瑞幸七夕联名素人恋爱漫画被嘲“娇妻文学”，打工人买咖啡不想给陌生情侣随份子
万万没想到，七夕这个当代冷门节日因为瑞幸翻车热闹起来了。
8月17日，瑞幸咖啡与连载动画《王焕君和张缤智》的七夕联名产品上线。上线之前，看着提前流出的物料，网友一头雾水。
“谁是王焕君和张缤智？”“这年头素人也能靠卖联名挣钱了？”看着杯子上两位来自远方陌生恋人的漫画头像，不少网友吐槽，“怎么买杯咖啡像是钻进了别人家的被窝。”
在一份微博调查中，48%的用户直言不愿为不熟悉的素人情侣的爱情故事“买单”，认为IP知名度较低、画风不佳且对此无感。
更让网友不适的是，“光是拿着杯子都很尴尬。”在联名物料上，写着两位素人博主的自我介绍，一个幻想自己是“狼王”的阳光金毛型男友，一个是幻想自己是“猛虎”的傲娇小猫型女友，“没有人想知道大金毛和小猫咪的体重星座。”
一向以联名出圈的瑞幸怎么在今年七夕翻车了？为什么打工人不能接受素人恋爱博主？
01 瑞幸七夕联名素人情侣，“买咖啡相当于随份子”
上班路上买杯瑞幸口粮续命，没想到开屏暴击，杯子上是谁不认识，你花钱买咖啡为联名付费本天经地义，只是想不明白，为什么要买一个素人联名？“这种感觉不亚于年会特等奖是老板和老婆的婚纱照，但这次没有参与的必要”。
瑞幸本次七夕物料一经爆出，就遭到了打工人的不满。
这次联名的是漫画《王焕君和张缤智》，该IP来自抖音博主“初九会画画”，与其他漫画不同的是，这部漫画的两位主角以作者本人和其男友的真名为原型，描绘了两人相遇、恋爱和结婚的真实经历。某种程度上，是三次元故事搬进了二次元。
该博主在社交平台拥有超过600万粉丝，作品总点赞量达1.5亿。
很多网友都表示，可以为甜甜的恋爱买单，也愿意支持IP联名，但也不是谁都能吃上这碗饭，瑞幸联名门槛什么时候这么低了？像是花钱祝他俩七夕快乐，更像是出钱给陌生人送结婚礼金，随着联名的上线，网友的吐槽越来越辛辣，“越来越像是付费钻别人家被窝。”
“看到现在的讨论很五味杂陈”，不少该IP的漫画粉在网上分享，最开始看到自己喜欢的漫画和瑞幸联名“是开心、极激动的，有一种自家追了多年的漫画终于能被多人看到的感觉”，但也能理解为什么路人会膈应，只是吐槽归吐槽，“看到很多人去人身攻击博主觉得有些过分”。
博主圈地自萌，每天和粉丝分享自创大型恋爱连续剧本没有问题。但当他们和拥有超3.6万门店的瑞幸联名后，性质就变了，开始从小众走向大众。在那些经典案例中，瑞幸确实拥有一定“逆天改命”的影响力，比如瑞幸在2021年推出「生椰拿铁」，不仅创造了一个品类还带火了椰奶；再比如2023年推出的「酱香拿铁」一夜爆火，让许多年轻人喝到了第一口茅台。
而如今，绝大多数人连“初九会画画”这个名字都没听过，却在一夜之间，他们的爱情故事强势登陆瑞幸，通过杯套、手提袋等物料把“爱的信息”传播给万千打工人，很难说瑞幸和打工人到底谁在爱的供养这两位素人博主。
这一次是，真的没有付费的义务。
图源：小红书@TR长右
或许是质疑影响到了销量，和此前联名上线一抢而空不同的是，此款产品在多数瑞幸门店仍有售，“这款产品的售卖热度不如以往联名，今天并没有卖出几杯。”新浪财经下的《BUG》栏目采访瑞幸店员得知。
截至目前，联系瑞幸客服表示，“将继续在联动时间内进行正常售卖”。瑞幸官方未对此事发表评价。
走进别人家被子的尴尬感让打工人拿着联名杯就羞耻，但打工人还没想到买杯咖啡的“酷刑”才刚刚开始。
物料上通过漫画形式详细地记录两位素人博主的生平，左一句“阳光金毛型男友”，右一句“傲娇小猫型女友”，扑面而来的自嬷味（网络用词，指通过自我矮化得到看客关注）看得人脚趾直抠地。
更让网友不能接受的是，打开漫画本以为回到了20年前。一场简单的聚餐，众人赞美男主是“张组长大气”“恭喜张组长拿下大项目”，没想到画面到了女主赞美“张夫人”又白又香、看不到毛孔，而紧接着画出女主的心理动态“张组长夫人已经被夸爽了”。
