最前线 | 微信“好看”变“在看”后,你会更愿意阅读吗?

吴筱 · 2019-03-15
或许这次更新能提高微信公众号阅读率。

36氪观察到,3月14日晚,微信“好看”又一次更新,改为“在看”;打开微信“看一看”,Tab栏的“好看”也改成了“朋友在看”,而且文章列表中第一点击该篇文章的人,在其昵称右上角新增了一个爱心小图标,点击后会显示为“黄色小心心”。

爱心小图标相当于一种社交奖励,让第一个“在看”的好友收获更多赞同,加强与好友的互动,激励用户发现并分享优质内容。

最前线 | 微信“好看”变“在看”后,你会更愿意阅读吗?

注:目前,“好看”改“朋友在看”并没有在所有版本手机更新

看似简单的优化行为某种程度上可以降低用户点赞的压力,激发用户分享好的内容。

微信7.0大改版后,公众号文章底部的“点赞”变成了“好看”,图标也发生了变化。点击“好看”后,文章会分享到“发现——看一看”,用户可以写评论,进行互动。

“好看”相当于一个推荐机制,是一个新的内容分发渠道,对于用户粘性强的原创帐号是有一定益处的,有利于增加流量。但对于普通用户,“好看”意味着对内容的评判,反映着自己的认知,所以有时不敢轻易点击“好看”。

然而,“好看”改为“在看”意味着推荐逻辑变了。“好看”是一种态度上的肯定,分享的内容应该是好的;“在看”是一种阅读状态,失去了感情色彩,态度上变得更中性,是一种纯信息分享。

微信在推荐机制上不断进行优化,这与公众号整体打开率萎靡并持续下滑有很大关系。根据新榜的统计数据,2018 年公众号平均阅读数比 2017 年下降约 33%,连续第二年下滑。

面对严峻的现实,微信不断求变,注重增强用户间的互动,强化他们的社交关系;希望通过不断减少用户筛选优质内容的成本,重新激活内容生态。

“好看”变“在看”貌似让分享变得更轻松了。但问题是,无论“好看”还是“在看”,分享逻辑都大致相同,对于腾讯而言,则是其加强向头部内容引流的一种尝试。但想依靠它来“激活内容生态”,似乎还并不够。

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