巨头“落子”，东北F4集齐了

据哈尔滨日报消息，沃尔玛山姆会员商店在哈尔滨新区开工建设，作为黑龙江首家山姆会员商店，项目建成后将极大丰富龙江消费市场，更好满足市民高品质、多元化的消费需求，为哈尔滨建设区域性国际消费中心城市提供有力支撑。

值得一提的是，在此之前，10月13日，吉林省长春市全市服务业大会召开。会上，长春市南关区相关负责人透露，山姆超市会员店确定落位。一个开工，一个落位，加上此前已开业的大连西岗店、沈阳和平店，以及在建的沈阳皇姑店（预计2027年开业），山姆在东北的四个副省级城市已经全部到位。

山姆素有“城市能级试金石”之称，其选址向来严苛，不仅要考量城市消费能力、人口密度、交通便利性，对周边配套、停车场规模乃至未来区域发展潜力都有极高要求。

过去几年，山姆的门店版图明显偏南。公开数据显示，截至2025年，山姆中国门店数量达到63家。不过，此前山姆80%的门店集中在南方，北方仅有8家，其中北京就占了5家。当南方加密到一定阶段，北方省会就成了可预期的增量。

去年7月，黑龙江省主要领导曾在哈尔滨会见沃尔玛（中国）投资有限公司总裁、首席执行官朱晓静一行。彼时双方就曾围绕深化战略合作展开交流，并释放出明确信号，山姆会员店即将进军黑龙江市场。眼下哈尔滨店正式开工，预计2028年投入运营。

事实上，今年以来，山姆一直在积极推进门店布局“北拓”，青岛、济南、石家庄等北方城市先后进入开店名单。对这些城市而言，山姆带来的是实打实的消费带动能力——2025年其在中国市场的销售额达1400亿元，同比增长约40%；全国约63家门店，单店年均销售额超过20亿元。

哈尔滨的官方表述写得很清楚：项目建成后将填补黑龙江高端仓储零售业态空白，有效引领区域消费升级。并与融创茂、万象汇、枫叶奥莱、杉杉奥莱等商业综合体业态互补，进一步激发消费潜力，激活商业迭代升级，拉动周边产业发展，助推打造首店经济新引擎。

相比哈尔滨的首店落地，长春则可以说是久别重逢——2002年底，山姆在长春前进大街开出中国北方第一家门店，把付费会员仓储模式第一次带进东北。但受限于当时的消费习惯、家庭消费理念等因素，会员增长不及预期，门店仅运营两年，2004年便停止山姆业态，改造为普通沃尔玛购物广场。

眼下，长春在全市服务业大会上官宣山姆回归的消息，其背后的期待不言而喻。2025年，长春服务业增加值4710.4亿元，占GDP比重58.8%，对经济增长贡献率达到55%。但优质服务供给不足，龙头企业偏少，新业态新模式培育还不充分等短板仍存。

在当地看来，长春要以品牌引力为牵引，带动商贸升级、场景创新、供应链改造、城市吸引力提升，最终服务于服务业扩能提质的总目标。到2030年，全市社会消费品零售总额力争达到3000亿元以上，服务消费年均增长5%。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。