微信小游戏开发者大会：首发新游最高 5000万不分成，一IAP品类增速达210%、PC投放消耗增长35%

5月27日，在杭州白马湖国际会展中心举行的2026微信小游戏开发者大会上，微信公开课小游戏讲师介绍了微信小游戏最新的用户及产品数据。

以下是DataEye游戏观察基于关键数据整理的演讲内容：

整体大盘方面， 微信小游戏月活跃用户已超过5亿，平均用户时长超过60分钟，用户主动进行社交互动超1亿次，超过50%的活跃用户会主动访问小游戏，玩小游戏已成为一种习惯。

与此同时，微信小游戏开发者群体规模超过50万，其中超过8成是不足30人的中小团队。小游戏商业规模也连续8年增长，过去一年，日活跃用户（DAU）超百万小游戏超80款，季度流水超千万小游戏超300款。作为小游戏生态的第二增长曲线，PC小游戏月活跃用户的40%为PC平台独占用户，成为移动端之外的增量池。

具体细分到IAA、IAP、PC小游戏，微信小游戏讲师分别阐述了其中的数据以及品类潜力。

IAA小游戏：MAU达到4亿人次

翁裕淦提及到，截止至今年，微信IAA小游戏MAU达到4亿人次，且其中70%的用户是只玩IAA小游戏。人均IPU也达到了20%的增长，人均每日游戏时长也有着22%的增长。整体来看，IAA小游戏用户规模增长了25%、商业规模增长了30%，年流水百万产品达到了1400+款、每月皆有流水破千万的新品出现。

用户分布方面，人群更国民化18-45岁用户占比为70%，女性玩家更活跃，占比达到60%，人均每月游玩7.5款IAA小游戏。

玩法品类方面，过去一年里，传统消除、解谜赛道有不错的发展，左图（下方图）四个品类为例，深色部分代表着规模、浅色部分代表品类引进趋势下，我们预测的潜力。我们希望大家的创造力可以更加集中的发挥自己的创新和升级能力。

我们认为在AI时代里，未来这三类游戏会有一个合作的发展前景。首先是创意单局型游戏，像超休、竞技这种隐藏规则驱动的游戏，特别适合于大家用AI生产；第二个就是内容载体，AI时代下，素材生产特别简单。最后就是玩法升级，我们认为AI能够帮大家作为原型，快速应用到创意制作里。

商业赋能方面，在今年，为了帮助大家去创作精品和投入更长线的运营，我们主要提及了以下几点：

一是当前每一款小游戏上线到平台上之后，可以根据自己的品类特点，选择符合自己的激励方。如轻中度奖励可以在三十天内获得40%激励金的奖励，这样综合收益就能做到90%；如果游戏是更精品、能够让用户持续的玩，我们推荐大家选择长线激励，在50%的激励基础上，叠加90天内35%的提成率，就这样能做到90天里85%的收益分成。

第二个是回流政策，这是今年最新的激励额度。我们对大于45天的流失用户进行召回就享受等同于新用户的激励方案。

IAP小游戏：模拟经营品类增速达210%！

杨静怡提及到，截止至今年，微信IAP小游戏MAU达到3亿人次，用户时长增长8%，启动习惯已然养成，平均达到每天启动8次IAP小游戏。整体来看，MAU破大于百万的IAP小游戏达到700款+、MAU大于500万的达到100款+，且活跃用户跨越粘性达到80%、核心用户跨越粘性达到95%。

玩法品类方面，整个收入规模都有非常高的突破。其中模拟经营品类近一年里面做到了210%的增速、二合赛道依然保持着年增速70%、回合RPG保持着50%的增速、小队RPG则有着60%。

内容机会方面，在最近一年的时间里，非常多品类都取得了不错的验证。比如MMO、放置、模拟经营、卡牌，有的产品预收规模能突破五千万以上，有的产品预售规模甚至把整个品类历史峰值翻倍，有的产品社交分享新进能够占到87%。

第二个机会点是她力量。首先女性付费用户规模增长了20%、APRU增长10%，在休闲赛道，女性流水占比约为80%，中重度赛道中，某SLG产品女性付费人数占比能达到20%。对于发展的角度来讲，除了可以帮助用户提升更多适应性，社交之间的乐趣，其实也可以更大程度上来激发女性在这里的商业花钱。

第三个机会点是玩法融合。比如说端游看到比较热门的玩法，像是RPG+搜打撤、卡牌+自走棋、卡牌+经典桌游等，整个策略深度和游戏性是非常的丰富。

第四个机会点是品类蓝海。比如放置、塔防、卡牌、MMO的规模都到3-5亿的体量，其中付费用户大概是1000万到2000万的个体量，也正是因为这样的游戏性质人群是存在非常广大，并且他们的付费兴致还在持续增强。所以可能属于阶段性的蓝海，鼓励大家在这几个品类里做思考和投入。 

除此以外，我们也观察到，像FPS、MOBA、APRG也陆续进入视野。这些产品目前还是基础的状态，但是呢在线上已经吸引了几十万的用户，说明小游戏用户对于品类有了极强的兴趣和体验欲望。未来伴随着这些产业开发者的加大和投入，是有广阔发展前景。 

激励政策方面， 今年四月份推出了五千万流水不分成的政策，希望帮大家减缓上线经营的压力。 

PC小游戏：投放消耗增长35%

用户方面，过去一年，PC小游戏月活跃用户同比增长10%，有吵40%用户是仅在PC活跃。用户画像表现上，20-40岁年龄区间的用户占比达到60%。

PC小游戏用户在线时长则是达到翻倍增长、付费增长则是达到130%。

玩法方面，与移动端小游戏呈现明显区别，最领先的是传奇、MMO、塔防等玩法，这是因为PC端可以更好满足玩家对于这一内容的需求。

对于未来的机会空间，SLG、MMO等玩法因为操纵体验的关系，或许会有较大的用户和规模提升。

与此同时，PC端的投放消耗也达到35%的增长。

本文来自微信公众号 “DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。