《囧妈》免费看,他们为何生气?

圈里局外 · 2020-01-24
“院线和影院的人已经炸窝了”。

编者按:本文来自微信公众号“圈里局外”(ID:Truth-Be-Told-),作者 师烨东、局姐;36氪经授权发布。

平地一声惊雷,该来的还是来了。

大年三十,师老师正穿着秋裤准备贴对联,手机就炸了。《囧妈》宣布在将在大年初一免费在头条系平台抖音、西瓜视频、今日头条以及出品方欢喜首映四大视频平台进行网络放映。

《囧妈》免费看,他们为何生气?

同一时间,《囧妈》主要出品方欢喜传媒发布公告,与头条系母公司字节跳动展开合作,字节跳动将支付至少6.3亿元人民币。欢喜传媒股价直线拉升,目前涨幅超过43%,欢喜传媒今天半天市值涨了将近20亿港币,这笔生意做得真是赚上加赚。

《囧妈》免费看,他们为何生气?

院线和影院方已经炸锅。与上次乐视网遭遇集体抵制不同,欢喜和头条这次是先斩后奏:我已经决定好了,钱也收了,给你们通知一下。

优爱腾同样被打了个措手不及。要知道,字节跳动对长视频一直虎视眈眈,这一次,他们干成了优爱腾都没能干成的事情。

去年底的时候,圈里局外写稿子还在推测,如果之后有著名导演的大片敢于在流媒体率先上线,那么流媒体和电影的格局可能会继续生变(互联网,如何摧毁与重塑中国的电影生态)。没想到这个春节的疫情带来了“天时”。电影从业人员为何如此生气?这一次会对电影行业产生什么本质变化吗?

看分析。

“院线和影院的人已经炸窝了”。

一位影视公司高层告诉师老师,“院线和影院的人已经炸窝了”。

师老师粗粗看了眼朋友圈和从业者的微信群,院线和影院的下游方基本都非常震惊,斥责之声不绝于耳,不少人在微信群里骂娘。最乐观的院线人,发了个“迎接挑战”,但是估计内心也是MMP。

《囧妈》免费看,他们为何生气?

(中下游从业者情绪激动)

对于院线方面来说,今年春节影片全撤,影投、影院逐渐关门,最挣钱的一个档期就这么没了,而一个体量尚可的影片居然免费上了流媒体,未来影院一分钱都赚不到,难免产生《囧妈》“落井下石”的感觉。

欢喜这一波操作的确迅雷不及掩耳。先是临时宣布提档大年三十引发跟进,在上映前一天大家集体撤档,随后宣布因影片不能上映中止保底协议,转手6.3亿卖给字节跳动,卖了也就算了,还是免费。

对于主要出品方欢喜和徐峥的公司真乐道来说,这一笔生意肯定是稳赚不赔。上映前大家在看片后对影片的票房预测基本都在春节档第三,《唐探3》和《夺冠》之后,20亿上下的水平。撤档再上映,没有春节档的加成,很难说影片最终票房能否超过20亿。而现在卖出6.3亿,大约相当于16亿的票房收成,而且还不需要像院线电影那样等结算。赚的稳,赚的早。

《囧妈》免费看,他们为何生气?

就是不知道发行方现在内心是否稳定。前期的投入应该都算打了水漂了,不知道有没有补偿。

说说对电影行业可能产生什么影响。

最担心的无疑是中游和下游。

对于中游的宣发来说,你要是电影不在影院放,以后还要什么发行公司?甚至营销公司的业务也会受到冲击,因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法,作品在流媒体平台之外的业务需求,可能并不会很多。

但是即便没有这个事情,发行公司式微也是一个大势所趋的事情。在2019年电影行业的年度复盘里(谁是2019年最骚的电影?),圈里局外就提到,因为互联网的影响,发行公司话语权越来越弱,未来可能会发生发行公司减少并和营销公司合并的情况,宣发不分家。

对于下游来说,无疑这次受损最为严重,因为这种至少15亿+体量的影片上线流媒体,那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧,如果开了这个头,那么会不会有更多的影片来做这个事情?那到时候影院就更难活了。

但这也这不是新鲜事,我们看看美国那边院线和奈飞吵吵了这么多年,对于电影行业暂时还没有产生量变和质变的影响,但是内容越来越多的往线上走,是一个大势所趋又存在着微妙平衡的事情。

