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36氪独家 | 滴滴试水社区电商橙心优选:小范围探索尝试

杨林 · 2020-06-16
滴滴回应布局社区电商橙心优选:小范围测试阶段。

36氪独家了解到,滴滴已经于近日试水一项新业务,开做社区电商模式,目前该业务已经在成都上线。

据内部人士称,这项新业务名为“橙心优选”,主打低于市场价的秒杀产品,吸引大量团长入驻,平日主要通过微信群来传播和推广当日的低价商品。

进入该社区电商下单小程序可以看到,这家名叫“橙心优选”的社区电商打出了”吃的喝的,就用橙心优选”的口号,消费者当日下单,次日便能拿到下单的产品,在15日当日主要销售的产品为荔枝、火龙果、蓝莓等水果,鸡蛋干、饼干等零食,也包括部分矿泉水、纸巾洗衣皂等日用品,每天上午9点会开始限时秒杀活动。物流方面,36氪了解到,从仓库到门店,滴滴都是和第三方合作。目前也仅支持用户到店自提。

针对上述消息,滴滴官方回应36氪,消息属实。滴滴方面表示,和跑腿、货运等新项目类似,橙心优选也是后疫情时代滴滴对用户需求的尝试探索之一 ,目前仍然处于小范围测试阶段。

今年年初以来,滴滴先后上线了跑腿、货运等创新业务,不断寻找新的盈利增长点。如果说跑腿和货运等业务多少还和出行有关系,此时滴滴最新上线的社区电商业务,则让人有点意外。

不过,这个模式近来颇受关注,一方面疫情期间社区电商需求旺盛,例如兴盛优选等原来的小玩家在此期间异军突起,此刻滴滴做出此尝试,可以带来还不错的现金流,弥补网约车业务在疫情期间受到的损失。

另一方面,滴滴不缺流量,而且早在网约车时代就习惯了补贴用户,此时做颇为to C的社区电商业务,在获客方面也驾轻就熟。

可以预见的是,社区团购市场规模巨大,战事正酣,随着互联网巨头相继入局,这个赛道还有更多的可能性会出现。

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