图源：小红书@摸摸小勾
如此陈词滥调，通过一场宴请叙事抬高男主，然后把女主当作一个挂件。他还是那个叱咤风云的大男主，而女主不仅连姓名都没有甚至竟然还是只在乎外貌，处处透露着一股子古早娇妻文学的味道，“放在现在来看，只会让人想不明白瑞幸到底为何选择这次联名。”
让打工人花钱为素人恋爱买单，再用古早言情手段冲击打工人的灵魂，不得不说，瑞幸通过这次联名做到了双倍清醒。
随着讨论度越来越高，有关联名对象本身的问题也开始浮出水面。有动漫爱好者打开《王焕君和张缤智》没想到越看越熟悉，“该联名动画中有多处场景、构图以及画风与多部日漫高度相似”，新浪财经指出。
“男女主都不是一个画风的”，比如女主角脸部画风与《好想告诉你》相似，部分分镜构图与藤本树《蓦然回首》存在明显雷同，除此之外，还被指分镜疑似借鉴了《蜡笔小新》《灵能百分百》等日漫，网友称之为「拼好漫」。
图源网络
8月17日，话题#瑞幸联名漫画 抄袭#冲上微博热搜。而第三方数据显示，动画《王焕君和张缤智》的博主近30日内已掉粉5万。文案不适、画风抄袭，瑞幸明明有100种更好的选择，以往七夕联名过线条小狗、悲伤蛙等IP，如今无论是红太狼和张小丽都可以讲讲爱情，却偏偏选择了素人漫画。
不过，现在打工人也不太在意七夕了，“要不是瑞幸这次联名出圈，还真不知道又过情人节了。”七夕节的引申内涵，本就随着时代主流价值观而不断变化。
最开始七夕和爱情本没无关系，七月初七古代女孩们向织女祈求来提升自己的生存技能，比如纺织、刺绣等女工技艺，因而取名为「乞巧节」。伴随权力更迭、维持社会稳定，乞巧变成七夕，演绎出牛郎织女的浪漫爱情叙事。
不再沉迷婚恋的年轻人开始找回乞巧最初的意义，当然七夕也可以谈爱情，只是，七月初七这天，是不是还可以谈点别的？想明白这点的新茶饮们，开始转换了营销方向。
幸运咖直接强调“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运”；喜茶则是更进一步，把织女还给了织女，联动潮州秋溪村小黄香蕉手钩工作室，邀请30位掌握传统钩织手艺的阿姨共创针织包等限定周边。限定小卡会介绍手工包由哪位阿姨制造，并附上一根毛线、阿姨在织毛衣的小插画，并配文“织女的灵感”。
图源：小红书@暴暴（金职版）
拿到周边许多打工人才恍然大悟，“原来七夕不是爱情限定”。
02 没有赞助陌生人爱情的义务，但素人CP总盯着你的钱包
在巅峰期，新茶饮一年联名近300次。俗话说，常在河边走哪有不湿鞋。精彩和失败的联名比比皆是，这次轮到瑞幸添上浓墨重彩的一笔。
数据显示，2024年瑞幸联名超30次，2026年1-8月联名22次，几乎是“月月有联名”。此前有业内人士向氢商业透露，瑞幸手里握着非常多ip联名资源，是很多新茶饮品牌无法媲美的程度，团队会根据市场热度来随时更换ip联名的上线，以此来做到营销声量最大化。
一直以来，瑞幸的联名打法都是“又浓又密”，还多是和大IP强强联名。
最出圈的大抵是2025年6月和多邻国的“联姻”，凭借喝咖啡顺便劝学的设定，推出联名饮品绿沙沙拿铁，搭配多儿屁屁杯、学习卡牌等周边，引发全网围观这场浩浩荡荡的世纪婚礼。一时间，联名饮品首周销量突破900万杯，多款周边甚至被炒到二手市场；
这场疯癫的联姻一度被传BE，没想到在今年的结婚一周年纪念日上，瑞幸又抛出炸弹新闻，一口气推出11款联名产品，美名其曰“结婚第2年，我们生了11个”，至此，11胎的消息愈演愈烈，多少网友连夜购入一杯咖啡只为支持多子家庭。
即使在这次翻车之前，瑞幸还刚刚因为联名出圈。联动迪士尼，选择的却是反派IP，比如白雪公主的后妈邪恶皇后、小美人鱼中的女巫乌苏拉等，哪个打工人不想用邪恶皇后的脸对着领导？厌倦完美童话的打工人就这样和暗黑瑞幸碰了一个满怀。
