抖省省正在悄悄“偷家”
7月17日，一份报告数据再次引起了各大媒体的注意。据QuestMobile发布的报告显示，6月30日抖省省DAU（日活跃用户数量）已达到2103万。单纯看抖省省，可能很多人还看不出这个数据的分量，但在QuestMobile2025年8月公布的数据里，上线超过二十年的大众点评日均活跃用户规模仅为3260.57万。
抖省省App是2026年2月10日上线的，仅仅4个月数据就直逼大众点评，到店团购竞争愈演愈烈，抖省省与大众点评的规模差距正逐渐缩小。
此前《晚点LatePost》报道称，抖音本地生活目标在2026年成交额超过美团到店业务，如今看来，依托抖音全域引流、优惠补贴快速抢占到店团购市场的抖省省已率先交出了优秀答卷。
图片来源：QuestMobile
日活直逼大众点评，靠的是什么？
大众点评是美团公司旗下聚焦本地生活吃喝玩乐的消费方式分享软件，根据《2025年评价透明度报告》显示，在2025年大众点评App累计收到近4.5亿条用户评价，覆盖境内外近902.9万家商户、超400种商户类型。
背靠美团的大众点评一直是行业的领先者，品牌信任早已深入人心，其日活用户是时间沉淀下来的，抖省省作为到店团购新贵，数据直逼大众点评，靠的是什么？
1、价格敏感型增量用户
说一千道一万，抖省省的增量，最大的依靠还是低价。抖省省获客的方式简单粗暴，直接用优惠券砸，新客户一般能获得无门槛8元券，通常能以极低的价格获得一杯奶茶或者咖啡，甚至很多人实现了零元购。且用户每天打开抖省省，还能获得超过30元的券包，在团购优惠上，相比于美团更有优势。比如同样的古茗咖啡4选1团购，抖省省在平台补贴后，只需要6.9元，而美团则要9.9元。
图片来源：抖省省、美团APP截图
这个策略的可实施性，得益于用户群体的准确性。从用户画像来说，大众点评的用户大多来源于一线或者新一线城市，占比约有57.6%，TGI分别高达293.6和150.2，用户被称之为高线城市中产。
再来看抖省省，为了避开美团锋芒，绕开了一线竞争，将目标群体锁定在二线及以下城市，这部分用户占比高达69.7%，尤其是三线城市，成为第一大用户群，占26.5%。下沉市场的用户相比于中产用户，对价格更加敏感，对省钱二字更加没有抵抗力。
且抖省省的用户群体中，年轻人占了大多数，在《2024中国青年消费趋势报告》的调查显示里，41.0%的受访年轻人在购物时经常有比价行为，19.3%的受访年轻人购买任何商品都会进行比价，他们频繁“穿梭”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品，团购自然也不例外。
在这样的消费趋势下，抖省省的低价获客策略，成为其增长的第一关键。
图片来源：QuestMobile
2、消费者对平台“竞技”的需求
2025年一场外卖大战把奶茶咖啡的价格打下来了，直接受益者自然是消费者。在过往的行业状态来看，消费者想要获得更多选择权，享受更实惠的价格，或者得到更优质的产品与服务，就需要各大平台在既有规则下展开竞争。
多年来，到店团购市场呈现的是美团一家独大，很多用户在培养了美团团购的消费习惯的同时，也带来了一些“腻”味。
比如奖赏系统脱敏，美团的优惠券已经使用户大脑多巴胺敏感度下降，需要更强的刺激才能获得同等愉悦感，也就是说同样是补贴3元，抖省省带来的愉悦感，可能要强于美团。
比如信息茧房效应，美团用的次数多了，算法推荐的团购内容重复度高，新鲜感迅速衰减，会让用户产生“怎么又是这些”的厌倦心理。
再比如认知资源耗竭，对熟悉界面和功能，大脑产生防御性抑制。
基于对更多选择权的需求，“看腻了”美团的用户们，就会想着“扶持”抖省省来获得更大的优惠。
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3、抖音流量池成为团购蓄水池
在QuestMobile出具的报告中，面对抖省省的强势竞争，大众点评（美团）想要通过大量硬广、内容营销曝光、赞助综艺等营销动作，抵御到店团购的流量侵蚀。
比如，大众点评6月单月硬广投放费用接近1个亿，主要集中在综合资讯和短视频两个媒介；内容层面，大众点评85.3%的软广预算投在线上媒体，主打美食攻略和种草内容。
