QuestMobile 2026年男性用户消费洞察报告：移动互联网成为“工作生活运营中枢”，“资产管理功能”持续崛起，男性消费力悄然崛起……

今天给大家分享一下2026年男性消费洞察报告。QuestMobile数据显示，截止到2026年4月，移动互联网男性月活跃用户规模为6.42亿，同比增长1.2%；男性用户月人均使用时长达185.8小时，月人均使用次数2747.7次，分别提升8.4%、2.8%。

从用户画像上看，男性的“用网深度”和差异化趋势在持续攀升。一方面，线上消费能力千元以上的男性占比超过7成，同比增加了1.7%，线上消费达到中高意愿的男性用户占比近8成，同比增加了2.7%；另一方面，相较于女性用户，男性用户在新闻资讯、手机游戏、出行服务等方面的使用时长占比更为突出，具体到内容方面，金融财经、汽车、时政资讯、艺术文化、科技数码KOL内容类型位居男性偏好前五位，显著区别于女性的星座、美妆等领域。

实际上，这种趋势，一方面与男性的偏好密切相关，另一方面，也是更重要的，昭示了移动互联网正在从“信息消费”载体向“资产管理+技术掌控+精神娱乐+精细消费”等生活运营综合载体转变，成为男性掌控工作与生活的“运营中枢”，这也恰好是过去几年数字基础设施不断完善、线上线下一体化融合发展，带来的必然结果。

例如，金融财经领域，股票交易、综合理财、财经资讯等行业男性用户月活跃规模分别为1.06亿、0.66亿、0.09亿，同比分别增长了10.8%、14.7%和72.7%；这当中，股票交易已经成为男性用户完成资产管理的重要路径，2026年4月，同花顺、东方财富、新浪财经APP男性月活跃用户规模位居TOP3，分别达到4467.4万、2679.5万和1857.8万。

而专业财经资讯平台如财联社、金十数据等（男性月活跃用户规模分别为209.1万、203.3万），综合理财平台如京东金融、天天基金等（男性月活跃用户规模分别为2754.6万、1167.8万），也受到了男性用户欢迎，凸显出“理论学习+实战操作”的闭环。

此外，在消费领域上，科技数码、户外运动、短剧娱乐方面受到了男性的喜爱，显示出男性的消费力量正在崛起，理性克制的外壳下里面，注重体验和情绪价值的内核已经显现，以科技数码为例，小米、苹果、华为等品牌的男性内容关注度位居前三，占比分别达到42.8%、39.3%和37.7%……

具体如何做？不妨看报告吧。

2026年男性用户消费洞察摘要

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6.4亿流量基石之上，男性用户

正崛起为消费趋势的重要定义者

1、 男性活跃用户规模已超6.4亿，全网占比50.2%，且用户粘性稳步增长

QuestMobile数据显示，2026年4月，男性用户月人均使用时长达185.8小时，月人均使用次数2747.7次，分别提升8.4%、2.8%。

2、男性用户消费延续强劲增长态势，线上消费能力持续攀升

QuestMobile数据显示，2026年4月，男性用户线上消费能力1000元以上占比超七成，同比提升1.7个百分点；中高消费意愿占比近八成，同比提升2.7个百分点。

3、移动视频与社交是男女用户共同的核心使用场景，同时，男性更偏向于新闻资讯和游戏娱乐，而女性则在社交互动和购物上投入更多时间，体现了不同的兴趣取向和消费习惯

4、男女用户在KOL内容偏好上存在结构性差异：男性更关注金融、时政、科技等宏观议题，女性则集中于美妆、母婴、时尚等生活化内容，反映出不同的信息需求与生活方式

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男性用户五大增长领域趋势发现

在具有显著男性用户偏好特征的细分行业中，过去一年金融财经、汽车、AI、游戏及生活领域迎来增长

标志着男性用户的数字化行为正从单纯的信息消费向深度的资产管理、技术掌控、精神娱乐及生活精细化运营全面转型。

1、金融财经：理性化、知识型、稳健化

1.1 男性用户在金融领域呈现出鲜明的“理性化、知识型、稳健化“新理性主义特征

QuestMobile数据显示，2026年4月，男性用户在财经资讯、综合理财及股票交易APP行业活跃用户规模增长显著，同比增长率分别达到72.7%、14.7%和10.8%，与此同时，在消费金融、现金借贷APP行业分别下滑27.2%和14.6%。

1.2男性用户高度偏好专业财经资讯平台，同时在京东金融、天天基金等综合理财平台中实现资产配置，体现“理论学习+实战操作”的完整闭环

1.3股票交易作为高参与度、高频率的金融活动，其用户画像呈现出明显的男性偏好特征，反映出男性用户在投资决策中更具主动性与持续性

QuestMobile数据显示，2026年4月，同花顺、东方财富、新浪财经APP男性活跃用户规模位居TOP3，分别达到4467.4万、2679.5万和1857.8万。

