2026上半年真人微短剧报告：市场规模预计超1210亿，其中免费微短剧规模达573亿，投流新剧达16.3万
本期DataEye研究院正式发布《DataEye2026上半年真人微短剧数据报告》！万字数据报告全面解读漫剧行业最新的数据资料与行业核心观点。
一、总体概况：市场规模预计超1210亿
（1）2026国内微短剧（含漫剧）市场规模预计超1210亿
DataEye研究院预估， 2026年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿。 其中，AI剧漫剧超400亿。
2025年行业产值已达千亿，接近电影票房两倍。2026年增长到1210亿，得益于免费模式真人微短剧的稳固与AI剧漫剧崛起。二者共同推动2026年国内市场规模进一步提升。
2026年6月，国家广电总局发布《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》，7月《微短剧发展管理办法》正式发布，微短剧正式进入法治化监管时代。
（2）免费微短剧规模达573亿，进入平稳增长期
DataEye研究院预估， 2026年中国免费微短剧市场规模约573亿元，较2025年同比增长8% 。当下，免费微短剧规模增速明显放缓，进入平稳增长期。
其中，免费微短剧典型APP“红果免费短剧”月活跃用户规模已超3亿，较去年增长84.6%，月人均单日使用时长达125分钟，为免费微短剧规模的平稳增长奠定基调。
（3）用户规模达8.51亿，三个月飙升近20%
截至2026年5月， 微短剧用户规模已达8.51亿，占网民总数比重达66.7%。
近4个月，微短剧用户规模较以往有大幅提升， 新增用户约1.33亿，涨幅接近20%，创近两年新高 ，主要影响因素为AI剧/漫剧内容的引入。随着AI剧漫剧在数量与质量上的提升，微短剧领域吸引了更多潜在用户，推动用户规模实现跃升。
其中， 短剧APP行业月人均使用时长达26.9小时，用户粘性已超越在线视频。
二、广告投流：上半年参投新剧共16.3万部
（1）上半年热力值总额达51.4亿，5、6月较此前“腰斩”
据DataEye-ADX行业版数据， 2026年上半年，国内真人微短剧热力值总额达51.4亿。
每月真人微短剧热力值呈现先上升后下降的趋势。1月在春节档预热因素的带动下，热力值达上半年最高值11.66亿；2月则受春节档假期影响，各厂商投放力度放缓，市场活力略有下降；节后3月，市场活力逐渐恢复；但从4月起，AI、平台政策等多重因素影响下，真人微短剧的热力值逐月走低，随着激励真人政策相继出台，下半年有望企稳、回暖。
（2）上半年参投新剧总数达16.3万，6月在投新剧数创新高
据DataEye-ADX数据， 2026年1-6月，在投新剧数量呈现波动上升趋势，其中6月在投新剧达4万部，较5月上涨11%，创上半年新高 。
第二季度，国家广电总局与抖音、红果等平台均发布了真人短剧利好政策。其中广电总局发布的《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》中提出，6家重点平台，将投入至少60亿元资金支持优秀真人微短剧创作传播。红果短剧也提出，投入5亿元专项资金，聚焦真人实拍内容创新与现实题材深耕，同步推出多层次激励、分账透明化、一站式创作服务等配套举措。下半年，广电总局与各平台、地方的激励政策，有望推动真人短剧上新数量再创新高。
（3）新剧贡献超60%热力值，单月占比稳定在六成左右
据DataEye-ADX数据， 2026年1-6月，新剧热力值总额达31亿，占比超60%。
从月度趋势来看，1-3月，新剧热力值稳定在6亿以上，其中1月新剧热力值为6.92亿，达上半年最高值。第二季度开始，随着投放力度的减弱，新剧热力值逐渐走低，6月新剧热力值为2.93亿，达上半年最低值。
（4）番茄、河马、麦芽包揽TOP3，快创、硕才、掌玩单剧突出
从发行平台方来看， 番茄断崖领先，关联热力值接近30亿，关联微短剧数达4168部 。 河马、麦芽、九州与掌阅并列第二梯队 ，关联热力值分别为8.91亿、2.95亿、2.21亿与1.22亿。
