重点城市和商场“五一”消费成绩单出炉

2026年“五一”假期，在春假叠加拼假效应的驱动下，居民出行意愿集中释放，文旅体商融合进一步深化，消费市场交出亮眼答卷。

联商网根据公开数据，统计了餐饮、旅游、电影等行业数据，及部分省份和城市发布的相关实体商业消费通报。从公布的数据来看，“五一”假期，“全国各大景区、商圈客流量较平日明显增加，吃、穿、住、行、娱乐等领域消费同比均有增长，各项指标呈现上升态势。

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“文旅体商”融合激活消费

5月6日，国家税务总局发布的增值税发票数据显示，“五一”假期消费相关行业销售收入同比增长14.3%。

其中，旅游娱乐文体服务消费方面，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长21.2%；生活服务消费方面，居民家庭服务销售收入同比增长14.2%，消费者健康消费活动有所增加，居民健康服务销售收入同比增长40.1%；餐饮及住宿消费方面，餐饮销售收入同比增长31.4%、民宿服务同比增长13.3%；商品消费方面，综合零售销售收入同比增长12.4%，消费潜力进一步释放。

值得一提的是，“五一”假期，线下消费场景不断优化，综合零售销售收入同比增长12.4%，其中：超市等线下零售销售收入同比增长15.6%。品质类商品消费增势良好，化妆品、金银珠宝、工艺美术品需求旺盛，销售收入同比分别增长55.8%、28.8%和57.4%。

在总体消费数据稳健增长的同时，假期旅游出行市场也呈现出诸多新亮点。

旅游

5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》。报告显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。

与此同时，AI工具也成为不少游客规划行程的重要帮手。美团报告显示，假期期间，美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，平均消息完读率达61%，户外、文化、体验类目的地是用户问询最集中的方向。

今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。

同日，微信团队也发布了《2026年五一数据报告》，全面披露假期前三天（5月1日-3日）用户消费、出行、文旅、社交等核心数据，每一项都刷新历史记录，尽显“假期经济”活力。

出行方面，“全民出游、双向奔赴”成最大亮点，国内跨省游、周边游、出境游全面升温，微信出行相关数据创新高。假期前三天，城市公共交通交易笔数同比大幅增长，跨区域流动量达15.2亿人次，同比增长4%。

出境游方面，国人出境热情高涨，韩国、马来西亚、新加坡成为热门目的地，微信支付在韩国、马来西亚交易笔数同比分别大涨150%、140%，新加坡地区小程序交易笔数同比增长超5倍。入境游同样火热，境外人士“外卡内绑”交易笔数同比上涨58%，入境游用户日均使用小程序次数同比增长42%，中国成为全球游客热门目的地。

据同程旅行平台数据，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度同比增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。假期期间出游热度较高的长线游目的地包括北京、上海、成都、广州等。

餐饮

旅游市场的火热直接带动了餐饮消费的快速增长，各地特色美食成为假期消费的重要增长点。

五一假期，餐饮消费市场态势良好，不少地方推出特色餐饮活动，带动餐饮销售收入同比增长31.4%，其中小吃服务、酒吧茶馆服务销售收入同比分别增长41.6%、51.5%，正餐服务同比增长26.8%。融合多元化服务和特色体验于一体的民宿服务同比增长13.3%。

另外，美团数据显示，“五一”期间，“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%。

抖音生活服务数据显示，地方特色美食成为假日顶流，四川火锅、潮汕牛肉火锅等火锅团购总体销售额同比增长71%。同时，节前走红的广东鸡煲，假期销售额同比增长131%；安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、北京烤鸭的团购销售额同比分别大增278%、192%和109%。

电影

今年五一电影市场也交出了一份量增价降的答卷，为观众提供了更丰富的假日文化体验。

据国家电影局统计，今年五一档电影票房为7.58亿元，观影人次为2084.19万，放映场次为237.6万场，同比增长分别为1.41%、10.23%和2%。今年五一档平均票价36.3元，去年同期平均票价39.5元，同比下降8%。

不仅票房超去年同档期，放映场次和观影人数都实现增长，电影票价更加亲民，“电影+”玩法持续升级，为观众带来更多元丰富的假日体验。

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多地消费数据出炉

北京

5月5日，北京市商务局发布的数据显示，今年“五一”假期，北京60个重点商圈客流量达4370.1万人次，同比增长1.5%；消费金额111.8亿元，同比增长2.9%。重点监测的127家企业实现销售额51.8亿元。其中，百货业态同比增长7.3%、餐饮业态增长4.6%。

