视频网站,难庆余年

蓝媒汇 · 2019-12-13
视频网站,也没有余粮了。

编者按:本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”(ID:lanmeih001),作者 叶二 ,36氪经授权发布。

再一次的,吃相难看。

日前有网友发现,在爱奇艺、腾讯视频上最近热播的网剧《庆余年》,更新了最新付费观看模式。用户在付费成为视频网站会员基础上再一次性付费50元,就能够比会员还始终提前解锁6集内容,或者选择单集解锁,每集3元。

此举名为视频网站提供的超前点播服务,招来广大用户的吐槽与不满。

视频网站,难庆余年

视频网站,难庆余年

目前打开爱奇艺《庆余年》,普通用户能够观看至15集,VIP用户可以观看至21集,而超前点播,则可以观看到27集。且在20、21集播放时,蓝媒汇发现,有大量弹幕都在抵制这一需要再付50元的超前点播服务。

在腾讯视频官方微博12月9日发布的超前点播通告下,亦是不乏用户声讨。“vip还要再付费?”“你告诉我我买会员有啥用”、“吃相要不要这么……难看”等等之类。

视频网站,难庆余年

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视频网站,难庆余年

用户的不满主要来自于三方面。

一方面是作为已经购买过会员服务的他们认为,自身权益被冒犯。在持续氪金的超前点播下,会员与之相比,也就没有多少价值。

另一方面在于,有用户表示当前《庆余年》的片源在网络上已然泄露,视频网站不仅缺乏有效途径防止用户分流至盗版,却在此时还一心想着收割自身平台的付费会员。

再者,是不确定性。今天可以放出会员再花50元可以再始终提前解锁6集,下次视频网站未必不会再推新的模式,类似于一次性花50元全部看完,此前的氪金效益亦会大打折扣。

总之一句话,“不能惯着平台”。

事实上类似操作,已不是首次。

今年暑假期间,由肖战、王一博主演并在腾讯视频独家平台播出的《陈情令》爆火,在播出42天后,累计播放量达到38.5亿,单日播放量破两亿等等。

彼时按照原播出计划,《陈情令》于8月14日正式收官。不过就在此前一周,腾讯视频宣布,会员可以在8月7日提前点播观看下周剩余所有剧集,推出了“单集付费每集6元,六集打包购买30元”的付费套餐。

一时间亦是负评如潮,不过却吸足了金。截止8月8日下午1时,根据腾讯视频公布的数据,共有超过250万人解锁了《陈情令》“提前结局“,不足24小时,腾讯视频已收入超过7500万元。

从《陈情令》再到《庆余年》,硬顶着漫天争议,爆品剧目正在成为视频网站收割用户的利器。

这背后,自然是视频网站的盈利焦虑。

视频网站发展至今已有十多年历程,路线核心就是长期烧钱购买版权获取用户规模,也正是于近三年,才终于跑通了付费会员模式。

成果可谓来之不易,截止目前,爱奇艺、腾讯视频的订阅会员数均破1亿,并仍在保持一定增长。不过,行业依然深陷烧钱困境。

从爱奇艺今年Q3财报来看,在第三季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.058 亿,同比增长31%,其中99.2%为付费会员。但也正是在该季度,爱奇艺归属于股东的净亏损为人民币37亿元。距离盈利,依旧遥遥无期。

此等财务压力,逼迫着视频网站要尽可能地获得收入。

视频网站,难庆余年

一个直观体现是,视频网站的VIP会员在真实体验上并不如预期那般“跳过广告”、“免费点播”……

此前浙江省消保委就用户普遍关心的会员费用、服务等方面对视频网站展开测评,选取的对象包括爱奇艺、腾讯视频、腾讯体育、优酷等9大视频网站。

结果显示,在免除广告方面,浙江省消保委推出的“视频网站会员服务调查问卷”显示,有71.04%的用户在购买会员后,依旧会遇到广告。当然是以其他名义,比如称这是“会员专属”的广告,会员可以手动点掉。此外还有不少影视内容,会员仍需要付费购买才可观看等等。

如此诸多套路,本质上视频网站认为是市场激烈竞争下,会员费用太低了。

以爱优腾三家为例,不包含电视端观看服务下,会员年费低于200元,计算各种折扣平均约15元一个月,有时再搞促销或联合电商平台会员服务,年费低于100元。

就在今年Q3,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华公开表示:“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价,但并无时间表。”

且早在去年10月的爱奇艺iJOY悦享会上,龚宇就吐槽20元包月的会员价太低:我们2011年定这个价是对标盗版DVD的。那时候盗版DVD5块钱一张,一般人一个月看四张,所以我们卖20元一个月。这么多年DVD早涨了,每人每月看剧也早超过4部,就我们还没涨。

可见视频网站对会员费用过低,有所怨言。

不过调价很难一蹴而就,尤其是目前视频网站行业仍处于红海竞争状态。

但营收压力,所有玩家都需要找到解决办法。面对《陈情令》、《庆余年》此等爆款,播放平台就难免动了发明超前点播等类似方式扩大收入的心思。

不难预见即便用户端争议很大,但这种收割在视频网站找不到更有效的方法前,还会发生在下一个爆款上。

那么究竟是用户惯坏了平台,嘴上吐槽但仍被优质内容吸引驱动持续氪金,道一句真香?

还是平台惯坏了用户,长期的烧钱亏损免费低价以拉新增长,追求用户规模?

没有准确答案。

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