业内皆知的是，瑞幸会选、会玩、会做联名。与此同时，2026年第二季度财报显示，瑞幸销售及营销费用达9.25亿元，同比暴增56.1%。瑞幸解释，费用增长主要由广告及其他促销支出增加，以及向第三方外卖和直播平台支付的佣金所致。
其实可以理解这家全球门店数量最大的咖啡连锁品牌为何会支付巨额营销费用，不断推出联名。在最新财报中，瑞幸的门店数和总营收非常漂亮。二季度总净收入达158.86亿元，同比增长28.5%；与此同时，瑞幸平均每天新开30家门店，相当于每48分钟地球上就长出了一只全新的鹿角。
在氢商业办公楼附近1公里，已经开出了5家瑞幸，你很难理解到底要怎么喝才能满足每天门店的日营收目标，而瑞幸想到的方法之一就是不断做联名。
“增长黑盒Growthbox”曾介绍瑞幸有两种联名路径，一种是产品部门牵头，根据明确的新品SKU规划推动市场部一起做策划，过程中加入联名来引爆市场。在这个路线上，产品团队牵头，新品和预算是提前规划好的，联名这是加分项；
另一种则是市场部门牵头，或有了新的创意，或外部有需求，市场就去找产品来配合。比如2019年，安慕希联动瑞幸推出咖啡味酸奶，瑞幸研发出专门的咖啡液，就算是一种被动配合。
一般情况下，产品部有比较明确的上新路径，但市场部得干活。为了能做既不干涉产品，又能填补上新周期内的空白营销节点，市场部会推出纯营销向的联名活动，比如将联名放在杯子、小卡等物料上。也因此让打工人觉得，有时候联名又多又无聊。
而至于本次联名，目前官方并未说明是瑞幸主动合作，还是IP方抛出了橄榄枝。但根据现有物料和新品，应该属于产品牵头。虽然现在瑞幸官方已经不再做过多宣传，但在前几天的宣传中，统统指向：今年七夕，瑞幸原本是准备搞个大，推出新品泰奶，并联动《王焕君和张缤智》。
瑞幸在本次七夕推出的两款新品“萨瓦迪卡泰奶”和“泰奶鸳鸯拿铁”不是一般的新品，而是战利品。2018年，泰国皇家50R集团抢先在当地开出“瑞幸咖啡”，甚至要求瑞幸赔偿100亿泰铢（人民币20亿），后瑞幸上诉，直至今年7月8日，法院宣判50R集团赔付瑞幸超9500万泰铢（约1925万元人民币）。
紧接着瑞幸在7月底预告新品，灵感来自“法务同事去泰国出差”。全网都等着尝一尝真泰奶的味道，没想到最后瑞幸败在了素人的爱情上。
不过，联名翻车对瑞幸基本盘来说并不算太的事情，比如刚刚和Crocs联名推出洞洞鞋，出现单个电商平台30万人次浏览只成交14单的惨状。
但只要成功一次就一飞冲天。2022年，瑞幸和漫画IP《JOJO的奇妙冒险》联名，单日销量突破131万杯，按小程序20元的单价进行计算，销售额达2600多万。
联名更小众的《王焕君和张缤智》，算是一次无伤大雅的押宝，试水消费者态度。
打工人并不想为不知名情侣的爱情买单，而盯上路人钱包来托举素人CP的，瑞幸不是第一个。
前段时间，优酷恋综《怦然心动20岁：冬季》在售票平台大麦App上售卖见面会门票，这季嘉宾全员参加，6月9日开始预售，7月4日在杭州线下举办，近3万人预约了“想看”，票价从198到398元。
你本来打开手机是想看小帅小妹如何产生火花，没想到漂亮孩子们挣起钱也如此不管不顾。素人上恋综做网红还不够，摇身一变，成了爱豆。除了见面会、签名、机场接机、衍生周边等明星常见的运营，优酷先后让素人演戏、拍杂志，直到开见面会。
彼时氢商业还在写“请把恋综还给恋爱”已经变得极其奢侈，没想到2个月过去，素人已经打到了咖啡世界。
对此无奈的打工人只能一边吐槽“没有花钱为陌生人爱情赞助的义务”，一边建议瑞幸：实在不行和《牛来》联名吧，好歹还有股民抢着买单。
本文来自微信公众号 “Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：徐俊奕，36氪经授权发布。
