QuestMobile2026 全景生态流量春季报告：生态枢纽 × 场景崛起 × 智慧家居运营中枢，AI 时代价值跃迁变局已现

QuestMobile·2026年05月12日 10:38

小程序整体月活用户规模已达10.21亿

今天给大家分享一下2026年全景生态流量春季报告。QuestMobile数据显示，截止到2026年3月，小程序整体月活用户规模已达10.21亿，智能电视终端月活跃设备数量已达2.93亿台，智能家居APP行业月活跃用户规模达到3.93亿，三者分别从“生态体系”、“大场景崛起”、“跨场景协同”等维度形成共振，提前预演AI时代到来之后的“智能应用格局”。

这当中，小程序生存逻辑已经完成了一次价值跃迁。对于平台来说，小程序的价值已经从“生态功能补足”变成了“生态枢纽”；对于平台上的中小玩家来说，小程序已经从“拉新”转变为“私域沉淀”的载体。具体来看，微信小程序、支付宝小程序、抖音小程序月活用户规模分别为9.73亿、6.44亿、2.73亿，形成了各自的生态支撑体系，微信小程序中元宝、DeepSeek、Kimi智能助手月人均次数已经达到15.4次、9.8次、4.4次，支付宝小程序中生活服务类、抖音小程序中手机游戏类数量占比分别达到47%和69%。

智能电视终端已经成为家庭应用的场景中心，小米、海信、创维、TCL、长虹月活跃设备量分别为5805万台、4701万台、4621万台、3890万台、2129万台。基于大屏终端的OTT应用持续增长，形成了“跨终端应用生态体系”，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、云视听小电视、芒果TV等月活跃设备量分别为1.44亿台、1.40亿台、1.30亿台、0.79亿台、0.65亿台。

智能家居方面，智能家居APP行业月活跃用户规模同比增长9.3%，达到3.93亿，月人均使用次数同比增长4.8%，达到63.3次，用户规模与使用频次实现双增长，尤其是随着AI技术持续升级、落地应用日趋成熟，智能家居系统正在成为家庭场景的“运营中枢”，而非传统的“流量中枢”，这种改变带来的远期价值远超过移动互联网时代行业形成的预期！

具体来看，2026年3月，美的旗下美的美居APP、美的美居Lite微信小程序月活用户规模分别为2011.6万、198.7万，同比增幅分别为22.2%、10.4%；海尔旗下海尔智家APP、海尔智家官方微信小程序月活用户规模分别为1253.5万、637.5万，同比增幅分别为27.7%、140.3%。增速表现亮眼的背后，是两家分别推进自身的智能化进程，例如，美的发布自研家居智能体MevoX，海尔升级AI之眼2.0并布局服务机器人……

具体如何抓住这些AI时代价值跃迁的变局机会？不妨看报告吧。

移动互联网全景生态流量图谱

1 多流量触点并存，生态格局持续分化

1、2026年3月全网月活跃用户规模仍保持1.4%的低速扩容，大盘整体进入存量竞争阶段

其中，在全网日均活跃用户规模100万以上的黑马APP中，多款飞行射击游戏《无畏契约：源能行动》《逆战：未来》月复合增长率超60%，成为赛道增长核心引擎；千问、豆包等AIGC应用持续渗透，复合增长率表现亮眼；同时，智能家居、综合理财两大赛道同步实现高景气增长。

2、小程序从“拉新工具”转向私域运营与用户沉淀的核心载体

QuestMobile数据显示，2026年3月，小程序整体月活跃用户规模已达10.21亿，其中微信小程序作为生态核心支撑，其月活跃用户规模已达9.73亿，同比增长5.8%，而支付宝小程序、抖音小程序月活跃用户规模也分别达到6.44亿、2.73亿。

3、用户对于不同平台小程序已形成差异化服务心智，微信和支付宝小程序以生活服务、移动购物为核心，抖音则聚焦手机游戏与移动视频，场景分化趋势显著

4、微信小程序端，AI工具正重塑用户信息获取习惯，推动聚合信息行业月人均使用次数同比增速超135%；同时，用户对智能设备的使用需求持续释放，小程序已成为智能家居的重要流量入口与服务触点

QuestMobile数据显示，2026年3月，元宝、DeepSeek、Kimi 智能助手微信小程序月人均使用次数同比增速分别为454.9%、71.3%、21.7%；米家APP、龙岗视频门禁、平安宝安视频门禁微信小程序月人均使用次数增速分别为321.3%、97.8%、16.4%。

5、随着AI交互、全屋互联等技术的深度渗透，大屏终端正成为全景生态流量中“家庭场景”的关键触点

QuestMobile数据显示，2026年3月，智能电视终端活跃设备量已达2.93亿台，与去年同期相比净增1037.6万台，小米、海信、创维智能电视终端活跃设备量分别为5805万台、4701万台、4621万台。