番茄以量取胜，在热力值与关联微短剧数两方面均领先。上半年热力值百强榜中，番茄关联剧集数占60%。
而 硕才、快创与掌玩 尽管没有闯入热门发行方TOP3，但从单剧贡献来看表现突出，单部剧集投入产出比较高。其中快创的《离婚后，爸妈带我走上巅峰》是上半年唯一一部热力值超4000万的真人微短剧。
（5）杭州刚刚好、西安匣子领跑，天桥关联剧集数破百
从制作方角度来看， 2026年上半年活跃制作方TOP20中，上榜制作方关联热力值均超3500万，其中TOP10制作方热力值均超6000万。
杭州刚刚好影视、西安匣子、天桥包揽TOP3， 其中杭州刚刚好影视与西安匣子关联热力值均破亿。
榜三天桥上半年关联剧集数达113部，是TOP20榜单中唯一一家关联剧集数破百的制作方。
西安等闲、西安灵犀影业 关联剧集数均为个位数，但关联热力值分别达4871.5万与3783.7万，单剧表现突出。
三、抖音端原生：累计上新2.08万部，新剧播放量达2309亿
（1）上半年累计上新2.08万部，16部真人剧播放超10亿
据DataEye-ADX数据， 2026年上半年，抖音端原生在播新剧数总计2.08万部 ，总体呈现先升后降趋势。其中2月达上半年达单月上新峰值，即5161部。3月开始，在播新剧数量逐渐下滑。
从单剧播放量来看，真人微短剧播放天花板非常高。 2026年上半年，播放增量超10亿的真人微短剧达16部 ，同一维度的AI剧漫剧仅为7部。
其中，2026年5月4日上线的《离婚后，爸妈带我走上巅峰》在一众新剧中表现突出。截至6月30日，该剧播放量达30.62亿，创真人微短剧播放量新高。
（2）新剧播放量达2309亿，存量老剧构成播放基本盘
据DataEye-ADX数据， 2026年1-6月，每月新剧累计播放增量达2309亿，占上半年抖音端原生真人剧播放量的25.6%。
从新剧播放量角度看，1月新剧播放量达473亿，为上半年最高值。而后新剧播放量逐月递减，至5月迎来第二波播放高峰。整体来看， 存量老剧构成抖音端原生播放量基本盘，占比稳定在70%以上。
在AI剧漫剧冲击的背景下，真人微短剧进一步转向“提质减量”的打法，不盲目堆量，而是通过提高投入产出比、打磨头部爆款的方式争夺市场份额。
（3）现代、都市日常、打脸虐渣领先，逆袭、现代言情剧集数突出
据DataEye-ADX数据， 2026年上半年，抖音端原生在播真人剧中，现代、都市日常与打脸虐渣三类题材包揽TOP3， 播放增量分别为6295.47亿、5828.35亿与5432.13亿，关联剧集数分别为2.87万、2.6万与2.24万。
此外，逆袭、现代言情、总裁与大女主题材稳居第二题材，播放增量均在3000-4000亿区间，其中逆袭和现代言情题材关联剧集数突出，分别达3.39万与3.82万。
值得注意的是，大男主、马甲、闪婚三类题材尽管排名靠中后，但单剧投产比较高，均凭借相对少的剧集数斩获较高播放量，属于潜力赛道。
（4）番茄断崖领先，播放量超5200亿，10家平台播放量破百亿
据DataEye-ADX数据， 上半年抖音端原生在播真人剧关联的发行平台中，番茄断崖领先，关联播放量达5219.73亿，关联剧集数达2.37万。
河马、麦芽、山海、九州与天桥分别位列第二到第六位，关联播放量均超200亿，关联剧集数均超1000部。
此外， 共有10家平台关联播放量破百亿 。而快创、掌阅、掌玩排名较靠后，但关联剧集均跻身上半年端原生百强榜TOP20。
（5）天桥、刚刚好、西安匣子领跑，天桥播放增量超240亿
从制作方角度看，2026年上半年，天桥关联播放量与剧集数均大幅领先，其中关联播放量为244.64亿，关联剧集数为942部。
杭州刚刚好影视、西安匣子与西安秋元影视分别位列第二到第四位，关联播放量均破百亿。在头部制作方中，杭州刚刚好影视较为突出，仅凭89部微短剧斩获130.42亿热力值。
此外，绘声绘影未闯入榜单TOP10，但其制作剧集《离婚后，爸妈带我走上巅峰》上半年播放数据突出，创真人微短剧播放量新高。
