最前线|支付宝集五福又双叒叕开始,比花花卡更难抽的全家福来了

王莹 · 2020-01-09
临近过年,支付宝又喊你来集福分钱了

“五福到了就是年,你的五福集齐了吗?”

在2020年支付宝集五福的发布会现场,大屏幕中的吴青峰、王力宏、李佳琦等众多明星不断地重复喊出这句话。

没错,新一年的集五福活动又双叒叕来了。1月9日,支付宝正式对外宣布,2020年集五福将于1月13日开始,用户集齐和谐、爱国、敬业、友善、富强等五张福卡可以在除夕夜刮分5亿奖金。同时今年也保留了大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡等玩法。

最前线|支付宝集五福又双叒叕开始,比花花卡更难抽的全家福来了

不过,作为一个走到五个年头的新年必备活动,从高额奖金到僧多粥少,集五福每年都面临着“有什么新意”、“有什么吸引力”这样的质疑。五福产品经理冠华表示,今年支付宝增加了两大新玩法:全家福和福满全球。

全家福是在去年花花卡基础上的升级,大奖从“帮个人还全年花呗”升级到“帮全家还全年花呗”,最高48888元。福满全球则是随着用户扫福、收集福字的增多,逐步点亮全球的九大地标建筑,中国长城为起点,以南极长城站为终点,涵盖成都熊猫塔、杭州环球天幕、上海东方明珠、广州小蛮腰、迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星等九大地标。

最前线|支付宝集五福又双叒叕开始,比花花卡更难抽的全家福来了

大家对于五福都已经不陌生了,相反,还有不少人发出抱怨的声音表示不想玩了,但是每到新年他们仍然会问,“今年还有没有集五福”、“什么时候集五福”。如今,集五福已经成为一种仪式,每个人心里或多或少都种下了“五福到了就是年”的种子。

去年支付宝五福的主题是“五福四海过福年”,今年的主题则是“一家人,全家福”。支付宝仍在不遗余力利用集五福的活动契机去拉新,让你号召一家人去集福、共赢大奖。支付宝数据显示,越来越多的90后和银发族加入集五福,他们不仅人数逐年递增,且还是送福最多的人群。

从五福的玩法来看,它也在竭力增进朋友亲人之前的“社交”。去年支付宝新增了AR扫“五福到手势”功能,让你约朋友出来摆手势互扫,增加互动。今年的全家还花呗、福满全球玩法更是如此,从线上到线下、从国内到国外,支付宝想尽可能覆盖更多场景。

支付宝数据显示,从2019年1月25日至除夕的11天里,全国有超过4.5亿人参与了集支付宝五福活动,每3个中国人就有1个人参加了这次的五福狂欢。

最前线|支付宝集五福又双叒叕开始,比花花卡更难抽的全家福来了

即便分到的金额越来越少、参与的门槛越来越低、沾个敬业福也并不是什么难事了,但是集五福仍是每年家庭中津津乐道的话题。它踩中了中国人新年爱热闹的心理特征,即便分到几毛,但一家人都能乐呵乐呵就是“全家福”了。

图片来源:支付宝官方

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