风险投资家科比:被“NBA球星“光环掩盖的创投生涯

36氪的朋友们 · 2020-02-28
我宁可作为风险投资家而不是NBA球星被人铭记这是科比。

编者按:本文来自微信公众号“李自然说”(ID:thegreatNate),作者:李自然说,36氪经授权发布。原题目《科比离开的第33天,我想帮他完成最后的心愿

风险投资家科比:被“NBA球星“光环掩盖的创投生涯

我宁可作为风险投资家

而不是NBA球星被人铭记

这是科比从事投资工作时的心愿。

而如今心愿却变成了遗愿。

他早已投入了更伟大的事业,而所有人永远都只记得篮球。

他思想的升华没有人去在意,突然离世也让他无法再向世界证明。

所以今天我用行业知识结合一些思考,给大家简单介绍一下我的这位创投圈同行。

哪怕让多一点点的人,记住他风险投资家的故事。

01 为了教科比投资,我差点失去老婆

2016年,退役之战赛前,记者问科比:

“拼了20年,明天终于退休了,计划做点什么?”

科比回答:工作。

第二天一早8点,科比准时坐在了办公桌前。从单场60分的篮球之王,到翻阅BP的风险投资人。(Business Plan 商业计划书)

科比就像现实中的“超人”一般,在完全不同的职业间切换自如。

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美国有一位超级天使投资人,克里斯·塞卡(Chris Sacca)。

他创立了硅谷传奇投资机构,Lowercase Capital。

我们熟知的Uber、Twitter、Instagram早期融资都是他投的。

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这位亿万富翁曾打趣的回忆道。

科比第一次约自己见面,是在一个酒吧。科比严肃地表示自己想学风险投资,问Chris Sacca是否可以教他。

Chris Sacca一脸茫然,认定科比一时兴起,于是给了许多专业级别的材料,想用知难而退来打消他的念头,并出于客气表示实在看不懂可以打电话来问。

结果可想而知,自那以后。

Chris Sacca见到了很多次凌晨4点的洛杉矶…

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因为科比会在任何时候,甚至深夜、凌晨突然来电请教问题,表达心得。

由于电话过于频繁,且来电时间过于诡异,导致Chris Sacca妻子一度怀疑自己丈夫有了外遇。

你们想想,凌晨,身边的丈夫突然起身,捂着手机跑去厕所轻声接电话…

最后妻子发现电话居然全是科比打的,还直接了当的问Chris Sacca:

“你不会和科比在搞基吧?”

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当然不是搞基,只是科比又把黑曼巴精神用在学习上了。

其实Chris Sacca也并不孤单,因为自打科比开始学习风险投资后,已经有无数商界大佬被“午夜凶铃”了。

其中不乏耐克CEO马克·帕克(Mark Paker)、苹果首席设计师乔纳森·伊夫(Jony Ive)等重量级人士。

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为了学习,科比还跑去波士顿学院旁听国际营销课程。

Chris Sacca还把他带到硅谷,参观了许多知名公司,这些公司的员工怎么都没想到在办公室可以遇见科比。

Chris Sacca曾感叹:“像篮球一样,科比把所有的热情都用于学习商业。这种人格类型我只在最优秀的企业家身上看到过。”

也正是这种可以拆散师傅师娘的“小三式”学习态度,才造就了科比20亿美金的巨型商业帝国。

02 科比的“亲爹式”投资,让他处女投赚2亿

科比投资生涯的第一投,就是一记超远三分。

BODYARMOR这个没人听过的饮料品牌,成立于2011年。

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百事旗下的“佳得乐“品牌,一直霸占着运动饮料行业。

但科比发现,佳得乐的糖分含量太高,这会影响运动员的血糖指标。

但无奈佳得乐是NBA官方合作品牌,所以赛场中不能出现其他运动饮料。

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一个偶然的机会,科比接触到了BODYARMOR。

这个品牌主打少糖、健康的特色让科比非常喜欢。但这个饮料很难买到,于是科比决定帮助这个品牌。

也正是这么一个简单的动机,成就了科比投资生涯的开门红。

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(BodyArmor创始人:兰斯·科林斯、迈克·雷普尔)

2014年,他斥资600万购买BODYARMOR 10%的股份,成为第三大股东。

在科比一系列帮助下,BODYARMOR年销售额从科比来之前的300万,一直到飙升到2019年的7亿美元。

百事的死对头“可口可乐”,看到BODYARMOR表现优异,于是在2018年花了20亿美元买下了这个牌子。

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巨头可口可乐的入局,也让科比手中10%的股份翻了33倍,增值到了2亿美元。

说2亿美元可能大家没概念,这么说吧,科比在NBA打了整整20年的篮球,总薪水才3.2亿美元,也就是说,他4年的投资回报,约等于他十几年的奋力拼搏了。

但这4年真的比打篮球轻松吗?

