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地摊经济搭上“正规”车,谁在搅动这场新创业风潮?

深响 · 2020-06-04
开着五菱去“练摊”。

编者按:本文来自微信公众号“深响”(ID:deep-echo),作者:夏晓茜,36氪经授权发布。

万万没想到,乘着地摊经济东风起飞的,首先会是汽车行业。

6月3日,五菱汽车午后涨超120%,跟着上涨的还有长安汽车福田汽车涨停,江铃汽车、众泰汽车、广汽集团、江淮汽车等一众车企。

图片来源:雪球

资本市场的异动根源,是五菱发布的一篇公众号文章。

6月3日,微信公众号“五菱专用车”发了一篇题为《五菱翼开启货车——地摊经济的正规主力军》的“雄文”,大喇喇摆出“五菱荣光翼开启售货车”的功能和优点:打开就能卖货,小本创业好选择,整车出厂品质保证,原装出品,安心年审。翻译成口头语就是:我五菱就是最最最好的地摊货车。

不过,此次股价飞涨的企业是五菱汽车(HK:00305),主要卖发动机和汽车零部件,而生产“翼开启售货车”的是五菱荣光,也就是说,资本把对地摊经济的热情投射错了地方。

但不可否认,“地摊经济”真的火,由此才产生了五菱汽车大涨的结果。

在这之前,城管和小摊贩这类“相爱相杀”的冤家也走向了“和气生财”路线,城管主动打电话找摊贩开张,这不是假新闻。

问题来了,什么时候“地摊经济”成了“正规”,“今天练摊吗”会成为商业弄潮儿新的社交暗号?

地摊经济,来咯!

以后出门,斜杠青年名片上的Title又多了一个:业余地摊老板。

近日,李克强总理提出,地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和“高大上”一样,是中国的生机。

随后,地方城市都有所行动,“地摊经济”覆盖面越来越广。据央视新闻报道,成都设置临时占道摊点、摊区2234个,允许流动商贩经营点17891个,大型商场占道促销点82个,增加就业岗位10万个以上,中心城区餐饮店铺复工率超过98%。

除了成都,上海支持特色小店开展“外摆摊”经营,实施“轻微免罚”制度;河南许昌开放一批背街小巷,让商家在道牙以上区域经营;杭州开放了部分街道作为摊贩的经营场地。

社交媒体上,“地摊经济”的讨论热度也越来越高。

在网友的群策群力下,地摊经济学专著《城市地摊财富秘籍》PDF文件广为流传,内容介绍了应该卖什么、如何进货、105种火爆商品、吼货操作指南等。目前想买实体书还有点困难,京东、当当网都没有上架。

微信群里,也有人分享了整理好的“地摊干货”文档,包括:卖袜子顺口溜大看台、城市摆地摊顺口溜集锦、北京摆地摊地点等,方法论基本和上述文档类似。

箱子里的旧书《你也能摆摊法》也终于从陈年的无聊中被“开光,有人特意翻出来看看。还有人把“练摊”的一系列动作跟互联网名词来了波隔空“连连看”。

“地摊经济”在社交媒体上越来越火,衍生词“烟火经济”也应运而生,看着万亿市场,从地摊生鲜直供、智能地摊车、地摊机器人,到地毯交易所和地摊创投基金,你有没有一点点心动?

讨论摆摊要卖什么东西时,这届网友又发挥了“造梗王”的能力,比如,嘲讽自媒体转行卖煎饼,真的有被内涵到。

程序员转行摆摊可以做什么?答案是如果不修电脑,那就是“卖假发”,因为容易秃头,这方面经验丰富。

脑洞没有最大,只有更大。这场“玩梗”接力赛,目前还在持续。

谁借东风“带货”?

