天猫618宠物恩格尔系数下降5%，千亿级宠物银发经济加速爆发

你可能想不到，2026年最火的银发经济赛道，主角是毛孩子。

天猫618数据显示，宠物行业的“恩格尔系数”（主粮消费占宠物总支出的比重）同比下降了5个百分点。这意味着铲屎官花在猫狗伙食费上的钱占比越来越小，更多的预算流向了更精细的地方：膨化粮升级成分年龄段、分品种的烘焙粮，猫砂要无尘好结团的，毛孩子上了年纪还得提前备上心脏、关节保健品。

最能说明问题的是老年宠物专用商品。天猫宠物档案的调研结果显示，宠物一旦迈入老年期，铲屎官在慢病护理上的投入明显增加，处方粮需求随之显著走高。今年618期间，天猫平台上老年猫处方粮成交增长近80%，老年猫主食罐成交增长超300%，老年猫狗营养膏成交同比增长超260%。这批“银发专用”商品的增速，远高于宠物行业的整体大盘。 

最典型的案例是MAG。这个品牌今年再次拿下天猫618宠物保健品类目成交第一，靠的全是“对症下药”的功能性单品——狗狗专用软骨素卖出近万件，猫咪鱼油成交件数同比增长翻倍，狗狗护心胶囊成交件数同比增长近120%。护关节、养毛发、护心脏，铲屎官给毛孩子配齐的这套养生组合，几乎是照着人类保健品的逻辑在买。

口粮端的信号同样明显。618前，鲜朗、皇家、自然光环先后上架了老年专用猫粮新品。鲜朗是头一回踏进老年猫赛道，新品老年猫粮开卖就卖出超200万成交；皇家则把“老年”切得更细，分成7岁以上的“初老猫”和11岁以上的“老年猫”两档。

不止猫狗，银发宠物专用商品的风还吹到了小宠圈。在这个天猫618，老年兔主粮成交同比增长190%。英国宠物兔主粮品牌Burgess首战天猫618，开卖后成交环比增长近80%。幼兔、成兔及中老年兔分龄定制主粮全面迎来加购爆发。连兔子都开始按年龄段吃粮了。

这些数据的背后是一条正在变粗的趋势线。据Euromonitor数据，全球宠物保健品市场规模预计2026年突破100亿美元，“老龄宠物护理”是增速最快的细分赛道。中国市场同样如此——养宠5年以上的“资深铲屎官”占比持续提升，他们的猫狗正批量进入中老年阶段，操心的事也从“今天吃没吃饱”变成了“关节还好吗、心脏要不要补、老了吃什么更好消化”。当铲屎官开始认真规划宠物的养老方案，一条千亿级的宠物银发经济赛道，正在天猫加速成型。