榜单之外，西安星光映美、西安等闲、掌玩、原色影业与飞行轻舟等制作方虽未进入前列，但其制作的微短剧均闯入2026年上榜年抖音端原生百强榜TOP20。
四、免费端：上半年热度总额近400亿，银发受众占比高涨
（1）红果免费短剧MAU达3.57亿，超越多个长视频平台
从红果免费短剧APP的月活用户规模来看， 2026年5月，红果月活用户已达3.57亿。 自上线后，红果免费短剧月活用户规模逐月稳定上升，用户获取与留存能力持续增强，平台流量池快速扩大。
2025年6月，红果MAU超2亿，超越优酷视频；2025年11月，红果MAU达2.57亿，超越芒果TV；2026年2月，红果MAU突破3亿。
红果免费漫剧2025年10月上线后，月活用户规模也稳步增加。截至2026年5月，红果免费漫剧MAU已接近4000W。
（2）用户日均使用125分钟，5个月内增长率达21.4%
从月人均单日使用时长来看， 截至2026年2月，红果免费短剧月人均单日使用时长达125分钟。
较2025年9月公布的数据来看，红果免费短剧月人均单日使用时长 5个月内增长了21.4%。
红果也将这一增长逻辑运用到红果免费漫剧中。红果免费漫剧上线次月，月人均单日使用时长就达到70.9分钟。2026年2月，红果免费漫剧月人均单日使用时长达90.7分钟，较3个月前增长了近30%。
（3）男女占比基本持平，男性用户偏好度高
从用户画像来看，2026年上半年，免费微短剧用户画像中， 男性占比51%，女性占比49% ，二者从占比来看基本持平。
从TGI指数来看， 男性TGI指数为125，女性则为83。 男性用户对免费微短剧的内容偏好较强，远高于整体平均水平，具有显著的核心消费倾向与更高的内容粘性。女性的内容偏好则相对较弱。
（4）银发受众占比高涨，18-23岁群体内容偏好极强
从年龄段分布来看， 2026年上半年，免费微短剧的受众中，中青年与银发用户占比较高。
具体来看，31-40岁与51岁+用户合计占比达56%，超越免费微短剧用户的半数份额；41-50岁用户次之，占比达19%；24-30岁用户占比为15%；18-23岁用户占比为11%。整体来看，30岁以上群体是免费微短剧用户的主力军。
（5）春节档推动上新高峰，6月真人剧上榜骤降65%
从红果热榜数据来看， 2026年上半年，红果月榜共上线真人新剧2000部。
1-2月，在元旦与春节档的双重影响下，红果上新的真人微短剧数量走高，其中2月上新数量达432部，达上半年峰值。
4月开始，红果上线大量AI剧漫剧，挤占真人微短剧榜单位置，红果月榜中真人微短剧的上新数量递减，其中6月，这一数据骤降至110部。
（6）上半年热度总额近400亿，6月热度骤降53%
从每月红果月榜上榜剧数据来看， 2026年上半年，红果月榜在榜真人剧热度总额接近394亿 ，但自2月开始，呈逐月下降趋势。
具体来看，1、2月红果真人剧热度持平，均为98.6亿。3、4月热度降幅均为30%左右。6月，红果月榜调整真人微短剧与AI剧/漫剧的上榜规则，大量AI剧/漫剧涌入榜单，进一步挤压真人微短剧热度，热度骤降53%。
从新剧热度占比来看，上半年，新剧热度占比在64%到89%不等，其中4月新剧热度占比最高，达89%。
（7）6家制作方热度超10亿，奇迹时代爆款IP热度高涨
红果活跃制作方中， 西安秋元影视、天桥与河舟影视包揽TOP3 ，热度分别为18.82亿、14.54亿与13.9亿。
杭州刚刚好影视、飞行轻舟与成都花花家三家制作方表现也较突出， 关联热度均超10亿。
奇迹时代 位列第12，但其制作的《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》系列中有2部剧集热度峰值破亿。
飞行轻舟 制作的《扫黑》上半年峰值热度达9216W，是榜单中少见的男频剧。
榜单之外， 杭州墨凡影业、大连飞鸟与鱼、郑州星曼互娱与杭州过儿传媒 等制作方上半年也制作了不少爆款，占据了一定的市场份额。
本文来自微信公众号“DataEye短剧出海”，作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。
