99元就能买AI玩偶，AI玩具开始真正走向大众市场？

花99元买一只毛绒玩偶，如今已经能得到一个会聊天、能讲故事的AI伙伴。 

在刚刚过去的国庆假期，AI玩具成为消费电子市场里表现活跃的品类之一。 

据《证券日报》10月8日报道，淘宝平台数据显示，国庆假期多款AI玩具销量同比上涨超过150%，其中百元价位产品最受欢迎。其中，亲子消费带动AI益智玩具、陪伴机器人热销，具备语音对话、情绪互动、科普讲故事等功能的AI玩偶更多受到消费者关注。 

从会说话的毛绒玩具，到能够陪伴孩子学习的智能机器人，AI正在以越来越熟悉的玩具形态，进入普通消费者的购物清单。 

AI玩具，似乎从“投资热潮“走向了”消费热潮”。而这轮热销中，一个值得关注的变化，是价格。 

过去，具备AI交互能力的智能玩具往往需要数百甚至上千元，如今，百元左右的产品也开始进入市场。 

以京东京造为例，其搭载JoyInside的AI毛绒玩具已经形成覆盖多个价格带的产品组合。在京东平台上，噜噜鸭、JOY小狗等产品标价约99元，云朵兔约148元。这些产品可以进行语音互动，提供聊天、故事陪伴等功能，让消费者以相对较低的价格体验AI玩具。 

京东京造在2025年底推出首批AI毛绒玩具时，就将产品定位于儿童互动陪伴场景。不同造型的玩偶被赋予不同角色设定，能够与孩子交流、讲故事、回答问题，也试图通过毛绒玩具的形态，减少儿童对屏幕的依赖。 

而在稍高的价格带，AI玩具的功能与形态也更加丰富。比如售价399元左右的Fuzozo芙崽，将AI对话能力装进可以随身携带的毛绒挂件，重点突出情绪陪伴和个性化互动；部分具备视觉感知、动作反馈等能力的AI宠物机器人，售价则达到千元以上。 

从百元毛绒玩偶到千元智能宠物，AI玩具正在形成更加丰富的价格体系，不同产品也开始对应不同的消费需求。 

为什么百元产品能够在假期受到欢迎？ 

一个直接的原因，是较低的价格降低了消费者第一次尝试AI玩具的门槛。对于家长来说，购买一款百元左右、能够讲故事和陪孩子聊天的玩具，相比购买高价陪伴机器人，需要承担的尝鲜成本更低。 

而对于已经习惯购买毛绒玩具、潮玩挂件的年轻消费者来说，多花一些钱获得语音互动功能，也提供了一种新的产品选择。 

这种价格偏好在消费调研中有所体现。艾媒咨询发布的《2026年中国玩具用户消费行为洞察数据》显示，在整体玩具消费市场中，101—200元是最受欢迎的价格区间，占比达到43.87%。消费者购买玩具时，较为关注材质安全、产品功能及价格等因素。

不过，AI玩具与普通玩具的消费心理仍有差异。艾媒咨询另一项针对AI玩具的调查显示，消费者可接受的最高价格主要集中在301—500元，其次为101—300元。 

这意味着，百元AI玩具的热销并不能简单理解为消费者只愿意购买低价产品。更合理的判断是，随着产品价格和功能组合变得丰富，AI玩具正在覆盖更多不同预算和使用场景的人群。 

此外值得注意的是，AI玩具的消费者也在从儿童向更多年龄层延伸。

今年6月，《光明日报》曾报道，一位大学生在一年内陆续购买6款AI陪伴类产品，累计花费超过7000元。与家长看重讲故事、知识问答等功能不同，一些年轻消费者更关注AI产品能否提供情绪回应和日常陪伴。 

同样一款会聊天的玩具，对于孩子可能是可以提问、听故事的伙伴，对于年轻人则可能成为下班后交流心情的对象。围绕不同年龄与生活场景，AI玩具的产品定位也在进一步细分。 

这也是为什么越来越多企业愿意进入这个市场。

只不过，从假期热销到日常消费，AI玩具还有一道需要跨过的门槛。 

当消费者第一次拿到会说话的玩偶时，能够听懂问题、及时回应，可能就足以带来新鲜感。但使用时间变长之后，语音识别是否准确、对话是否自然、能否记住使用者的偏好，以及核心功能是否需要额外付费，都会影响真实体验。 

特别是主打陪伴的产品，消费者购买时期待的是能够持续互动的伙伴。如果对话内容重复、回应生硬，或者使用几天后就失去兴趣，再便宜的价格也难以支撑长期使用。 

对于面向儿童的产品，内容安全、隐私保护以及适龄设计同样重要。价格降低之后，产品质量和服务体验仍然需要跟上。 

国庆期间多款AI玩具销量同比增长超过150%，或许能说明这一品类在特定消费节点已经展现出市场吸引力。但从平台热销走向长期稳定需求，还需要观察产品的持续使用情况与消费者反馈。 

从百元毛绒玩偶到千元智能机器人，AI玩具正在给消费者提供更多选择。 当越来越多人愿意为一只会聊天的玩偶付钱，AI陪伴生意也开始面对更具体的消费考验：除了第一次购买时的新鲜感，这些产品还能为日常生活留下多少真正有用的体验。

本文来自微信公众号 “新消费Daily”（ID：ibrandi），作者：赋能全球品牌，36氪经授权发布。