抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

Tech星球 · 2019-02-19
抖音版「跳一跳」来了。

文 | Tech星球 (微信ID:tech618) 刘宁宁

2月18日,抖音第一款小程序「音跃球球」正式上线。

与今日头条以「猫眼电影」小程序来作为亮相方式不同,抖音选择从小游戏领域杀入。这款号称「抖音第一款在线音乐游戏」的小游戏,开画就能跳一跳,堪称抖音版「跳一跳」。

在历经抖音小程序入口开放的数月沉寂,以及今日头条App内小程序入口的取消之后,今日头条再次换道入场,开展对小程序的布局。而拥有2.5亿DAU的抖音无疑是另一个充满生机的超级流量池,用户喜闻乐见的杀时间工具,开发者所期待的流量和红利,都来了。

抖音也能跳一跳


「音跃球球」是一款音乐类跑酷小游戏。

小游戏的不同关卡对应不同的「抖音神曲」,玩家进入关卡后,根据音乐节拍,瞄准建筑上的白色光点,单手点击屏幕,指挥小球踩中建筑,只要小球顺利配合歌曲节奏完成跳跃即可通关。

目前,用户可以通过多种方式进入音跃球球小游戏体验,如常用的搜索入口和抖音游戏官方的「新游尝鲜」入口。除此之外,Tech星球(微信ID:tech618)发现,iOS端曾被暂时关闭的「我」分栏之中的小程序固定入口也于今日重新开启。iOS端和安卓端用户都可以通过这一小程序固定入口直接进入音跃球球。

抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

同时,「分享」也成为小游戏拉新和推广的重要渠道。面对微信一直以来对头条系产品的封禁,抖音小游戏这次选择绕路而行。用户若想将小游戏分享给微信好友,可以将系统生成的小游戏图片发送给好友,好友打开抖音并扫描图片中的小游戏码即可开玩。

对头条系家族成员的用户来说,想要通过好友分享开启游戏之旅则简单得多。目前用户可以直接将音跃球球分享到「多闪」,好友在多闪内可以直接进入小游戏,无需再次切换到抖音。

抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

值得一提的是,在抖音内部,短视频也成为了小游戏的一大推荐位。玩游戏时,你可以同步选择「开启录屏」,这样一来,你的游戏闯关过程将会生成短视频,可以分享到抖音。其他用户在看到短视频后,可以直接点击视频左下方的「秒玩」进行体验。

抖音向左,今日头条向右

这并不是抖音在小程序上的第一个动作。

早在2018年9月16日,今日头条App便悄然上线「猫眼电影」小程序,而一个月之后,抖音也快速入局小程序。在iOS抖音3.0版本中,其设置-通用界面便出现了小程序入口,用户点击后会显示「使用过的小程序」。当时抖音并未推出具体的小程序产品,但消息称ellojump等小游戏都曾参与抖音小程序的灰度测试。

抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

从出生起,抖音小程序便与头条小程序有着千丝万缕的联系。11月17日,在今日头条生机大会上,头条小程序正式上线。随后,今日头条推出多款小游戏。其中,短视频推荐便是小游戏传播的重要途径。

11月底,头条小程序上线「秒玩」功能,玩家在玩头条小游戏时可以进行录屏,在获得高分或完成游戏后,将会出现「视频分享」按钮,玩家可自主剪辑视频并发表至微头条。新用户看到视频后,不仅可以与玩家互动,还可以在视频右方点击秒玩,直接体验小游戏。

抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

而今天我们所体验的抖音小游戏音跃球球的短视频挂载玩法,便与此如出一辙。同样,在去年12月,安卓端更新抖音3.7.0版本,抖音内测上线猫眼电影小程序。用户可以通过某些短视频左下方的入口直接进入猫眼小程序,进行电影资讯查询和购票。

不过,同为头条系的核心产品,今日头条和抖音对待小程序的进退抉择却略有不同。截止目前,头条小程序已正式上线3个月,除了生机大会上的官宣首秀,头条小程序似乎并未激起太多涟漪,甚至在1月底经历了短暂「扑街」:iOS端的今日头条App内已搜索不到猫眼电影、头条小店、小米商城等小程序,安卓端还可正常使用。官方对此的回应是,iOS端因为产品版本迭代正在调整,不久即可恢复。

抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

目前,iOS端的今日头条App已恢复小程序搜索功能,但是原有的头条小程序收纳栏仍旧没有恢复,头条小程序的关键入口依旧是缺失状态。

当今日头条的产品设计出现回调,头条小程序走向克制,另一边的抖音却似乎走上了积极尝鲜的道路。从音跃球球的出现让抖音重启了iOS端的小程序固定入口来看,我们或许可以期待抖音小程序的破冰旅程。

这份期待也并非空穴来风。另外,一个月前,在多闪的产品发布会上,抖音官方公布了最新的用户数据。截至2019年1月,抖音国内日活跃用户突破2.5亿,月活跃用户则突破5亿。握有如此乐观的数据,从多闪到小程序,抖音正在不断突破内容产品的边界,为建立自己的超级生态创造可能。

为什么是小游戏?


风头正盛的抖音,通过短视频在注意力娱乐时代蓬勃生长。而小程序和小游戏则会极大丰富抖音的内容业态,帮助抖音真正成为杀时间的王者。简单解压、令人上瘾的小游戏将会让抖音留住更多的用户,收割更多的用户时长。

另一方面,短视频和小程序、小游戏相辅相成,通过短视频可以分发小程序和小游戏,也从另一层面反映出头条系App之间相互打通,借助App矩阵构建强生态的一大策略。如此重要的地位,难怪小程序会成为张一鸣「亲自盯的项目」。

抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

从短视频和小游戏的相互配合,我们也可以看出头条系小程序「一端多发」的策略部署。之前曾有今日头条内部人士向36氪表示,字节跳动做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后抖音等各产品线开放小程序入口,直接可将其复制到自己的App,没有任何技术改造的成本。

而拥有强大中心化流量的抖音,自然可以为小程序和小游戏提供最舒适的土壤,并借此再赢一次。首先,小游戏道具内购将会为抖音带来一笔可观的收入。以音跃球球来看,小游戏内的「钻石」便是玩家畅玩和复活的一大道具。目前音乐球球小游戏商店的「钻石购买」功能已经出现,支付购买功能也将进一步完善后呈现。

抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

除此之外,凭借中心化机制带来的超强曝光能力,抖音小游戏也将成为广告主的新选择。如音跃球球就借助游戏复活设置,巧妙地在内部插入电商广告。当用户闯关中途失败时,可通过完整观看商品广告实现「免费复活」,并获得相应奖励。而商品广告下端可直达商品详情页和购买页,支持用户一键购买商品。

抖音上线的首款小程序,为什么是小游戏?

而从目前来看,抖音进入小程序领域的方式,仍然较轻,选择小游戏的核心逻辑仍然是为了丰富今日头条的娱乐内容。但抖音小程序的想象力无疑十分巨大,因此,小游戏或许只是个探路者,抖音小程序与电商、本地生活和商业的结合,才是星辰大海。

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