腾讯、点点互动、B站、鹰角加入，多品类抢量世界杯，具体情况如何？
2026年美加墨世界杯正式拉开帷幕，在国内手游行业步入存量竞争、用户增长见顶、获客成本持续攀升的行业大背景下，这已然成为游戏厂商突破流量瓶颈与商业增收的新突破口。
同时，本届世界杯周期覆盖暑期流量旺季，赛事热度与暑期用户休闲需求高度叠加，形成了“赛事热度+假期流量”的双重红利。在此背景下，国内游戏赛道迎来新一轮白热化流量争夺战，腾讯、B站、点点互动、鹰角等一众游戏厂商快速响应热点蹭流量模式。
多家游戏厂商制作世界杯相关素材
DataEye研究统计到，区别于往届单一、同质化的素材创作模式，本届世界杯游戏营销素材根据目标受众、产品定位、营销目标形成情怀向、泛娱乐热点向、AI创新向三大分层打法：
其一：情怀向素材
情怀向素材核心主打情感共鸣、回忆杀、时代情怀等核心创意内核，瞄准25-45岁资深球迷、游戏用户两大核心圈层。厂商依托足坛传奇球星职业生涯、传奇落幕等情感切入点，打造沉浸式情绪内容，以高情绪价值打动用户。
其中，《三国：谋定天下》是情怀向素材营销标志性产品，官方签约成为葡萄牙国家队世界杯指定手游，并聚焦足坛传奇球星C罗的最后一届世界杯征程打造系列营销内容。以“传奇球星谢幕战”为核心创意，依托C罗职业生涯，打造系列情怀向素材。
此外，微信小游戏《梦幻经理人》也是采用这一投放策略，值得关注的是，DataEye-ADX显示，《梦幻经理人》在2025年6月中旬便开始投放相关测试素材，但期间有过一段0投放量期，直到2025年11月中旬才再次投放素材，且素材投放量也并不突出。
而根据微信小游戏榜单显示，其在今年1月18日首次进入微信小游戏畅销榜，最高曾来到56名。
其二：蹭热点式素材
蹭热点式素材主打轻量化、趣味性、高适配性，不局限于深度足球内容，而是将世界杯赛事氛围与游戏核心玩法、视觉特色相结合，适配全网泛娱乐用户，受众门槛更低、传播范围更广。
《和平精英》便采用该打法绑定世界杯热点，素材核心以游戏角色舞蹈动作+世界杯赛场氛围+足球主题场景为核心内容，将游戏经典人物建模、趣味动作与世界杯元素融合，打造轻松欢快、极具氛围感的创意内容。
相较于传统足球游戏的硬核内容，该类素材强化了娱乐性和观赏性，既贴合世界杯全民狂欢的氛围，又适配游戏本身的休闲竞技属性，能够快速吸引年轻泛用户、游戏休闲玩家的关注。
其三：AI相关素材
本届世界杯游戏营销的另一个创新亮点，便是AI技术与热点内容的结合，部分厂商依托AI创意工具，并有厂商借助全网热门梗、创新视觉效果抢占用户注意力，实现低成本破圈。《明日方舟：终末地》便采用这类素材营销方案。
产品敏锐捕捉年轻用户传播偏好，顺势复用全网爆火的 “咕咕嘎嘎” 玩家二创热梗，依托 AI 绘图、AI 动画技术二次创作世界杯主题短视频素材，将二次元产品风格、网络文化与体育赛事热点结合，跳出传统体育营销素材同质化困境。
点点互动旗下《奔奔王国》同样落地AI创新营销打法，同时叠加顶级国家队IP联动。产品官方官宣联动阿根廷国家队，拿下官方IP合作授权后，依托AI智能生成技术，快速制作多版本阿根廷国家队球员形象素材、赛事联动海报、素材内容。
综合来看，本届世界杯游戏厂商素材营销形成了清晰的分层打法体系：情怀素材深耕圈层、沉淀忠实用户，热点素材主攻泛流量、拓宽受众边界，AI创意素材主打差异化、实现低成本破圈。三种打法适配不同产品类型与用户群体，相辅相成、各有侧重，既贴合世界杯全民赛事的传播属性，又适配当前手游行业精细化、差异化的营销趋势。