上海

据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日-5月4日，全市线上线下消费643.0亿元，同比增长7.7%。其中，线下消费金额369.5亿元，同比增长7.9%。线上消费金额273.5亿元，同比增长7.4%。

监测的19个市级商圈消费金额43.9亿元，同比增长9.6%。其中，南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、北外滩、虹桥国际中央商务区等8个国际级消费集聚区消费金额27.7亿元，同比增长24.2%。

环球美食汇有效激发餐饮消费，据美团数据，上海餐饮堂食消费人数同比增长1.1%，消费金额同比增长2.5%。其中，环球美食汇餐厅堂食消费人数同比增长14.1%，消费金额同比增长17.0%。

天津

2026年“五一”假期，天津全市商务系统紧扣“津彩假日・乐享五一”主题，统筹文商旅体娱多领域资源，全域推出800余场主题促消费活动。市商务局监测的471家商贸流通企业假期5天累计实现销售额19.3亿元，同比增长1.7%；累计到店客流量达1389.4万人次，同比增长3.4%。

假日期间，市商务局监测的245家样本餐饮企业累计营业额同比增长8.2%，57家样本酒店宾馆累计到店客流量同比增长2.5%；68家连锁超市门店假期客流量同比增长10.6%，6家重点农产品批发市场日均交易量2万吨以上，七鲜、山姆、盒马等即时零售业态订单有增无减。

重庆

“五一”假期，重庆紧扣“购在中国·爱尚重庆”主题，重磅启动黄金消费周，市区联动开展700余场特色促消费活动，推出超10亿元优享让利，惠民政策与多元福利叠加，消费场景融合创新升级。据统计，“五一”期间，全市消费总额同比增长7%，展现了重庆假日经济的强劲韧性与蓬勃活力。此外，全市20个重点商圈日均客流量同比增长5.6%，销售总额同比增长6.4%。

河北

据银联商务大数据测算，假日期间，河北省整体消费金额305.40亿元，同比增长5.2%。

零售领域，秦皇岛市家电、数码两类商品销售额合计超3600万元。雄安新区2家重点家电、数码销售企业实现销售额113万元，同比增长42.1%。在餐饮领域，辛集市限额以上餐饮企业营业额420万元，同比增长32.5%。在住宿领域，保定市星级酒店、连锁酒店平均入住率达78%，较平日提升20个百分点。邯郸市重点监测的72家宾馆酒店入住率75.8%，同比增长7个百分点。

全省重点监测的34个多业态融合消费场景累计客流量约541.6万人次，同比增长17%；累计实现销售额约3.8亿元，同比增长15.9%。

河南

“五一”假期，河南省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额15.2亿元，全省消费市场质量齐升、多元活跃。

数据显示，“五一”假期，郑州市重点监测的11家生活类大型商业综合体客流量达436万人次，同比增长23%；营业额4.5亿元，同比增长20%。

全省重点监测的零售企业中金银珠宝、通讯器材、食品等类商品销售额同比分别增长27.1%、18.2%、5.6%。

江苏

据银联商务大数据显示，节日期间（5月1日至5日），江苏省监测的重点商贸流通企业累计实现销售额47.8亿元，同比增长7.6%；省外来苏消费金额和消费人次分别同比增长10.4%和7.9%，全省消费品市场呈现出供给足、需求旺、活力满的良好态势。

“五一”期间，“苏超”第四周常规赛鸣哨开战。据银联商务大数据显示，赛事期间（5月2日-3日），全省监测的重点商贸流通企业销售额环比增长32.1%，客流量环比增长53.3%；带动周边餐饮、住宿消费分别增长50.9%、48.8%。全省商务部门组织的501个苏超“第二现场”观赛点，吸引了游客和球迷超74.3万人次前来打卡。

节日期间，重点监测的江苏“全国示范步行街（商圈）”客流量达846万人次，同比增长3.3%，营业额16.3亿元，同比增长2.6%。

陕西

5月5日，据省商务厅消息：“五一”假期，陕西省消费市场运行稳定，促销活动丰富多彩，消费品以旧换新成效明显。商务部市场监测数据显示，陕西570家零售、餐饮样本企业销售额13.38亿元，同比增长6.23%。

