六名将之外，冬奥中国代表团10组潜力选手值得关注

时隔四年，冬奥的时针从北京转向米兰。

1月27日，2026年米兰冬奥会中国体育代表团正式成立。平均年龄25岁的126名中国运动员将参与7个大项、15个分项、91个小项的角逐，这也是中国冬奥会境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届。

相较于2022年北京冬奥、2024巴黎奥运，这届非本土举办的冬季奥运在国内市场的关注程度并不突出。转播方面，快手、抖音这些曾多次购买奥运版权的平台到目前尚未公布获得冬奥版权的消息；而在运动员代言方面，2022年身披30多家品牌代言的谷爱凌，在2026年冬奥开赛前，也仅有不到10家品牌在社媒平台公开延续、达成合作。

当然，我们也看到了一批中国企业对于奥运营销的关注与重视。TCL在2025年成为国际奥委会TOP全球合作伙伴，蒙牛、阿里巴巴也已经在冬奥赛前陆续开启一系列营销预热。更早之前，安踏发布10支国家单项队比赛服，签约谷爱凌、林孝埈、孙龙、刘少昂、徐梦桃等一众核心运动员；作为中国奥委会官方合作伙伴的李宁，也需要在奥运赛场以新身份亮相。

另一方面，正好赶在春节期间的米兰冬奥，其赛程基本集中在北京时间下午至凌晨，不少值得关注的焦点比赛都将在黄金时间播出。在传播层面，有2022年的“冰墩墩”“我的眼睛就是尺”在前，本届冬奥引发的话题讨论以及二创内容，极有可能将在社媒平台又一次引爆。此外，2022年10月国际奥委会发布的《北京冬奥会市场营销报告》还提到一组数据：北京冬奥会在全球有超过20亿人通过广播电视及数字平台观看，总观看时长超过120亿小时，平均每位观众观看时长超过5.9小时。

更准确的说法是，中国品牌需要米兰冬奥这段跨越半月有余的强曝光场景，米兰冬奥也伴随中国观众提供的关注与叙事而不断破圈。

在这其中，那些拥有国际奥委会和中国奥委会核心权益的品牌率先成为了奥运营销的主要参与者。而运动员代言，则为更多品牌带来了借势参与奥运营销的机会与可能。“这两年品牌都谨慎了不少，”一位参与冬奥运动员代言的从业者向懒熊体育透露，旗下选手目前就仍有两家尚未签约，“他们可能是想先谈好，到时候形势有利的话再定。”

不可否认，从已经深入奥运营销的中国企业，到那些还在观望的国产品牌，冬奥的热度谁也不愿轻易错过。

赶在奥运即将开幕的最后节点，懒熊体育也针对本届冬奥中国代表团部分重点运动员的品牌合作情况进行了系统性梳理。此外，我们还盘点了10组尚未被品牌广泛关注的运动员，那些还未实际行动的品牌可以把它看作是一份冬奥运动员营销推荐，而对于观众来说，这份榜单或许也能帮你找到奥运会的更多看点。

两超多强

谷爱凌与苏翊鸣，无疑是中国代表团在米兰周期最受瞩目的两大焦点运动员。

自2022年北京冬奥会斩获两金一银后，谷爱凌的竞技状态与商业热度延续至今。今年1月17日，谷爱凌在2025-26赛季自由式滑雪世界杯瑞士莱克斯站女子坡面障碍技巧决赛中，夺得个人职业生涯第20个世界杯冠军，成为该项目的历史第一人。

伴随成绩而来的，是她居高不下的商业价值。据《福布斯》2025年全球女运动员收入榜单，谷爱凌以年收入2310万美元（约合人民币1.6亿元）位列第四，排名虽较上年下降一位，但收入再创新高。

