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最前线|联合毛不易发布毕业歌《入海》,B站又想在520这天出圈

王莹 · 2020-05-20
B站的“后浪”还没结束,就要“下海”了

没错,还是那个B站,在520这个既浪漫且有营销价值的一天又“搞事情”了。

5月20日上午,B站联合毛不易发布了毕业季主题歌曲《入海》MV。该歌曲由B站出品,歌手毛不易演唱,音乐制作人赵兆作曲并制作。

歌曲MV以主人公毕业的时候为原点,追忆过去,并用大量篇幅展现普通人毕业后的社会生活。《入海》主题为“献给即将或已经毕业的人们”,这首歌曲的受众不仅是2020年毕业生,也包括所有拥有毕业经历的人。

图片来自:B站

很多人还没从《后浪》中回过味来,另一个受众目标更清晰的《入海》就来了,不论是毕业季的看客还是主角,B站都想触达。

对于许多人来说,毕业意味着找工作、意味着分手、意味着长大、意味着理想,人们每每谈论起这些话题,都能勾起最深的回忆,触到泪点。B站方面表示,“毕业是一个符号,象征着一个人独立面对社会、人生和未来。每个人都会经历这一刻,这是我们共通的部分”。

选在“520”这天,B站也有它的小心思。这本就是充满浪漫色彩的日子,而5月也是一个小小的转折,为6月的毕业季来临做预热。

据36氪了解,这是B站第一次出品音乐歌曲,抒情的旋律、情真意切的歌词、踩在具有意义的时间节点,B站又想“出圈”了。而音乐又更容易在用户中渗透的一种表达形式,有B站人士告诉36氪,B站用户对音乐内容的包容力更高,B站今年也会重点做音乐区。

B站COO李旎提到,包括520、毕业季、B站626周年庆、暑假等关键节点,B站都会把品牌长期愿景和短期主张展示给不同的用户人群。

可以预见,在每个重要的、有营销价值的日子,都会有B站的身影。

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