大众点评的策略选择就是基于抖省省的流量几乎来自于抖音，用户在抖音刷探店视频产生兴趣，直接跳转抖省省下单。根据公开数据，抖省省与抖音的重合用户超过2088万，占自身用户的九成以上。
根据QuestMobile 发布的《2026Q1本地生活行为白皮书》显示，抖音本地生活搜索日均PV已突破17.8亿次，“餐厅”、“酒店”、“景点”和“城市攻略” 四类关键词占据了搜索总量的63%，31.4%的95后用户能够在抖音内独立完成从“攻略、搜索、比价”到“团购、导航、到店”的全链路操作。
背靠大树好乘凉，抖音提供的无意识种草，直接带动了抖省省用户的消费决策。
图片来源：小红书
下半年抖省省能否实现超越？
抖音本地生活目标在2026年成交额超过美团到店业务，据悉2025年抖音到店业务全年GMV已经超过8500亿元，同比增速59%，双方的差距已经不到25%。
就现阶段来说，单从抖省省和大众点评对比，从增长趋势来看，抖省省DAU从0到2103万仅用四个多月，且增长曲线一直稳步上升，而大众点评增速已跌至11.4%，如果抖省省保持当前增速，实现对大众点评的反超并非空谈，但是要全面超越美团的到店业务，依然道阻且长。
其一，是用户独立性。前文提到，抖省省的大部分用户来自于抖音主站，重合率高达九成。再则，抖省省的增长策略主要是真金白银的补贴砸出来的，并不是依靠到店的体验与服务口碑累积起来的，能否让用户养成在抖省省团购的习惯，就需要补贴的不断驱动，能持续多久，需要时间验证。
其二，是主次关系的博弈。抖省省的每一次增长，都有可能是在破坏抖音主站的本地生活交易闭环。从某种程度上说，抖省省在“偷家”美团的同时，也是在“偷家”自己。如何在生态内部平衡两个入口的关系，是字节跳动必须面对的战略难题。
其三，更大的铁板在后头。目前抖省省与大众点评的用户重合率不到三成，但下沉市场的天花板终有尽头，当增量市场被吃透就必须向上攻入一二线城市，而那里恰恰是美团坚固的护城河。要知道，2010年全国上千家团购网站同台厮杀，如果仅凭流量和补贴就能颠覆本地生活格局，那么百团大战就不会以美团的胜出告终，美团的护城河不是用户看得见的优惠力度，而是看不见的基础设施网络。
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更重要的是，美团也不会坐以待毙。面对抖省省的进攻，美团首次将“内容渗透率”列为关键KPI，首页短视频日活已突破2.1亿，且上线“美团直播”，直播订单占比达28%。再加上首页“猜你喜欢”板块中由达人实拍加AI生成的沉浸式探店视频，点击转化率比图文高3.2倍。
另外，虽然经过外卖大战，但美团的60%外卖GTV份额没丢，高客单价的正餐市场没丢，核心本地商业的用户习惯也没丢。美团正在全力打通到家外卖与到店团购业务，将高频外卖用户无缝引导至利润更丰厚的到店消费。
另一个关键点是，美团在中小商户覆盖上依然具有压倒性优势，评价体系的成熟度、人均消费和等位时间等信息，这些隐性优势在日常使用中会逐渐显现。
由此可见，抖音和美团，不是一方干掉一方的局面。抖省省的“内容+低价”模式在下沉市场拥有巨大爆发力，它正在创造一批全新的到店消费用户；美团凭借十几年积累的商户网络、履约体系和用户信任，在中高线城市和核心品类上依然难以撼动，二者更可能的走向是差异化共存。
结语
抖省省四个月冲上2103万日活，是2026年本地生活领域比较有冲击力的事件。在短视频时代，抖省省依靠内容种草与即时交易的融合爆发出惊人的能量，不但获得了价格敏感型增量用户，也满足了消费者渴望平台“竞技”的需求。
面对抖省省的快打法、猛火力，美团则以商户网略、履约体系和评价生态来对抗，这是一场流量与基建、快与慢的碰撞。抖音能否在抖省省的攻势下，在下半年超越美团？短期看日活，兴许有可能，但从长期来看，却未必了。
东风压倒西风，一方胜过一方，可以是一时，但差异化的并存才是本地生活赛道最可能的结局。
本文来自微信公众号“鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者：鸟哥笔记，36氪经授权发布。
