腾讯音乐和SM娱乐成立合资公司，K-Pop真的要回来了吗？

从版权合作到资本入股，再到成立合资公司，腾讯音乐与SM娱乐的关系又往前迈了一步。

天眼查显示，7月30日，SM娱乐与腾讯音乐共同成立爱斯腾（北京）文化传播有限公司，注册资本4000万元人民币，由腾讯音乐（北京）有限公司和SM旗下卡斯梦（上海）文化传播有限公司共同持股，Super Junior-M成员周觅出任法定代表人，经营范围覆盖文化娱乐经纪、版权代理、演出服务、文化艺术创作、展览等多个领域，几乎囊括了韩国艺人在中国发展的核心业务。

这是SM第一次与中国头部音乐平台以合资公司的形式深度绑定，也意味着K-POP对中国市场的布局，正在进入一个新的阶段。放到近十年的时间线上，它释放出的信号也更意味深长。

早在2019年，腾讯音乐就与SM娱乐达成战略合作，双方围绕数字音乐版权、艺人推广等展开合作；2025年，腾讯音乐又从HYBE手中收购SM娱乐约9.38%的股份，成为其第二大股东，从业务合作进一步升级到资本绑定。

到如今，成立合资公司，相当于把过去几年的合作真正落到了本地化运营层面。合作模式也很清晰：SM提供艺人和IP资源，腾讯音乐提供平台、宣发、票务、演出及本地商业资源，双方共同负责中国市场运营。

从行业角度来看，这件事至少释放出三个信号：

第一，中国市场仍然是K-Pop最重要的海外市场之一。即便近年来韩国娱乐公司不断布局欧美和日本，但无论是专辑销量、数字音乐消费还是演唱会市场，中国粉丝依然拥有极强的消费能力。因此SM愿意把更深层的本地运营交给本地伙伴。

第二，腾讯音乐正在从音乐平台升级为音乐娱乐基础设施。过去腾讯音乐更多提供流媒体服务，如今已经拥有长音频、版权投资、艺人管理、厂牌、演出、票务、商业化等完整生态，再加上对SM的投资和合资公司，其角色越来越像连接国际音乐公司与中国市场的“超级入口”。

第三，国际娱乐公司的中国策略正在发生变化。过去更多依赖总代理或版权代理，如今则倾向于与本土平台成立合资公司，实现更高效的本地运营。这种模式未来也可能被更多国际唱片公司和娱乐公司复制。

与此同时，这次合作值得关注的，还有时间点。

众所周知，2016年之后，中韩文化交流进入低谷。虽然官方从未出台一份名为“限韩令”的正式文件，但行业都能感受到市场环境发生了明显变化。韩国艺人的演唱会、综艺节目、影视合作、商业活动迅速减少，不少已经确定的合作项目也相继搁置，中国市场一度从K-POP全球版图中“消失”。

但市场需求从来没有消失。

中国粉丝依然买专辑、打榜、追演唱会，只不过地点从北京、上海变成了曼谷、新加坡、东京，甚至首尔。很多人戏称，中国消费者花着最多的钱，却只能飞到国外支持偶像。

对于韩国娱乐公司来说，中国市场的运营更多转向了线上。

过去十年，K-Pop在中国的发展更多依赖数字音乐、实体专辑、电商销售、线上会员和社交媒体传播，真正缺失的是线下产业。演唱会、粉丝见面会、商业代言、综艺录制……这些原本利润最高、最能放大明星IP价值的业务，一直没有恢复到2016年前的状态。

不过，近两年，随着“限韩令”的松动，市场开始释放积极信号。此前，韩国艺人来华演出就已经拿到报批，虽未成功落地举办，但或许在不久的将来逐步恢复。

所以，当腾讯音乐和SM选择成立一家覆盖演出、版权、经纪等业务的合资公司时，它所瞄准的，恰恰就是过去十年最缺失的那一块拼图。

当然，一家合资公司并不意味着所谓“限韩令”全面结束，文化交流和营业性演出仍需按照相关规定依法审批。

但资本往往比市场更敏感。

腾讯音乐连续投资SM、成为重要股东，再到成立合资公司，这条资本线已经持续布局七年。如果企业愿意在这个时间点加码投入，至少说明它们看好的，不是一次短期回暖，而是未来几年中国市场重新释放的商业机会。

至于这笔投资最终能否兑现，还要看未来几年市场环境和文化交流能否持续回暖。

本文来自微信公众号“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者：周末，编辑：范志辉，36氪经授权发布。