所以《囧妈》对于电影行业能产生什么样的影响,关键就在于是否仅此一例,还是会有人跟着吃螃蟹。

其实对于上游公司来说,只要有人能给我稳定的收益,卖给谁并不重要。而且对于欢喜绑定的这几个导游,包括徐峥和“囧”系列电影的票房号召力,也很难有中下游联合起来说我们以后肯定不合作。

不过头条系现在是真的不缺钱,电影公司现在又是真的很缺钱。所以一旦头条能验证这条路的商业模式能走通,那不排除有电影公司或是电影人会和流媒体长期绑定。

但是目前来看,如果《囧妈》卖到6亿的话,《夺冠》和《唐探3》的类似打包售价可能超过8亿甚至是10亿,中国在文娱赛道上有这么大现金流干这个事情的公司并不多。而且也没有那么多影视公司就能下定决心惹怒院线去做这样的尝试。欢喜自己有流媒体,有后路,大部分上游公司现在还是得靠在院线上映。

现在官方是什么态度,我们也并不知道。所以短期来看,这是一次尝试,效果几何并不确定,也不一定能有人继续跟进;如果对于流媒体来说,这个事情在盈利、变现或是资本市场讲故事上能走通了,那这次事情就是开了一道改变行业格局的口子,就需要重新讨论了。

欢喜站队 流媒体风云莫测

现在比电影行业更紧张的可能是优爱腾这样的一线流媒体。

要知道,字节跳动今天可是干成了优爱腾一直想干但是没干的事情。头条系对长视频的野心呼之欲出。

对于长视频平台而言,内容是行业竞争唯一壁垒,为了争夺市场,爱腾优费尽心思购买版权、自制内容,以解决短视频平台抢走的流量以及增长放缓的会员数。就在2018年8月份,西瓜视频宣布投入40亿元进军自制综艺领域,战争就此打响。

在头条系的矩阵里多个视频产品,最初抖音平台的时长仅为15秒,只有粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频;西瓜视频的设定是以2-5分钟的小视频。2019年,抖音多番试探,视频时长从1分钟推至5分钟,再测试15分钟。

“在短视频平台追剧”成为2019年的一股风潮。2019年,抖音日活用户从2.5亿增长至4亿,全年增长约60%。至此,头条系旗下的视频平台有了重新调整洗牌的底气。

2019年底,火山小视频摇身一变成为“抖音火山版”,内容也嵌入抖音当中。而伴随抖音视频时间越来越长,西瓜视频也吹响长视频的号角。

回头看,西瓜对PGC内容也觊觎已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY视频嘉年华上,发布了九档综艺片单,包括原生综艺《头号任务》《考不好没关系?》以及7档微综艺《西瓜拌饭》《侣行·翻滚吧非洲》等等,合作方包括与优酷关系密切的银河酷娱、侣行团队。

《囧妈》免费看,他们为何生气?

除涉足综艺外,头条系也早早盯上了影视行业。字节跳动旗下的北京字跳网络技术有限公司,成为原本今年春节档热门电影《唐人街探案3》(现已撤档)的出品方。就在20天前,由著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》(Dracula) 通过西瓜视频全网独家上线,与Netflix全球同步播出。

打开西瓜视频,在一级栏目中,电影、电视剧排在最显眼的位置上。其中,不乏经典剧目,包括电影《叶问3》《港囧》《战狼》,电视剧《绝代双骄》《亮剑》(独播)等等。

用户的快速增长终将会有尽头,因此对于现在众多互联网产品来说,拉新是一个大问题。头条系此役不仅尝试了新的内容来源模式,打出了声量和口碑,也能试验这6亿人民币的拉新效果。

而这次事情,也只有欢喜这样的影视公司有底气能来做,因为欢喜同样有发展自己流媒体“欢喜首映”的需求,这几年欢喜绑定导演的作品都独家在欢喜首映上播放,甚至开始与优爱腾抢夺一些热门影片的网络播映权。

从此次协议内容来看,欢喜未来的作品将大量输送至头条系的产品下,丰富其内容储备,而字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。同时,双方将共同出资制作购买影视内容的新媒体版权,共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台。

虽然西瓜视频目前还与爱优腾存在相当大的差距,但在这场长视频战争中,欢喜传媒已经做出了选择。更令人担忧的是,亏损压力下,腾讯视频、爱奇艺正在试探涨价,如果此时,头条系作为免费内容的供应商杀出,势必会打破原有的竞争格局。

拭目以待。

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