除了单纯玩梗,资本也在敏锐的捕捉商机。

市场早已嗅到风向。6月3日,A股新概念“地摊经济”火爆,板块收涨9.73%,多个概念股上涨,华斯股份、小商品城、银都股份、海宁皮城、茂业商业、广百股份、百大集团、浙江东日等公司股价普遍上涨7%-10%左右。

有分析师认为,移动摊位车虽然属于低端制造,但对地摊经济来说需求巨大,而且属于冷门行业,受市场资金关注较少,比较容易快速拉升,是直接受益行业。

而公众号“五菱专用车”以前绞尽脑汁写的“土味情话”品宣文没人看,这次直白的广告反而很受欢迎,三位数阅读量的公众号,中了“大奖”,达到10W+。

文章指出“五菱荣光翼开启售货车”的优点:有商业活动功能,机动性强,占地面积小,宣传、配送、售卖、促销方式等多样灵活。

一些高赞评论提出:“真的是人民需要什么五菱就在造什么”“国产神车新高度,白天货拉拉,晚上地摊经济”。此外五菱回应,该车持有驾驶证C照即可驾驶。

高赞评论呼应了之前的广告文案。今年年初,五菱还因为造口罩火过一阵,广告语朗朗上口:人民需要什么,五菱就生产什么。

汽车生产商跟进的热情很足。北京汽车展示了适合摆摊的车型,包括北汽EV2 、北汽M505等。长安凯程透露将加大翼开启箱式货车的生产,并推荐了神骐T20 车型。

新造车企业“开云汽车”也搭车地摊经济,喊出“夜市2.0一定是科技驱动的”这个口号,从效果图来看,就是把为烧烤摊加上了四个轮子,称之为“流动烧烤”很合适。

开云汽车表示,6月6日将与北京市政府合作,在中关村广场摆摊,而烧烤车也将现场亮相。

威马汽车也加入“晒车”,没有售货车生产许可的它,放出了此前发过的海报,还说这是“适合后浪摆摊的智能纯电SUV ”。

电商平台也没有迟到,在助推相关的“地摊扶持“活动:


  • 5月26日,美团宣布启动“春风行动”百万小店计划,为了帮助商户引流,美团与地方政府联合推出消费券,通过引流为小店增收;

  • 5月29日,阿里巴巴发布地摊经济扶持计划,将在1688网站推出“地摊批发专区”,并提供超过700亿元免息赊购,为超过3000万名“摊主”提供全方位的进货和经营支持;

  • 6月2日,京东发布“星星之火”地摊经济扶持计划,组织超过500亿的品质货源,为每个小店提供最高10万元无息赊购;

  • 6月3日晚8点30分,拼多多宣布正式上线“五菱荣光售货车”,首批上线的售货车共计100台,拼多多将为每台车补贴3000元油卡。拼多多还上线了“地摊必备”补贴专区,首度将五菱售货车、户外风扇、手电筒等“摆摊神器”纳入618补贴。


互联网巨头同样没有缺席:6月2日,腾讯旗下的微信支付发布“全国小店烟火计划”,面向平台超5000万小微商家,在线下线上一体化、福利补贴、商家教育指南、经营保障支持上给予帮助。

6月3日,腾讯“招聘摊”在朋友圈里传播很广,也是一次企业形象传播的有趣案例。腾讯公关借摆地摊招人,据说是真的。不过看这个阵仗,岗位换成“搬砖”也是一点违和感都没有。

水滴筹也效仿了这个套路。水滴筹CEO沈鹏亲自支起了小摊,为自家产品打Call,衣服上都印好了水滴筹的品牌名,准备得有一些诚意。

“地摊经济”怎么创收,还是亲历亲为试过才知道。就像朋友圈里有人写的,“有靠开地摊致富的朋友,请打电话给我,分享你的致富经。”

有人把B 站《后浪》演讲被改编后形容这次“摆摊热”很贴切:“夜市繁华,地摊繁华,城市繁华,现代人的生路,被一步步变成新的出路,自由选择一个地摊,卖一样技能,创造一个需求,为自己吆喝。”

假设大家的热情足够持久,以后见面,打招呼方式可能要从“吃了没”换成“练摊吗?”

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