2、汽车消费：用车体验数字化重塑人车关系

2.1 男性汽车消费正从"前端流量争夺"进入"全生命周期价值深耕"

QuestMobile数据显示，2026年4月，汽车资讯类应用男性月活跃规模触顶回落，同比下降6.9%，而用车与后市场服务持续渗透，智能汽车、车主服务APP行业男性月活跃用户规模同比分别提升11.1%和4.2%，关注重心向“买后体验”拓展。

2.2 比亚迪以超千万月活稳居男性用户首选，宝马、特斯拉等品牌紧随其后，显示出男性用户对新能源与高端品牌的双重青睐

2.3 二线城市及以上男性更关注极氪、蔚来、特斯拉等科技感强的新势力品牌；三线及以下城市则偏好奇瑞、吉利、长安等性价比高的本土品牌

3、手机游戏：高沉浸、强社交

3.1 男性用户游戏需求分化加剧：飞行射击与MMORPG增长显著，策略与传统棋牌类加速萎缩，益智休闲成为轻度品类主要增长点

3.2 《三角洲行动》以128.1%的同比增速引领男性用户增长，成为飞行射击类新标杆；《洛克王国：世界》和《鹅鸭杀》则分别代表MMORPG与益智休闲品类的创新突破，共同印证男性游戏需求向“高沉浸、强社交”方向升级

3.3 与此同时，微信小游戏对男性用户的吸引力持续增强，月活跃用户规模已达2.81亿，同比增长25.3%；其中《向僵尸开炮》《腾讯欢乐斗地主》《无尽冬日》成为男性用户休闲娱乐的重要选择，男性月活跃用户规模均超1500万

4、家庭生活：向主动决策参与转变

4.1 男性用户的家庭化渗透加速，智能家居、生鲜电商及旅游规划领域用户规模持续增长，家庭角色正从“被动支持”转向“主动决策”

4.2 具体APP层面，米家、盒马分别领跑智能家居和生鲜电商，七鲜、小象超市等增长迅猛

5、AI：从“尝鲜”走向“日常使用”

5.1 男性用户加速拥抱AI原生应用，AI已从“尝鲜”走向“日常使用”，男性用户正将其广泛应用于工作提效、学习辅助、内容创作等场景，成为推动AI普及的核心力量

QuestMobile数据显示，男性用户在AI原生APP行业月活跃规模同比增长65.9%，达2.33亿，净增量9249万；其中，千问、豆包、Lovekey等APP增长迅猛。

5.2从男性AI原生APP偏好来看，男性用户不仅追求AI的“功能性”，也重视其“情感价值”

3

男性用户消费呈现“硬核

理性与场景悦己”的双重进阶

1、男性用户购物渠道主要集中在综合电商，淘宝、京东、拼多多占据主导地位；与此同时，数码电商、闲置交易类型平台TGI较高，显示男性对科技产品和性价比二手商品的偏好

2、 男性理性克制、注重体验等特征同样外溢至日常消费领域

3、小米领跑IT电子内容关注度，苹果、华为紧随其后，硬核科技品牌备受男性用户青睐

4、 男性终端消费向2000-4999元的性能均衡带集中，该价位段活跃占比达46.3%且仍在提升；小米、荣耀、vivo及华为品牌偏好显著

5、随着科技新品的不断推出，男性用户在户外探险、航拍摄影及内容创作等场景下的消费显著增加

QuestMobile数据显示，大疆旗下DJI Mimo、DJI Fly两款APP月活跃用户规模持续提升，分别达到754.9万和291.0万，男性占比71.1%和81.1%，展现出男性用户对科技产品和创新功能的强烈兴趣与需求。

6、 户外运动正从休闲娱乐走向生活方式升级，徒步、骑行、马拉松等项目广受欢迎，其中男性兴趣用户占比更为突出

7、 男性用户在户外运动品牌中偏好专业性强、场景匹配度高的品牌，尤其在骑行领域展现出高度活跃与深度参与，捷安特骑行、iGPSPORT等APP赢得男性用户青睐

8、短剧作为视频娱乐新兴增长极，已成为男性用户娱乐消费的新宠

QuestMobile数据显示，截止2026年4月，短剧APP行业月活跃用户规模增长75.3%，达3.68亿，其中男性用户活跃占比达57.9%，TGI指数115.4，表明短剧内容已成功打破性别壁垒，精准承接了男性群体的娱乐需求，成为该群体释放压力、获取爽感的重要娱乐方式。

9、红果系领跑男性短剧市场，下沉男性用户成为短剧应用重要流量来源

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2026年男性用户APP偏好榜单

1、 男性用户APP偏好TOP榜 （MAU≥5000万）

2、男性用户APP偏好 TOP榜（1000万≤MAU＜5000万）

3、男性用户APP偏好 TOP榜（500万≤MAU＜1000万）

本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。