹果的配件到底值不值得买呢?

上文有提到小雷也购买了苹果官方出品的透明手机壳,买之前也觉得苹果是不是太黑了?实际体验后发现是自己想多了。苹果这款手机壳其实做得很厚,只是表面看起来比较薄,而且对手机的包裹感也很强,机身和手机壳之间基本不存在缝隙。由此可见,苹果配件的做工确实可以。此外,如果你是苹果信仰粉,购买官方出品的配件会让你感到愉悦。

当然,上述因素都无法掩盖苹果配件定价高的事实。其实,即便第三方配件厂商的产品没有通过苹果MFi认证,只要你肯花时间去慢慢挑选,总能找到一款物美价廉的配件,甚至是超越苹果。举个例子,苹果官方数据线虽然质量要比一般安卓线要好,但是接口处很容易断,某些第三方品牌的数据线采用的是编织材质,所以耐用性远超苹果官方数据线,而且价格还便宜。

小雷给出的建议是如果你不想花费太多时间去挑选第三方配件的话,可以考虑直接购买苹果官方的配件。反之,如果你愿意把时间用在挑选配件上,那么或许会找到一款更好的替代品。还是那句老话,苹果配件值不值得买因人而异,主要看你自身对配件的要求。当然,对于苹果纯信仰粉以及不差钱的用户来说,无需考虑产品售价,直接冲就完事了。

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