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36氪独家|头部游戏UP主“敖厂长”回归,与B站达成长期独家内容合作

陈大志 · 2020-07-04
“敖厂长”是B站2018年全站粉丝量最高的UP主。

在头条重金挖角B站UP主的同时,去头条试水过的UP主也在回归。

36氪独家获悉,在与西瓜视频合约到期之后,知名游戏圈视频UP主“敖厂长”现已回归B站。从7月1日开始,“敖厂长”与B站达成全约、独家合作,之后所有的视频、直播内容将独家在B站更新。 

最新的动作是,B站新上线的“百大UP主宠粉季”活动,“敖厂长”将作为百大UP之一,在7月7日开启与粉丝的直播互动。

36氪就此事向B站求证,B站方面确认了这一消息。

“敖厂长”是B站元老级UP主,2011年4月起就在B站创作视频,彼时B站成立尚不足两年。从粉丝量上看,敖厂长算是B站“顶流”。2018年,“敖厂长”成为B站全站粉丝量最高的UP主。截至7月4日,“敖厂长”在B站的粉丝量超过了707万。另据第三方机构火烧云数据的实时统计,按粉丝量来看,“敖厂长”目前在B站全站排名第7

来源:火烧云数据,数据截至2020年7月4日

“敖厂长”此前与B站有过独家内容的合约,不过当时范围仅限于几档游戏视频类的节目。知情人士告诉36氪,在去西瓜视频之前,“敖厂长”与B站签订的独家视频节目是《囧的呼唤》。 

2019年下半年,在结束了与B站的节目合同后,“敖厂长”成为西瓜视频签约达人,之后在西瓜视频独家推出了《MC厂长》、《厂长来了》几档节目。 

与之前仅签约游戏视频节目相比,B站如今的独家协议则是绑定了UP主包括视频、直播等在内的所有内容。这意味着,平台在更强调对头部UP主内容的独占性。据知情人士透露,目前,老番茄、LexBurner、渗透之C君等头部UP主都采用了这种方式。另外,“敖厂长”和B站此次达成的是长期合作,比早前视频类节目的合作期限要长。 

对于“敖厂长”此番回归B站的原因,目前尚不清楚细节,但从“出走”一年的结果上来看或许有迹可循。 

36氪对比两家平台的数据发现,“敖厂长”在两家视频平台的粉丝量相差3.4倍,截至7月4日,B站粉丝总数为707万,西瓜视频为205万。 

从视频播放量和互动量来看,“敖厂长”发布在B站上的最新5支视频,其平均播放量约为300万,平均评论数为8300条;而他发布在西瓜视频的视频播放量波动较大,从10万以下到几百万都有,如果拉长一些时间来看,平均播放量在几十万左右,评论数大多不足500。

左为“敖厂长”B站页面截图,右为“敖厂长”西瓜视频页面截图

某知名券商公司前互联网首席分析师裴培告诉36氪,总体看来,相比B站,西瓜视频的用户群年龄偏大、偏下沉。对于“敖厂长”这种游戏UP主来说,西瓜视频很难说是一个最佳的平台,不利于他接触年轻玩家群体、展开游戏领域的更多互动。而B站最近在发力游戏直播,它的游戏发行业务一直是财务业绩的支柱,所以非常需要敖厂长这样的创作者。

他认为,接下来一段时间,西瓜视频还会进攻垂类内容,但是适合B站的不一定适合西瓜视频。字节跳动很有钱,可以给创作者一定的激励,但B站在整体氛围、社区文化占据优势。“敖厂长”的调性明显更适合B站,或许这是B站无论如何也要挖回他的原因。 

从年前开始,西瓜视频及头条多次挖角B站,今年2月挖走渔人阿烽、老四赶海等一批“赶海”类UP主。5月B站知识区头部UP主巫师财经宣布停更,有知情人士向36氪透露,巫师的下一站或就是西瓜视频。当前,西瓜视频与B站围绕视频创作者的竞争似乎正变得越来越激烈。


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