科比在这4年对BODYARMOR的关怀,可以说是拿着10%股份,操着200%股份的心。

俗称“亲爹式照顾”。

他亲自加入公司日常管理,商务运营。主动撰写脚本,导演Body Armor首支电视广告。配音到独白一人包办,甚至请来了好友“哈登”参演与代言。

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除此之外,科比还把他的嘲讽能力与旁听营销课程的成果结合了一下。

在一次采访中,有人问科比如何看待佳得乐这个饮料?

科比回答:佳得乐挺好的,因为庆祝胜利时把它从头上浇下去是最爽的。所以比赛时我会备足佳得乐,在喝完BODYARMOR补充营养后,再用佳得乐来庆祝胜利。

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科比利用自己在NBA的影响力,无时无刻不在宣传BODYARMOR。退役之战时,科比直接冒着被告的风险,抓住最后的机会又宣传了一把。

前面我们说过“佳得乐”是NBA的官方合作品牌,但科比在退役之战上居然当中披着BODYARMOR毛巾,喝着BODYARMOR饮料。不过可能情况特殊,最后没人追究他的违规行为。

于是BODYARMOR又完成了一次价值千万美元的广告曝光。

而这些都只是他为BODYARMOR做的无数件事的冰山一角。

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BODYARMOR创始人曾说:科比是我们的合作伙伴,而不是品牌代言人。当我们思考工作时都难以入睡,最好的谈话通常是在凌晨,并持续几个小时。科比时常在凌晨3点时还秒回工作短信。

(那我觉得科比应该是刚刚和Chris Sacca通完电话)

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03 黑曼巴精神最直观的感受?

人们一直传颂黑曼巴精神,但如何直观感受黑曼巴精神?这有个简单的例子:

投资怎么做?很简单,三选一。

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一、出钱 隔行如隔山,许多有钱但不懂商业的人,类似运动员、明星,他们会找理财顾问帮自己投资理财、打理资产。

我有一个职业足球运动员朋友,现在在上海某一线俱乐部一队效力。 他私下聊天时就透露俱乐部会为每个球员都配备理财顾问,帮大家统一管理资产。

二、出脸 有名气的人做投资一般“出脸不出钱”,毕竟自己的脸就是无穷的价值何必再掏腰包?

篮球传奇乔丹(Michael Jordan)把姓名授权给品牌厂商生产产品,躺着数钱。篮球明星詹姆斯(LeBron James)用“免费代言”换来Beats耳机的股份,后Beats被收购,詹姆斯本人也实现了千万美金的股权增值。

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三、出知识 职业风险投资人,譬如某某资本、某某VC,他们会出去找LP(Limited Partner,有限合伙人,投资活动中的实际出资人)。然后拿着LP的钱去投资,赚钱按比例分成,亏钱就笑笑走人。所以我们会听到某某大佬管理着几亿资产,这几亿资产就是所有LP钱的总和。

总结一下投资这个事就是“出钱、出脸、出知识”三选一,而少数优秀的人会三选二。

那谁会三选三呢?

科比呗。

这就是黑曼巴精神,这就叫全力以赴。

我们再举最后一个离我们近的例子。

中国在线教育行业有个老大,叫VIPKID。

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这家企业的C轮融资就有科比Bryant Stibel基金的参与,并且这笔投资科比只想了5分钟就决定了,他原话是:

“这样的企业可遇不可求,一定要投,都不用想。我们找的就是能为社会创造真正价值、能够通过教育帮助孩子更好的成长和发展的公司。”

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(中间为VIPKID创始人兼CEO:米雯娟)

说到VIPKID融资,它的B轮融资主导人是我的朋友。他是"北极光创投"的林路,林总,和科比同样是VIPKID的股东。

他以前和我聊天时说,当时VIPKID在B轮融资时,技术方面存在很多问题。林总是百度出来的,正好懂技术,于是他像个VIPKID工作人员一样,经常跑到VIPKID那边去帮他们解决技术难题。

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(北极光创投合伙人:林路)

所以我真的特别佩服他和科比这样的投资人。

其实投资人能做到不添乱在我看来就已经是满分了,而能像林总或科比这样帮上大忙的,那简直就是百年一遇。

刚提到的Bryant Stibel基金,是科比与杰夫·斯蒂贝尔(Jeff Stibel)共同在纽交所成立的。

并且两人自己兜里掏钱,凑了整整1亿美金放在了基金里。

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这位Jeff Stibel是一位互联网巨头,32岁就成为了美国史上最年轻上市公司CEO。

Jeff Stibel自己做过很多私人投资,其中有6家都已经成功退出,其中就包括马云的阿里巴巴。

他和科比早年通过朋友介绍认识,从2013年开始合作。

所以他其实才是科比离开前最亲近的同事与伙伴。(这点记住,最后要用)

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04 科比为何希望以“风险投资人”被人铭记?

