冲万亿，中部省会城市争夺“流量入口”

3月6日，武汉市政府召开2026武汉“相约春天赏樱花”系列活动新闻发布会。今年，武汉市将以“浪漫武汉 一路生花”为主题，整合全域要素，推出文旅、体育、商务、招商、园林五大系列316项活动，欢迎广大游客来武汉踏青赏花。

另据介绍，为将武汉建设成为“世界级赏樱目的地”，武汉制定了《武汉市赏樱游规划建设方案》，将重点从五个方面发力，构建“全城联动、全季可赏、全链融合”的高品质赏樱体系。

政府工作报告已经连续两年把扩大内需放在工作任务的第一条，特别是把“实施提振消费专项行动”摆在突出的位置。当中提出，要打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。要释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力。

作为中部准万亿消费城市，2025年，武汉社会消费品零售总额突破9000亿元、增长5%左右。根据此前发布的《武汉市创建国际消费中心城市三年行动方案（2025—2027年）》，更具体的目标被定在了2027年——

全市社会消费品零售总额将超过1.07万亿元，旅游总人数年均增长8%以上，入境游客人数年均增长30%以上，旅游综合收入年均增长10%左右。

樱花一直是这座中部省会城市的“消费名片”。作为“世界三大赏樱胜地”之一，东湖樱花园总面积约550亩。去年樱花季，东湖樱花园接待量首次突破百万游客大关，达到106.36万人次，这其中，77.33%为外地游客。今年，东湖樱花园已于3月1日正式开园，预计花期将持续到4月5日前后。

今年政府工作报告还提出，要高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。这也是文旅体商业态融合概念首次正式亮相政府工作报告。有专家解读，以往的旅游是“点状消费”，现在的融合则是要“网状吃透”。

聚焦于武汉，从2024年开始，武汉马拉松的时间被特意挪到3月，今年武汉东湖生态旅游风景区还将推出五条赏樱主题线路，开辟四条直通樱园的游船赏樱航线；携手武汉马拉松推出“冠军之赏”系列活动。

不只是景区，今年武汉还制定了《武汉市赏樱游规划建设方案》，规划建设45条樱花景观廊道，包括9条沿水廊道、36条沿路廊道，并打破传统观赏模式，打造沉浸式、多维度游园体验。3、4月，全市公园将举办赏樱主题活动30余场。  

此前，144小时过境免签扩容至240小时等政策，创造了“China Travel”的流量狂欢，支撑起了“国际收支的文化顺差”。数据显示，去年全国入境游客1.545亿人次，增长17.1%；入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%；通过免签入境外国人3008万人次，增长49.5%。

按照武汉此前的规划，要打造“中部入境旅游门户枢纽”。樱花季也是一个“流量入口”，据不完全统计，2025年3-4月赏花游期间，湖北入境团队数量达683个，入境团队游客达2.1万人次。在原有基础上进一步升级，武汉要打造“世界级赏樱目的地”。

争夺“流量”的不只是武汉，坐标长三角，无锡也迎来了全城进入“赏樱时间”，据报道，无锡太湖鼋头渚樱花节已于上月末启幕，将于3月1日至4月15日期间，为游客呈现一场融合传统赏樱与创新体验的春日盛会。

值得一提的是，樱花所代表的也不仅仅是消费，武汉正有意发掘出“樱花”推动产业发展的一面。今年赏樱季期间，武汉还策划了40余场招商引资活动，其中重头戏是“相约春天赏樱花”经贸洽谈活动，并将重点围绕楚材聚汉、五谷产业招商、外资招引策划一系列主题活动。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。