动漫产业如何激活“传统文化“的商业价值?

时氪分享 · 2018-12-10
前不久,故宫博物院院长单霁翔公布了一个信息:2018年故宫年参观量有望增至1700万人次,稳居世界博物馆界榜首。这意味着每天都有数万人从世界各地纷沓而至,参观这座快600岁的皇家宫殿。

前不久,故宫博物院院长单霁翔公布了一个信息:2018年故宫年参观量有望增至1700万人次,稳居世界博物馆界榜首。这意味着每天都有数万人从世界各地纷沓而至,参观这座快600岁的皇家宫殿。

当游客们踏上故宫的浅雕云纹石台阶时,是否会思考这样一个问题——这座“沉默”的宫殿,除了是中华传统文化最有代表性的符号外,还蕴含着多少商业价值?

动漫产业如何激活“传统文化“的商业价值?

朕实在不知怎么疼你,图片来自故宫淘宝

找寻与年轻人对话的方式 

最近这几年来,故宫与年轻人正打得火热——故宫出品的上万种文化创意产品,让这座人们印象中“正襟危坐”的宫殿变得“萌萌哒”。

而商业上的成就也是显而易见的。有人说“故宫卖出的胶带连起来可以从北京贴到上海”,这种比喻并不夸张,要知道淘宝店铺已经坐拥了168万粉丝。而早在两三年前,故宫的文创产品总营业额已超过10亿元。

动漫产业如何激活“传统文化“的商业价值?

故宫新文创产品,图片来自故宫淘宝

故宫并不是传统文化实现与年轻人同频对话的唯一案例。 

综艺文博探索节目《国家宝藏》第二季已开播,在豆瓣评分依旧保持在9分,近7成评价者打出了五星;电影《大圣归来》、《大鱼海棠》,《风语咒》等这类基于传统神话和经典IP创作的动漫电影让年轻人们“疯狂打call”;腾讯动漫上金庸漫改作品收获了4亿人气,在动漫界引发了一股“江湖浪潮”……

而在这些传统文化以不同形态与年轻人对话的案例中,尤其值得注意的,是漫画与传统文化的结合。相较于综艺和电影,国内漫画产业起步较晚,但漫画产业与传统文化之间双向的商业价值的激活已经开始显现。

动漫产业如何与传统文化结合? 

纵观国内漫画产业的发展,目前产业已经理清上游内容创作、中游分发渠道、下游IP开发的流程。几年前资本的热情让产业迅速扩张,但漫画行业依然是处于初步发展阶段。

动漫产业如何激活“传统文化“的商业价值?

自2012年开始连载的《狐妖小红娘》,目前已成为国漫代表作品之一

有一个明显的特征是,行业前进动力依然主要由中游分发渠道和平台提供。

因此我们在讨论漫画如何与传统行业结合这个问题时,实际上讨论的是漫画产业链上的中部平台们做了什么。 

平台们都在寻找传统文化与漫画作品结合的最优解。目前,传统文化与漫画的结合主要体现在相关题材的作品上。以腾讯动漫为例,传统文化题材漫画作品主要来产自三类不同的创作来源。

首先是与文化机构合作推出的作品。

如与故宫博物院、腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖青年团队共同打造的《故宫回声》,经过两年多的前期筹备于今年8月上线。

动漫产业如何激活“传统文化“的商业价值?

漫画《故宫回声》

敦煌研究院同样也是腾讯的合作伙伴,12月,由腾讯动漫与国漫大师蔡志忠联合打造的基于敦煌历史故事向的《风起鸣沙-敦煌曲》漫画、与敦煌研究院合作的以现代插画再演绎《劳度叉斗圣变》壁画都已正式上线。

动漫产业如何激活“传统文化“的商业价值?

漫画《风起鸣沙—敦煌曲》《敦煌壁画:劳度叉斗圣变》

除了文化机构外,腾讯动漫也十分重视传承传统文化中的武侠经典。

2017年10月,腾讯动漫与凤凰娱乐达成战略合作,联合推出金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画。

目前,腾讯动漫已经陆续上线了《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》、《侠客行》、《射雕英雄传》、《雪山飞狐》等多部漫改作品。其中最早更新的《天龙八部》漫画获得了25万余次的收藏,人气则达到了2.2亿。

动漫产业如何激活“传统文化“的商业价值?

漫画《天龙八部》

如果说以上两种创作来源都离不开“外部合作”,那传统文化和漫画作品结合的道路上自然也少不了“内部创造”。

2017年7月,腾讯动漫平台开始连载一部名为《女九段》竞技类漫画,这是一部以“国粹”围棋为题材的漫画作品。2018腾讯世界人工智能围棋大赛上,《女九段》女主角云瑞雯成为线上推广大使,此外云瑞雯还与知名棋手柯洁对弈,成为首个与真人棋手对弈的虚拟二次元棋手,云瑞雯围棋少女的形象受到众多围棋爱好者的认可。

+1
6

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

临近年末,市场再次被好莱坞影片点燃。

2018-12-10

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业