看到这边,很多人可能依旧不懂他为何着迷风险投资。也对他最后的愿望“我宁可作为风险投资家而不是NBA球星被人铭记”感到疑惑。

这两个问题,让我联想到一件事:

科比的挚友麦迪(Tracy McGrady)在关于科比离世的采访中,颤颤巍巍的透露,科比年轻时曾和他私下说过很多次:

我希望在成为传奇后英年早逝

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这是麦迪从未公开的一个秘密,主持人听到时都下意识问了句:真的假的?然后说不出话。对应科比确实在41岁的年纪就匆匆离开,不禁让人打个寒颤。

这种想法其实很多人在年轻血气方刚时都有萌生,也已经被大众道德观视为“幼稚与荒唐“的陋习。

这种想法的本质是人们对自己辉煌时刻失去时的一种不舍,加上自己在他人心中形象崩塌时的一种恐慌与逃避。

所以这种想法多在年轻人,或成就巨大的公众人物内心显现。

譬如曾拥有世界上最值钱两条腿的球王贝利,由于年迈,双腿无法走路,只能倚仗轮椅,贝利也因此身患抑郁。

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当你创造的辉煌足够耀眼,即使年迈老去是天经地义,有些人也依旧难以接受自己最终不堪的模样。

但在听过科比自己解释为什么要做投资后,我才知道:

科比依旧畏惧辉煌的逝去,但他发现了更伟大的事业

科比原话:

“我最初想成为史上最强的想法开始动摇,因为我意识到人的一生最重要的是你给身边的人带来了什么启发与帮助,而不是你获得了什么成就。最终我知道这才是真正的伟大。所以我退役后,给其他人帮助才是我的梦想。”

篮球压哨进框,绝杀对手,全场尖叫。科比原本准备用“英年早逝”来让这刻的伟大成为永恒。

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但没人可以打一辈子篮球。

而用自己积累的财富、丰富的学识、巨大的影响力去投资企业、投资社会,投资未来,这才是真正的永恒的伟大。

正是价值观的转变,让科比放弃了年轻时幼稚的想法、选择了风险投资人、并有了那句:我宁可作为风险投资家而不是NBA球星被人铭记。

因为

帮助自己,伟大一时

帮助别人,伟大一世

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05 科比·比恩·布莱恩特

一切戛然而止。

科比由于意外,已于2020年1月26日上午不幸离世,距今33天。

所有的波澜壮阔,都冻结在了那个雾蒙蒙的早晨。

乔丹哭了、勒布朗心碎了、奥尼尔不说话了。

昔日球场上的战友对手,都在难以置信中低头不语。

但你们看完这篇文章,应该知道科比生命后期最亲近的同事,其实是Jeff Stibel。

而他在科比离开后,写了这么一段话:

风险投资家科比:被“NBA球星“光环掩盖的创投生涯

译:我亲爱的朋友,我不敢置信。我们都知道未来是什么,它是如此特别。在未来几十年,下个篇章将会改变所有事。所有人都在谈论你过去的成就,而我一直在思考我们的未来。你的遗产将会继续延续与成长在你被影响过的人的成就之中。我为了Gigi心碎…

Jeff Stibel在这段话中,提及最多的词就是“未来”。

这两个字,即是“投资”这件事的核心,也是科比最终发现的伟大事业。

科比与Jeff Stibel一直在努力的创造未来,从更健康的饮料,到中国学生的教育,以及无数将会对社会产生帮助与进步的企业。

科比用赛场上拼搏的身影激励着每一位年轻人,再用汗水赚来的酬劳投资社会的未来。

总有一些人会离开,而我们要做的就是接过他们的精神并勇敢的活下去。

因为只有创造美好的未来,才是对艰难的过去与辛苦的当下,最好的答复。

而未来就在明天

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缅怀:科比·布莱恩特、吉安娜·布莱恩特

以及直升机事故中所有逝去的美好灵魂

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