6、从广告市场结构来看，移动互联网仍是广告投放的核心阵地，OTT及智能硬件渠道占比持续提升，PC端占比逐年收窄，行业投放正向家庭大屏、移动小屏双场景聚焦

7、在APP、小程序、智能电视及PC 端等多元流量触点并存的格局下，AI正驱动用户服务形态发生结构性变化

2 各场景多渠道协同布局，

夯实全景流量运营根基

1、 AI正在重构智能终端的价值，推动终端从“单一功能入口”向“全场景智能枢纽”演进

2、OTT应用已成为家庭场景流量的稳定入口，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光等OTT应用月活跃设备量超过1亿台且同比增速亮眼

3、芒果TV 依托热门综艺IP的跨场景释放，构建了“App 主阵地+多渠道联动”的全景生态流量矩阵，实现IP价值的最大化与用户规模的持续增长

QuestMobile数据显示，芒果TV全景生态用户量同比增长10.5%，达到4.69亿。

4、风行视频以OTT大屏为核心流量阵地，通过全链路AI产品矩阵赋能内容创作、分发与消费，构建以大屏、APP与小程序协同的全景生态运营体系

QuestMobile数据显示，风行视频全景生态用户量已经达到4021.9万。

5、办公商务场景的流量呈现出“APP为主、小程序为辅”的全景化格局

QuestMobile数据显示，WPS Office、金山文档、华为云空间、扫描全能王全景生态用户量均实现同比增长，增速分别为6.5%、13.7%、15.4%、5.2%。

6、AI正重塑办公场景，PC网页端仍是用户规模的核心载体，同时应用插件、原生APP端等形态快速崛起

7、随着用户健康管理意识的持续提升，运动健身、健康监测等已成为日常高频需求，健康美容行业以APP为核心流量阵地，同时通过小程序拓展轻量化场景，形成“深度服务+高频轻量触达”的互补格局

8、此外，用户科学育儿意识也在持续提升，2026年一季度育儿母婴APP行业的用户规模与粘性同步走高，凸显出用户对育儿指导的高频次、强依赖需求

QuestMobile数据显示，2026年3月，育儿母婴APP行业月活跃用户规模达到8784万，月人均使用次数达到28.1次。

9、宝宝树深耕科学育儿赛道，同时以AI工具赋能家庭陪伴场景，通过“AI讲故事”功能实现服务智能化升级，也为科学育儿服务注入新动能

QuestMobile数据显示，2026年3月，宝宝树孕育全景生态用户量达到813.4万，其中31-40岁中青年用户已经达到51.6%。

10、在汽车资讯场景中，汽车之家通过品牌焕新正从单一资讯平台加速向覆盖内容、交易与车后服务的一站式综合服务平台转型，形成全链路汽车服务新生态

QuestMobile数据显示，汽车之家全景生态流量结构呈现“移动网页+移动应用”双主阵地特征，2026年3月汽车之家全景生态用户量达5.22亿，同比增长2.5%，同时，汽车之家持续加码AI技术布局，自研仓颉大模型落地的AI智能助手，其AI应用插件-智能助手规模已达到1008.9万。

11、易车通过推出原创AI数字人IP与工具型AI 插件“小易”，在提升用户互动体验的同时，实现营销场景与用户服务的智能化升级

QuestMobile数据显示，2026年3月，易车全景生态用户量同比增长1.0%，达到5.99亿。其AI应用插件-小易月活跃用户规模同比增长 1.8%，达到277.5万，展现AI在汽车资讯场景的落地价值。

12、新闻资讯场景中，新浪新闻依托微博站外生态与APP、移动网页构建了稳定的全景流量矩阵，其全景生态用户量达5.06亿，其中微博站外流量占比超五成

QuestMobile数据显示，2026年3月，新浪新闻全景生态用户量同比增长2.1%，达到5.06亿；新浪新闻通过打通与微博的内容、数据与账号体系，实现内容价值与传播价值的双向放大，3月新浪新闻与微博APP重合用户规模达到7154万，同比增长3.2%。

3 三大智能终端迭代升级，

打破场景边界，进阶全域流量枢纽

1、智能家居行业正从“被动交互”向“主动交互”的主动智能阶段演进，依托AI与多模态感知技术，成为家庭场景下的全域流量枢纽，实现从单点控制到主动服务的升级

QuestMobile数据显示，智能家居APP行业月活跃用户规模同比增长9.3%，达到3.93亿，月人均使用次数同比增长4.8%，达到63.3次，用户规模与使用频次实现双增长，说明主动智能阶段的场景价值正在持续释放，用户对智能家居服务的依赖程度显著提升，为家庭场景的全域流量运营奠定坚实的用户基础。

2、 AI技术通过主动需求洞察、跨场景协同控制与个性化服务适配，将用户的被动指令响应升级为主动场景服务，让智能家居系统成为家庭场景的全域流量运营中枢

美的发布自研家居智能体MevoX，构建可主动理解、感知并服务用户的智慧家庭；海尔升级AI之眼2.0并布局服务机器人，推动AI从“能说”到“能干”进阶。QuestMobile数据显示，2026年3月，美的旗下美的美居APP、美的美居Lite微信小程序同比增幅分别为22.2%、10.4%，海尔旗下海尔智家APP、海尔智家官方微信小程序同比增幅分别为27.7%、140.3%，增速表现亮眼。