超越网易云音乐，汽水音乐让在线音乐市场变了天

虽然汽水音乐如今的势头很猛，可大多数人恐怕还不知道，它已经猛到超越了网易云音乐。4月29日QuestMobile发布的2026年3月在线音乐App行业报告显示，汽水音乐首次超过网易云音乐，成为了国内第三大在线音乐平台。

具体来说，汽水音乐以15605万月活超过网易云音乐的14682万，跻身国内在线音乐行业第三名。甚至汽水音乐的同比增长高达78%，是一众老牌在线音乐平台的10倍以上。

事实上，汽水音乐如今超越网易云音乐几乎是一种必然，毕竟后者力不从心的迹象早已摆在了台面上。早在2024年年末，网易云音乐就曾喊话QQ音乐，“少一点跟随式‘更新’，多一点真正的创新”，讽刺QQ音乐模仿自己的播放器DIY功能。

当时网易云音乐讥讽QQ音乐，试图在舆论层面为自己赢取同情的背后，是进入后版权时代，其依然被腾讯音乐庞大的版权库压得喘不过气，用户吐槽的歌单大面积变灰情况并未得到缓解。用户买了黑胶VIP却听不了想听的歌曲，也就难怪大家不买账了。

如今，老牌在线音乐平台的颓势并不止于网易云音乐，全球的付费音乐流媒体平台几乎都陷入了停滞，就连面向全球市场的Spotify，都在最新财报中承认付费用户增长指引低于市场预期。经过十余年的发展，音乐流媒体在基本完成对核心音乐爱好者的覆盖后，增长动能已经耗尽。

与此同时，如今音乐产业也陷入了低潮期。而且在全球范围里，如今能为在线音乐注入付费动力的头部歌手也出现了断档，国内依旧还是周杰伦、陈奕迅、薛之谦、张杰，海外则是Taylor Swift、Rihanna、Beyoncé、Billie Eilish，来来回 回都是这一批成名多年的老面孔。

但上述原因还只能解释传统在线音乐平台陷入低潮，却无法给出汽水音乐之所以异军突起的理由。

其实汽水音乐是一个非典型的音乐流媒体平台，反而更像“抖音音乐版”，是作为挂件来为抖音服务。抖音与汽水音乐在账号体系、数据资产，以及产品功能层面处于深度互联互通状态，抖音将自己的用户直接“喂”给汽水音乐，一如当年微信喂养视频号。

正是因为汽水音乐是一个非典型的音乐流媒体，所以它并非为音乐爱好者服务，而是瞄准了泛音乐受众。音乐对于后者而言是填补通勤、家务、工作间隙的背景音，所以自然也就不挑音质、不重编曲，所谓情感、灵魂等形而上的概念更是悉数无视。

与这些泛音乐受众讲为音乐付费支持产业发展，无异于是对牛弹琴，所以汽水音乐的免费策略就是硬道理。看几十秒广告，用户就能全天免费听，既没有“连续包月”的强制捆绑，也没有“数字专辑”的单独付费。

但免费还只能吸引用户，让用户留下来则需要别的理由。作为字节跳动旗下的产品，汽水音乐自然也深谙“流量即热度”，他们与抖音共享歌单算法，热门歌曲上线4小时就能在歌单里被精准捕捉，强大的算法也让用户始终能听到最想听的歌曲。

当然，只有算法还不够，内容是重中之重，对此汽水音乐还拿出了“翻唱”这个打版权擦边球的工具。由于翻唱内容过多会被乐迷认为是版权少的体现，所以网易云音乐、QQ音乐等平台对于翻唱的态度一直是不冷不热，可汽水音乐选择了我行我素，根本就不在乎乐迷的看法，反而是大量翻唱内容撑起了他们的曲库。

反正对其主要的泛音乐受众来说，根本就没办法分辨翻唱音源和录音室音源孰优孰劣。当然，汽水音乐真正的杀手锏是拥抱AI音乐。传统音乐流媒体平台的核心竞争力是独家版权、音乐人梯队，以及精品内容的自制能力，而AI音乐则无版权壁垒、无独家属性，且量大管饱。

经过数年的发展，在海量音乐素材的浇灌下，Suno、Udio等AI音乐工具的能力突飞猛进，甚至AI音乐作品现在连“瑕疵”都能预制。有第三方机构的问卷调查结果显示，高达97%的受访者在盲听测试中根本就无法区分AI与人类创作的音乐。

《七天爱人》《美猴亡》《远山少年》《不能不想你》等曾经登上热搜的歌曲其实都是出自AI之手，但指望没有受过完整音乐教育，对歌词、人声、伴奏、音调、编曲完全没概念的普通人分辨出AI音乐显然并不现实。

事实上，汽水音乐正试图用近乎无限的AI内容供给，来对冲其在传统热门内容版权方面的短缺。这套打法其实非常简单粗暴，既然泛音乐受众只是想听歌、而非要听好歌，那么用免费吸引用户，再加上AI填充内容库这套组合拳也就够用了。

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。