其中，商品零售额12.58亿元，同比增长6.58%，二十大类商品中十四大类实现正增长。餐饮企业收入8035.03万元。

广西

美团数据显示，假期期间广西本地生活服务消费同比增长8.1%，其中夜间时段消费同比增长17.6%。浪潮监测数据显示，假期期间广西实现网络零售额同比增长16.5%。

监测数据显示，全区30条重点监测街区假期期间平均客流量、营业额分别同比增长11.7%、9.2%。

此外，美团数据显示，假期期间广西餐饮消费环比节前增长54.8%。抖音数据显示，广西地方菜堂食增长61%。

新疆

“五一”假期，新疆消费市场活力迸发、供需两旺。商务部门重点监测的零售、餐饮企业销售额较去年同期增长3.9%。

数据显示，通讯器材类销售额同比增长5.1%，日用品类同比增长3.5%，服装类增长3.4%，书报杂志类增长2.9%；餐饮市场持续回暖，销售收入同比增长4.1%

贵州

据银联商务监测数据显示，五一假期，贵州全省累计消费金额224.76亿元，同比增长2.65%；累计消费人次4259.19万人次，同比增长3.65%。

从各市州来看，贵阳以3.42%消费增速居全省第一，其次是遵义以2.57%消费增速位列第二；其他市州消费金额增速保持平稳增长势头。

宁夏

今年“五一”假期，宁夏消费市场活力迸发、热度高涨，呈现商旅文体农深度融合、政策场景双轮驱动、供需两旺的火热态势。全区重点监测201家商贸企业累计实现零售总额6.83亿元，其中餐饮销售额5460.38万元，同比增长6.4%，消费市场运行平稳、亮点纷呈。

数据显示，19家商业综合体假期累计零售总额1.9亿元，同比增长3.4%，沉浸式场景让商圈成为假日消费“主磁场”；重点监测65家餐饮企业营业额同比增长6.4%，商圈餐饮增长7.0%，烟火气里跑出消费“新速度”。

海南

据海口海关统计，今年“五一”假期期间（2026年5月1日至5月5日），海口海关共监管离岛免税购物金额5.54亿元，购物人数8.46万人次，购物件数44.17万件，较2025年同期分别增长10.4%、7.4%和3.8%。在多重利好因素带动下，海南离岛免税市场延续稳健增长态势，假日消费活力持续释放。

“五一”期间，各大免税运营商围绕假日消费需求，集中推出形式多样的促销及体验活动，进一步激发市场热度。其中，中免集团重磅打造的“中免全球悦享季”华彩启幕，联动旗下境内外60余家门店及线上平台，集结千余家国际品牌，通过丰富礼遇与沉浸式体验场景，为消费者带来高品质、多元化的购物体验，成为假期消费的重要亮点之一。

浙江

杭州

据“杭州消费在线”监测，4月30日至5月4日，杭州市零售、餐饮等消费总金额达148.51亿元，同比增长6.2%；其中零售115.08亿元，同比增长7.44%；餐饮20.45亿元，同比增长14.56%，整体呈现“零售稳健增长、餐饮加速回升、以旧换新持续发力”的良好态势。

据监测，假期全市超市销售额同比增长82.42%，27家重点商场实现销售额4.9亿元，同比增长7.57%。

宁波

据市商务局统计，4月30日至5月4日，宁波50家重点监测样本企业合计实现销售额8.08亿元，同比增长6.46%，消费市场呈现稳步增长态势。

分业态看，购物中心累计销售额2.77亿元，同比增长8.5%；餐饮业态实现营业额0.41亿元，同比增长6.2%；超市业态实现销售额1.3亿元，同比增长3.2%。

分商品看，大宗消费拉动明显，汽车销售额达2.14亿元，同比增长23.5%；家具、家电和通讯器材保持平稳增长，同比分别增长14.4%、5.3%和2.8%。

广东

深圳

深圳市商务局数据显示，今年“五一”假期，深圳监测的24个重点商圈总客流量同比增长20.97%，总营业额同比增长17.42%，“假日经济”成色十足。

据介绍，假期期间深圳各大商圈推出咖啡美食集市、主题IP展、品牌快闪店等近200场文商旅融合促消费活动，新业态新场景带动消费市场活跃。

四川

成都

成都市商务局数据显示，5月1日至5日全市线上线下合计实现消费金额595.4亿元、同比增长9.3%。

全市重点监测的11个商圈合计吸引客流约1636.4万人次、同比增长7.3%，合计实现营收约44.0亿元、同比增长4.6%。其中，西博城商圈客流同比增长65.7%，营收同比增长75.8%。

全市215条特色商街合计吸引客流3142.6万人次、同比增长8.6%，实现营收44.8亿元、同比增长8.3%。全市37场重点活动累计吸引客流612.7万人次，拉动消费4.9亿元。

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主要商圈客流销售双增长

假日期间，各地商圈客流与销售额普遍呈现增长态势，从一线城市到区域中心，主题展览、首店开业、美食节庆等活动成为拉动消费的重要方式。

在华北地区，假日期间各大商圈通过主题活动和场景焕新吸引客流。

以北京为例，东城区隆福寺“隆福潮集”汇聚老字号、非遗品牌，假期前4天客流达26万人次；朝阳区朝阳大悦城“一人之下”漫画华北首展、“吉考斯工业”主题快闪融合潮流文创与次元文化，带动销售额同比增长1.4%。

