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最前线|抖音上线投票小程序,主播和你的距离又近了一点

王莹 · 2020-03-20
抖音正在通过功能的改变,加深产品的“社交化”属性。

36氪近日发现,不少抖音视频下方出现了“马上进入投票吧”标识,用户点击该标识可以立即查看达人发布的投票内容并参与投票。

这是抖音在安卓端App上线的一款投票小程序,名为“即刻投票”,无论是达人主播还是普通用户都有参与权限。在具体的发布流程上:用户只需点开录制功能——点击投票——输入问题、给出选项即可,在投票内容中还可以插入相关图片。

投票小程序的上线是对抖音投票功能的一个升级。在去年年中,抖音也曾上线投票功能,不过入口较隐蔽,隐藏在发布视频所使用的贴纸功能栏中。从功能的实用性看,也比较简单,投票的选项被限制在两个,“是的”or“不是”。

最新上线的小程序给了投票发布者众多内容权限,不限题材、不限选项。从娱乐、体育、游戏到电子产品,发布者可以自由选择,参与者也可根据投票要求进行多选或单选。

从目前发布的视频投票来看,有问到“你最喜欢的手机品牌是什么”、“你最喜欢的手游是什么”,当然,也有一些比较无聊的,“你最喜欢哪个省份”、“你来自中国哪个地区”。

抖音投票小程序的功能逻辑其实很简单,就是给用户提供互动机会,强化产品的社交功能。这其中不乏众多“强行互动”,但确实也有不少实用性的投票。从商业化角度来看,投票功能的完善给抖音商家、达人提供了进一步了解用户的机会,“用户爱听的歌曲是什么?”、“即将上新的产品中用户青睐的又是哪一个?”这样的投票内容可减少达人/商家和用户之间的沟通成本和试错成本。

抖音在强化自己的社交属性并不令人吃惊。抖音虽然拥有硕大的流量池,却也一直在摸索如何在用户之间建立更深层的社交关系,无论是上线多闪App、还是内测语音直播,逻辑都是如此。但在这之外,抖音也在为流量池寻找更多商业变现手段,投票小程序的上线,则为商家提高了一个与用户快速沟通的简洁渠道,助力电商发展。

但投票小程序的走向究竟是否会如抖音所愿,还要打一个问号。无论是微信和微博都早早上线了投票功能,但由于达人/博主对投票功能的理解不同,不乏滥用投票的现象,这一功能也沦为了没有情感的摆设。

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