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QuestMobile:淘宝女性用户18.8%来自微信种草

36氪的朋友们 · 2020-04-09
女性用户已成电商主力军。

编者按:本文来自微信公众号“亿邦动力”(ID:iebrun),作者:邹蓓琳,36氪经授权发布。

4月8日消息,Quest Mobile发布《女性新消费趋势报告》,称女性用户已成电商主力军。报告数据显示,电商领域女性用户规模已经增长至4.46亿,同比增长8.0%,月度人均使用时长416分钟,同比增长10.3%。

报告显示,2020年2月,女性用户活跃渗透率Top10的APP分别为微信、手机淘宝、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、抖音、百度、拼多多、微博。这当中,电商APP占据两席。

电商渠道中,2020年2月移动购物微信小程序月活Top5为京喜、京东购物、拼多多、唯品会、苏宁易购,其中京喜、拼多多、唯品会的女性用户占比均过半,分别达54.8%、54.1%、57.4%;社群电商APP月活Top4为微店、萌推、云集、堆糖,女性用户在其中的占比分别为49.5%、55.8%、59.6%、87.6%。

根据报告,女性用户的购买路径,也从以前的单独刷电商APP,形成了三大典型路径,分别是:抖音、小红书等内容平台,微信、微博等社交平台,以及电商直播、拼团等种草玩法。女性用户先在这三大路径中“被种草”,再去各电商平台下单购物。

具体来看,手机淘宝来自微信的女性占到18.8%,来自抖音、QQ的女性用户均为6.6%;拼多多则来自微信、QQ的女性用户较多,分别为10.5%、7.1%;京东女性用户10.2%来自微信,5.9%来自抖音。

典型种草平台的带货KOL的女性粉丝占比较高,且线上消费能力突出,例如抖音李佳琦女性粉丝占比高达80%,线上消费能力千元以上的用户占比达29.4%;快手辛有志女性粉丝占比51%,线上消费能力千元以上的用户占比达29.2%。

直播卖货对女性受众的转化效率高。比如,手机淘宝直播的女性用户占55%,其支付率高达68.8%,相比之下,全体手机淘宝用户的平均支付率为56.8%;以直播为主要特色的蘑菇街,女性用户占比87%,线上消费能力在200元以下的仅占20.8%。

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