最前线 | 疫情之下不开门,苹果、三星、vivo暂停部分线下店营业

李振梁 · 2020-02-03
如何消化库存,拓展新的市场,以弥补中国线下渠道的下滑,成为手机厂商的当务之急。

受疫情影响,苹果、三星、vivo、小米等多家手机品牌,在中国的部分或全部线下店暂停营业。

苹果官网此前发布消息,基于近期公共卫生与预防的考虑,2月1日起至2月9日24时,Apple Store零售店将临时关闭。

据CNBC报道,韦德布什证券分析师Daniel Ives、Strecker对此表示,因中国各大城市交通受限,上海、北京及其他城市客流量有限,将导致该地区100万部iPhone的销售,将从一季度延迟至二季度。但对公司整体营收的影响微乎其微。

天风证券分析师郭明錤预计,由于iPhone供应在一季度受到肺炎爆发影响,该季度iPhone出货量预期下调约10%,至3600–4000万部。

与此同时,三星外滩旗舰体验店通过官方微信公众号发文称,出于谨慎考虑,并根据健康专家的最新建议,2月2日起至2月9日,三星旗舰体验店(外滩)将暂停营业。这家体验店位于上海南京东路,地处百业兴盛的商业中心,2019年10月18日正式开业,是三星在中国最大的旗舰体验店。

三星还表示,疫情期间,少出门,尽量避免去人多的地方是目前防范新型肺炎最好的方式。如果有购买设备需要的话,可以选择线上门店。

此前,小米之家也曾宣布,为配合防治防疫工作,全国小米之家将于2020年1月28日(初四)至2020年2月2日(初九)暂停营业,2020年2月3日(初十)恢复营业,如有调整将另行通知。

vivo也对36氪表示,疫情严重的地方直营旗舰店都暂停了,暂停至何时尚不确定,目前还在关注情况发展。

线下渠道对中国手机行业而言十分重要,七八成左右的销售来自线下。受到疫情影响,线下的销售将在一季度大大减缓。

郭明錤预计,受到疫情影响,2020年春节期间中国市场手机出货同比下滑约50–60%,导致目前渠道约有5000–6000万部的高水位库存。肺炎爆发打击了消费信心,而5G换机需求低于预期又是雪上加霜,他预估,中国手机今年出货量将大跌15%至3.1–3.3亿部。

Strategy Analytics报告显示,2020年中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。华米OV等厂商将在中国市场面临需求下滑的风险,其海外扩张也会受到产能和旅行禁令的影响。苹果等国际品牌也会受到产能不足的困扰和中国市场需求下滑的风险。

这大大低于此前的预期,而在疫情爆发前,业界对中国手机市场回暖还持乐观态度。如何消化库存,拓展新的市场,以弥补中国线下渠道的下滑,成为手机厂商的当务之急。

头图来自unsplash

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