最前线|抖音购物车改版,用户笑了,小网红哭了

郭宇 · 2019-12-11
用户笑了,抖音达人哭了。

虽然抖音的DAU越来越高,出现下一个李佳琦和papi酱的概率却是越来越小了。

36氪发现,近日抖音对购物车功能进行了改版,点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页,而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。换句话说,当你因为网红A的视频和推荐点进购物车,抖音推到你眼前的有可能是网红B的短视频,以及一串类似商品的链接。

最前线|抖音购物车改版,用户笑了,小网红哭了

商品链接转跳后页面图片来源:抖音截图

此举一出,毫无疑问是给用户增加了很多购物选择。随着电商功能的成熟,抖音越来越向无所不有的淘宝范儿靠拢,广告主和达人们却是哀嚎声一片。

在抖音刚刚起势的平台红利期,哪怕是在地下车库录制个“gucci gucci prada prada”的小视频也能突然爆红,但是红利期结束,平台上的达人越来越多之后,后来者想要让自己的视频被用户看到,进而吸引第一波粉丝,最好也是最快的办法,就是花钱通过抖音的“dou+”功能做投放。这一类似淘宝直通车的功能,抖音的官方说明是“为抖音创作者提供的视频加热工具,能够高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果”。

至于价格,使用100元,大概可以带来5000+的曝光量,虽然不算便宜,但是对那些需要在短时间内提升播放量,继而进入抖音流量池推荐的小网红来说,这钱不得不花。

问题是,随着购物车功能的改版,那些接到电商广告,并且花钱做了dou+投放的达人们,面临的是转化率降低,甚至于自己的粉丝被其他同类大V截流的可能性。毕竟在新版购物车功能的跳转信息流里,除了同类商品链接,还会出现其他达人的相似商品推广,并且是按照点赞量高低来排名。

“同款”推荐、点赞量排序等功能无疑加剧了外部竞争。尤其是对于那些中部和尾部达人来说,辛辛苦苦接的推广,到头来可能只是为那些点赞靠前的同款商品引流罢了。

“同款”、“相似”和“感兴趣”这类功能在淘宝也有,与此不同的是淘宝是按照销量进行排序,而抖音是按照点赞量,这正是引起争议的地方。一方面,点赞量是视频内容质量的反应,不代表所推广商品的质量。如果只是按照点赞量进行排名,一定程度上会推动刷量产业,形成劣币驱逐良币。另一方面,这或许是抖音的一个信号,烧钱捧人的玩法行不通了,内容的质量才是最重要的。

除此之外,36氪近日还发现抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示,除了关注和推荐外,商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。

最前线|抖音购物车改版,用户笑了,小网红哭了

抖音“购物助手”页面

此外,据相关报道,自2020年1月1日起,原来在抖音视频左下方的小黄车图标将调整至评论区,这次的抖音购物车功能局部调整可以看做是正式执行前的预热动作。面对目前各方看法不一的情况,抖音接下来的电商路怎么走必然少不了围观和讨论。


+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

以体系工程方法论为指导,以数字孪生技术为手段,发展体系数字孪生技术与应用将会引领智能制造和智慧城市领域新的发展高度,面向下一个十年,迎接智能化时代的到来。

2019-12-11

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业