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36氪首发 | 打造国潮IP“狮王阿醒”,「金狮佛山文化」完成 Pre-A 轮融资

静婷 · 2020-06-30
又酷又可爱

36氪获悉,IP孵化公司「金狮佛山文化」已经完成了方达基金的 Pre-A 轮融资,投后估值近5000万。

金狮佛山文化创立于 2018 年 2 月,目前旗下孵化了一个国潮IP「狮王阿醒」。创始人影琼告诉36氪,金狮佛山文化曾反复对比过龙、老虎、狮子的形象,最后由于狮子本身辟邪、镇宅、保护的属性,同时在海内外都是正面形象,所以最终敲定了狮子的形象,而“阿醒”这个名字本身则是觉醒、向上走的意义。在设计上,面向 15 岁至 35 岁年轻群体的狮王阿醒兼具国潮与酷的风格。

狮王阿醒

与常规的以内容传播塑造 IP 的方式不同,「狮王阿醒」从一开始就选择了“品牌联动营销”的IP运营方式。葛影琼认为,剧集虽然是最常规的IP运营方式,但生产周期长、运营成本高,而品牌联动营销是更快的IP影响力塑造方式。

金狮佛山文化最开始名声的打响是因为与广东的“龙狮会”达成了合作。2018 年 8 月,阿醒参加完深圳授权展之后,在广东非常有影响力的天河龙狮协会在2018年10月左右主动找到「狮王阿醒」,希望联合营销合作,当届“天河龙狮嘉年华”将「狮王阿醒」的形象印在线上线下推广物料上。

「狮王阿醒」之所以会选择“天河龙狮协会”作为第一个活动合作对象,并成为“2018天河龙狮嘉年华”主形象,是因为这种传统的舞龙醒狮赛事本身就和「狮王阿醒」的形象非常契合,且这种“龙狮争霸赛”是南方广东一带久负盛名的活动,同时龙狮会本身就和阿醒的形象比较契合、活动也具有传播性(活动传播+朋友圈传播)。

在“龙狮会”之后,2019 年 4 月深圳音乐文化名片“南山音乐节”、2019年5月广州体育总会主办的广州100越野赛,《烈火英雄》的宣发公司都主动找到了「狮王阿醒」进行合作。

深圳“南山音乐节”在使用「狮王阿醒」形象做了门票,彩旗,海报等物料之外,其音乐节上的歌手温景鸿也创作并演唱了名为“醒”的歌曲,并配备了「狮王阿醒」舞台视频效果及“醒”的专业舞蹈。狮王阿醒团队告诉36氪,这是一次百万量级的曝光。

《烈火英雄》的宣发公司则是看中了「狮王阿醒」IP里无惧前行的觉醒与勇敢两个特征,与「狮王阿醒」在影片视频宣传素材、官方海报、首映礼、衍生品等方面做了互动。其中《烈火英雄》影片营销期间,以「狮王阿醒」IP形象联动的“消防安全每日一贴”的微信互动营销也让电影行业很多观众记住了「狮王阿醒」。

在前期的互动营销打响了一定知名度后,阿醒开始做授权的商业化。目前阿醒已经和服装品牌MC迪恩、儿童潮牌ABCkids、饰品品牌魔吻,数千家影院爆米花供应方荣兴裕泰,中国铂涛集团TOP级品牌ZMAX达成了授权合作。

除此之外,由于阿醒本身是具有中国特色的IP,所以线下也有商圈也会在逢年过节用阿醒的品牌做线下的商圈活动。2018年阿醒初步商业化的收入在百万左右。

关于团队,金狮文化董事长葛影琼有多年国内IP投资运营和娱乐整合营销经验,曾任大麦网首席营销官(CMO),大麦网影业总经理,光线影业执行总经理;金狮文化总裁许翎曾任深圳环球数码总经理;COO叶晓敏曾任环球数码项目经理及艺术指导。

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