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最前线丨趣头条美股收盘大跌23%,被3.15晚会点名后发布6项整改措施

杨亚茹 · 2020-07-17
加强广告审核力度,对广告运营负责人作停职处理。

7月16日晚,央视3.15晚会点名趣头条广告乱象。被点名后,趣头条(QTT.US)美股开盘低开低走,收盘报2.84美元,跌23.04%,年初至今累计下跌16.72%。趣头条最新总市值为8.47亿美元。

7月17日早上,趣头条在官方微博发布了关于3.15晚会报道的整改措施:即日起展开对平台广告联盟的代理商全面核查和整改,严格规范代理商合作机制和流程,对有问题的代理商立即停止合作;第一时间对广告运营负责人作停职处理;立即加强广告审核力度,升级广告审核标准和规则,全面清查库存广告内容;面向全社会征集广告监督员,并在趣头条App首屏设置广告问题投诉入口。

图片源自趣头条官方微博

今年的央视3.15晚会受疫情影响延期播出,曝光的问题企业包括趣头条、汉堡王、万科、上汽等。其中,趣头条被指出推送虚假宣传疗效的广告,主要涉及大量的减肥瘦身广告,而号称轻松赚钱的“边玩手机边赚钱”的广告,实际上是吸引用户参与赌博,此外还涉及套户、美化、案列造假等一系列问题。

被点名后,趣头条第一时间通过官方微博发布道歉声明。趣头条称,针对央视3.15晚会报道的关于趣头条平台的广告问题,自己已经意识到平台广告生态管理方面有诸多不足。上海基分文化传播有限公司已迅速成立广告生态治理专项工作组,正在对平台涉及的广告进行全平台彻查。

随之而来的是,趣头条App疑似在各大安卓应用商店下架,搜索均显示服务调整,暂不提供下载,也有部分应用商店已经无法搜索到对应的App,但苹果AppStore并未出现这种情况。

趣头条成立于2016年,平台内容涵盖资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域,长期以来,趣头条的核心收入都依赖广告。

今年一季度,趣头条营收同比增长26.2%至14.12亿元,其中广告贡献了96.6%的收入。一季度,趣头条广告收入同比增长25.5%至13.64亿元。

值得注意的是,无论是市场大环境还是互联网大厂,一季度的广告表现都比较“惨淡”。艾瑞咨询此前的预测数据显示,受疫情影响,预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元,同比增长仅1.9%,环比下滑35.8%。而受到疫情影响,包括微博、爱奇艺、新浪以及腾讯媒体广告在内,一季度的广告收入都出现了或多或少的下滑。

对于趣头条广告收入的逆势上升,在财报发布后的电话会议上,公司高管表示,一季度趣头条广告方面表现不错,是因为广告客户正越来越多地寻求直接和更可视化的业绩表现。

趣头条的广告模式主要是信息流广告,一季度,其短视频广告收入上涨4倍;同时,曾经相对弱一些的品牌广告出现逆转,一季度,趣头条的品牌广告营收同比增长359%,吸引了雅诗兰黛、一汽大众、宝洁、恒大集团等众多品牌。

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