春节档VS国庆档，谁是文旅第一“档期”？

春节黄金周已过，各地连续公布文旅战报。然而，由于旅游数据统计方式的天然缺陷，不管是全国还是各省市，不管是旅游总人次还是旅游总收入，都是不精确的“估算”，数据仅供参考。

与其讨论各地不准确的文旅战报，不如讨论春节档本身。在电影行业，春节档已经是无可争议的第一大档期，8天的票房占到全年总票房的18.3%，接近1/5。对春节档的过分依赖已经成为影院和制片方不能言说的痛。 

在文旅行业，对春节档的依赖度如何？春节档的旅游号召力和传统的十一黄金周谁强谁弱？春节档将对文旅行业产生哪些影响？本期，知酷文旅将展开讨论。

一个无可争议的事实是，春节档在文旅行业变得越来越重要。过去，春节是全年团聚和走亲访友的节庆，而近些年春节旅游成为新的习惯。这种趋势，使春节档成为媲美国庆黄金周的旅游假期。

目前，春节档VS国庆档难言谁是第一大文旅档期，两者的客流构成不同，不同类型的景区和旅游目的地中，有些春节档领先，有些国庆档领先。

首先，对比全社会跨区域流动量。2026春节假期（9天）流动量28.1亿人次，2025年国庆假期（8天）流动量24.3亿人次，平均到每一天，春节档日均流量3.1亿人次，国庆档3.04亿人次。两者几乎是难分伯仲。 

第二，国庆档是旅游专属假期，十分利好传统的、长途的、观光型自然类景区，如黄山、张家界武陵源、九寨沟等。而春节档是一家老小休闲娱乐，更利好适合开展新春节庆活动、氛围感强、交通便利的都市休闲景区和文化类景区，例如大唐不夜城、清明上河园、万岁山武侠城、台儿庄古城等。

数据显示，在自然观光景区中，黄山风景区2025年8天国庆假期接待游客23万人次，而2026年9天春节假期接待22.1万人次。张家界武陵源2025年国庆接待56万人次，而2026春节档仅30.4万人次。九寨沟，国庆30.6万人次，春节仅18.3万人次。

拥有齐云山、丹霞山、碧峰峡、莽山五指峰等众多山岳景区的上市公司祥源文旅披露，2025年国庆假期共接待游客165万人次，实现旅游收入9839万元。而2026年春节假期，在假期多一天的情况下，接待游客114万人次，实现营业收入7092万元。祥源文旅的数据，春节档远远不如国庆档，这代表了全国山岳景区的基本情况。 

相应的，都市休闲景区和文化类文旅项目在春节档斩获颇丰。主打历史文化老街的开放式文旅街区广州永庆坊，国庆档接待客流89万人，在2026年春节档125万人。主打民俗文化的台儿庄古城，2025年国庆档客流量约50万，2026年春节档飙升到90万。 

普陀山、泰山等虽是山岳景区，但由于有宗教文化，适合新年祈福和烧香许愿，春节客流量反而比国庆档更高。普陀山春节档客流量72.5万人次，而国庆档只有40万人次。

春节档另一类热门旅游目的地是海南、西双版纳，这类度假类目的地适合全家度假，且气候温暖，春节档客流量超过国庆档。海南2026年春节接待游客人次1232万‌，而国庆档只有480万，春节档约为国庆档的2.5倍。西双版纳春节客流量约445万人次，而国庆档仅为210万，春节档是国庆档的2倍。 

第三，在出境游方面，春节档和国庆档表现相当。2026春节档9天内地居民出入境951万人次，国庆档8天为916万人次。 

春节档出境游的特点是以“5小时飞行圈”为主，且偏爱对中国免签的国家，涵盖泰国、韩国、新加坡、马来西亚、印尼，旅游类型偏全家度假，自由行居多、跟团游偏少。 

而国庆档出境游，更利好长线旅游目的地，如西欧、土耳其、澳大利亚、新西兰等，一些小众的旅游目的地也会获得短暂爆发，如冰岛、挪威，甚至去非洲肯尼亚、坦桑尼亚观看动物大迁徙。这些长线、小众的旅游目的地，跟团游的比例较高。

综上所述，春节档与国庆档作为中国文旅市场的两大引擎，其地位已难分伯仲，两大档期凭借场景与需求的多元互补，共同塑造了一个多层次、差异化的消费图景。

国庆档稳固了其旅游专属假期和长线观光首选的地位，是传统自然景区的业绩基石。春节档则凭借其家庭团聚的独特属性，成功转型为阖家休闲、文化体验与反季度假的超级场景。

未来，随着假期制度的优化与消费观念的升级，两大档期的特色将愈发鲜明。文旅产业的蓬勃发展，不在于某个档期的一枝独秀，而在于为不同需求的游客提供契合内心向往的“诗与远方”。

本文来自微信公众号“知酷文旅”，作者：王薪宇，36氪经授权发布。