最前线 | 战略入股爱施德，阿里3C数码家电“心病”难除

4月26日晚间，爱施德（002416.SZ）发布公告，拟通过非公开发行股票引入阿里巴巴（BABA.US/09988.HK）作为战略投资者。截至公告披露日，阿里未持有爱施德股份。发行完成后，阿里将持有爱施德5%以上股份。

同时，爱施德拟与阿里，以及另一关联方“广东新联”共同出资1亿元（人民币，下同）成立合资公司。合资公司股权结构为阿里持股51%、爱施德持股39%、广东新联持股10%。

值得注意的是，该合资公司的拟定经营范围包括3C数码品类的分销、零售、电商代运营和与新零售相关的科技创新。

在3C数码及家电的业务上，阿里没少下功夫，包括投资海尔电器（01169.HK）、与原苏宁云商（已更名为苏宁易购002024.SZ）达成战略合作并互相入股等。具体而言，2013年，阿里对海尔集团子公司海尔电器投资28.22亿港元；2015年8月，阿里宣布将投资约283亿元参与苏宁云商的非公开发行股份，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。同时，苏宁云商将以140亿元认购不超过2780万股的阿里新发行股份。

上述投资入股在业务层面体现为：海尔集团旗下日日顺物流除了为海尔天猫旗舰店服务外，还开始为其他厂商提供物流服务；苏宁易购入驻天猫旗舰店等。苏宁易购起初在天猫上架的货品主要集中在大家电、3C电子等品类。

而这似乎是瞄准了阿里当时在3C数码及家电电商业务上的主要竞争对手——京东商城，其想要在物流服务及商品品类上对京东（JD.US）进行双重夹击。遗憾的是，以3C数码产品起家的京东在此方面优势显著，阿里并未“得志”。财报数据显示，2019年，电子和家电收入在京东总收入中的占比近57%。

而从去年“双十一”数据来看，ECDATAWAY数据显示，在3C数码家电品类销售额方面，天猫的同比增速为18.8%，仍然不敌京东的32.1%。

图片来源：数据威

除了京东以外，拼多多（PDD.US）在3C数码家电业务上也大动作不断。首先是近期颇受关注的认购国美零售（00493.HK）2亿美元可转债。拼多多与国美零售达成全面战略合作，国美零售全量商品将上架拼多多，品牌大家电将接入拼多多“百亿补贴”计划。同时，国美零售旗下安迅物流也将接入拼多多平台，为补齐拼多多的物流短板添力。

此外，对苹果手机的大额补贴，也有利于拼多多在提高平台整体客单价的同时，收获更多一二线城市用户。以苹果最新发布的新版iPhone SE为例，官方售价为3299元（64GB）起，而拼多多在预购首日给出的补贴后价格为2899元起。

回到此次阿里战略入股爱施德，重点无疑是在于3C数码品类。可以预见的是，为了却3C数码家电这一块“心病”，阿里或许还将继续发力。

今日爱施德早间开盘封涨停。

（题图来自“天猫”官方微博）