2026世界杯游戏营销整体特征
综合各大游戏厂商的落地动作与市场投放数据来看，为游戏行业大型热点赛事营销提供了可复制、可落地、可复用的成熟范式。
（一）产品层面：多品类产品进入抢量大战
过往历届世界杯营销中，游戏行业热点流量基本被足球竞技类游戏垄断，赛事联动、热点素材、流量曝光大多集中在垂直体育游戏赛道，其他品类游戏参与度低、联动形式单一。而2026年世界杯营销打破这一行业固有格局，实现全品类游戏全员参战、全赛道流量抢量。
包括战术竞技、模拟经营、二次元、SLG、休闲等游戏赛道的产品，均结合自身产品特性、核心玩法定制世界杯热点营销方案。这一变化也印证了游戏行业存量竞争下，厂商抢抓增量流量的迫切需求。
（二）投放层面：精细化、差异化、技术化
在投放策略上，本次世界杯游戏买量彻底摆脱过往“同质化素材、大批量铺量、全渠道盲投”的粗放式投放模式，全面转向精细化运营。
一方面，厂商根据产品赛道、用户圈层定制专属素材，情怀素材、泛娱乐素材、AI创意素材匹配不同受众，实现“千人千面”的触达；另一方面，投放节奏更趋灵活，同时根据赛事进程、热门话题实时优化素材内容，规避流量浪费。同时AI技术全面渗透素材创作、投放优化全流程，有效降低厂商的营销门槛。
（三）行业趋势层面：全品类参战、内容深度绑定
从行业整体发展趋势来看，营销模式完成迭代升级，从过往简单的“热点贴标、皮肤植入、短期福利”的浅层联动，转向“玩法融合、内容共创、品牌绑定”的深度联动，厂商更加注重赛事IP与产品调性、核心玩法的深度融合，而非单纯短期蹭流量。
行业研判
结合本次各大厂商的世界杯营销动作来看，DataEye研究院对世界杯营销特征作出三大研判：
研判一：体育热点营销进入精细化分层时代
存量竞争背景下，游戏行业体育热点营销正式告别粗放式流量堆砌，进入精细化分层运营阶段。针对资深球迷群体，主打情怀叙事、专业赛事内容，深耕忠实用户沉淀；针对泛娱乐年轻用户，主打轻量化、趣味化内容，拓宽流量边界；针对小众圈层用户，依托AI创新、网络热梗打造差异化内容，实现低成本破圈。圈层触达、内容匹配、用户转化，将成为游戏厂商热点营销的核心竞争力，也是未来流量增量的核心来源。
研判二：AI技术重构热点营销链路
本届世界杯AI创意素材的出圈，标志着未来在各类大型赛事、节日热点营销中，AI绘图、AI动画、AI创意生成等技术将成为厂商标配工具，大幅降低素材创作门槛与营销成本，解决传统创意同质化、迭代慢、成本高的行业痛点，推动行业营销格局从“资金竞争”向“技术+创意竞争”转型。
研判三：赛事IP营销从短期流量变现转向长效品牌价值沉淀
过往游戏厂商的体育赛事营销多以短期流量收割、即时营收转化为核心目标，存在热度退去后用户快速流失、无长期价值的弊端。而从本届世界杯各大厂商的动作来看，行业营销逻辑已发生根本性转变，厂商开始兼顾短期流量增收与长期品牌沉淀。
通过深度IP联动、玩法融合、情感共鸣营销，将世界杯与游戏品牌调性绑定，借助国际赛事的影响力，提升产品知名度与用户口碑，积累长效用户资产。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。