海淀区ARTPARK大融城、西城区中海大吉巷、通州区湾里·王府井WellTown等商圈轮番举办手账市集、户外音乐表演、歌唱比赛等主题活动聚客引流，带动假期消费潜力加速释放。

此外，假期北京市餐饮消费同比增长4.6%。其中，朝阳区燕莎蓝港“巨C汉堡节”联动次元谷子店、潮玩打卡点拓展消费体验，带动商圈客流同比增长7.3%；首钢园潜江小龙虾、精酿啤酒“双节”点燃城市烟火气，商圈客流量增长39.5%；顺义区欧陆广场“美食嘉年华”集结米其林、黑珍珠等多家品质餐厅，首都机场商圈同比增长4%。

另外据不完全统计，“五一”假期，天津全市各类首发首秀活动超30场次。天津大悦城5家首店同开，客流量同比增长超20%；杉杉奥特莱斯首届呼噜咖啡面包节带动假期销售额和客流量分别同比增长14.9%和24.7%。

华东地区商圈活动同样精彩，上海各大商圈联动国际花卉节、乒乓球嘉年华、烟花秀等重大活动，打破业态壁垒，推动“流量”变“留量”，构建“处处有场景、时时可消费”的全域消费格局。

黄浦区打造花卉节核心主会场，联动新天地、豫园商城等地标，打造“花间雅集、花礼予你、集花有惠、花意盎然、花购满城”五大活动，南京东路、豫园、淮海中路等商圈销售额分别同比增长11.5%、3.0%和21.7%。

南京西路商圈打造高品质消费场景，张园举办CELINE夏日系列全球首发等活动，威迪文中国首店、MUJI体验店新店齐开，“路易号”持续吸引国内外游客打卡，商圈销售额同比增长52.4%。

徐家汇商圈销售额同比增长8.7%，商圈内新六百YOUNG节前全新开业，引进MUSINSA STANDARD中国旗舰店等一批重量级品牌首店。

杨浦区在复兴岛音乐荟发放超3万张“杨MALL券”，将活动客流转化为线下商圈消费增量，带动百联又一城销售额同比增长62%、客流同比增长43%。

长宁愚园路街区KARL LAGERFELD上海限时快闪等多个首发上新，销售额同比增13.5%。

长三角其他城市同样表现不俗，“五一”期间，杭州市四大核心商圈实现销售额18.63亿元，同比增长63.42%。4月28日，杭州恒隆广场试营业，引入近250个品牌、超70家首店。

此外，杭州武林商圈销售额7.66亿元，同比增长105.63%。各特色商圈亮点纷呈：吴山商圈深耕宋韵国潮，推出“德寿夜宴”等特色活动；湖滨商圈首发AI宋画小鸟，打造日咖夜酒市集等年轻社交场景，实现消费3.13亿元，同比增长45.89%；钱江新城商圈聚焦高端消费，举办香氛节等活动，实现消费7.7亿元，同比增长43.5%。

“五一”假期，宁波老外滩开启“复古滤镜”，举行主题活动，有巡演、打卡点、游园会等，市集开市，游客沉浸式体验。热力舞蹈、复古歌曲、“戏游”巡演……这个“五一”假期，老外滩再次开启复古滤镜，上演“环球假日·复古漫游4.0”主题活动。

同时，盐城迎来盒马鲜生首店，吸引市民争相前往，日均营业额达200万元。

在全国性商业体方面，全国各地的京东MALL、京东电器城市旗舰店，全龄友好的体验场景，吸引很多家庭举家逛京东。京东线下自营门店家居品类增长亮眼：床垫、功能沙发、灯饰照明等品类同比增长均超过100%，单人沙发椅同比增长167%，定制卫浴同比增长400%。嵌入式套系家电、全屋软水等家气候定制解决方案热销，套购优惠、以旧换新多重补贴加持。

5月5日，海底捞披露的2026年五一假期消费数据显示，假期前三天全国门店累计接待顾客超500万人次。

据介绍，2026年五一假期“体验经济”成为消费主题，“味蕾游”“演唱会续摊”丰富了游客的假日美食体验。信息显示，海底捞全国布局超1300家门店，此次假期多地门店翻台率保持高位，承接了旺盛的餐饮消费需求。

本文来自微信公众号“联商网”，作者：联商网编辑部，36氪经授权发布。