她有这一表现并不令人意外。在北京冬奥周期，谷爱凌曾与蒂芙尼等超过30个品牌展开合作，从目前各品牌官方微博的曝光情况来看，其中部分合作已渐趋沉寂。现阶段，她持续曝光的品牌代言依然有9个，覆盖时尚、科技、饮料等多个领域。其中，蒙牛、Red Bull与Faction Skis自2019年起便与她携手，合作已步入第六年；而IWC万国表、LV、安踏及波司登等品牌，也早在2021年便已完成布局。近期最值得关注的，则是2025年8月，谷爱凌新增奥林匹克全球合作伙伴TCL的全球品牌代言人身份，并同时担任Team TCL“敢为不凡”运动员。

商业价值同样显著的苏翊鸣，品牌合作数量已达到两位数。北京冬奥会一举斩获男子单板滑雪大跳台金牌和男子单板滑雪坡面障碍技巧银牌后，他持续吸引品牌关注。2025-26赛季，他以两金一银一铜的成绩，在本赛季单板滑雪世界杯积分榜上位列第一。

目前，苏翊鸣的11项代言覆盖饮料、运动装备、高奢等细分市场。其中，单板滑雪品牌BURTON早在2011年将其作为签约滑手，合作延续至今。2020年至北京冬奥前，阿迪达斯、雪镜品牌Oakley、伊利、野兽派相继与其签约。2025年1月，梅赛德斯-AMG宣布苏翊鸣为品牌大使，同年11月，UGG宣布他为品牌大使。2026年1月14日，手握本届冬奥转播权的咪咕正式官宣其为“AI冰雪大使”。

此外，即将第五次出征冬奥的徐梦桃，同样位于品牌关注的核心圈层。北京冬奥夺金圆梦后，徐梦桃在2025年哈尔滨亚冬会上再添两金一银，成为中国雪上项目首位集齐冬奥会、世锦赛、世界杯、亚冬会冠军的全满贯、金满贯获得者。

徐梦桃的商业价值也随之进一步释放，除长期合作的安踏外，她在近两年来相继签约UTO悠途、吉利银河、中国移动等品牌，并在2025年12月加入TCL之队。

在顶流光环之外，还有一些战绩出色、但曝光相对有限的运动员，也在较大程度上获得了品牌的青睐。比如林孝埈，2025年初，他在哈尔滨亚冬会男子500米项目中夺冠，成为历史上首位也是至今唯一在冬奥会、冬青奥会、世锦赛、世界杯和亚冬会均夺冠的“全冠军”选手。随后的2025年4月和5月，他就接连签约安踏和宇舶表。今年1月29日，更成为沃尔沃的品牌挚友。再比如中国男子速滑冬奥首金得主的高亭宇，他先后与Oakley、HOKA及欧米茄达成合作；还有短道速滑人气选手刘少昂，也握有安踏、VISA、雨洁、都市丽人共四大品牌代言。

这六位运动员以顶尖的运动表现、高辨识度的个人形象和可观的粉丝基础，成为本届冬奥运动员营销的主角。最具代表性的当属谷爱凌。她在合作第六年首次到访蒙牛总部，成为TCL“全球化冬奥战队”的主力，并受邀参与米兰冬奥火炬传递；再就是苏翊鸣，咪咕在近期以苏翊鸣为核心，发起了“热血新年‘翊’起转运”的全网挑战赛。

可以看到的是，这些贯穿赛前的品牌动作，不仅持续强化着品牌与运动员的深度绑定，更在冬奥热度逐渐升温之际，提前在观众视野中建立品牌印象。

10组商业“遗珠”

本届冬奥126人的中国代表团中，首次参加冬奥会的运动员有67人，占比约为53%，较北京冬奥会约74%的数据有明显下降。当然，对于有意参与冬奥营销的品牌来说，无论选择二战、三战冬奥的熟悉面孔，还是把目光投向冉冉升起的新星，都能为品牌自身找到更为合理适配的营销选择。

事实上，除了上述六位已被充分聚焦的知名选手，今年冬奥仍然存在一批实力与风格兼备的运动员，其商业潜力也尚未被充分释放。

下面我们用倒序的方式列出我们认为的10位/组“遗珠”：（注：排名主要依据以商业潜力、夺牌可能性综合排列）

杨婧茹：短道速滑

2024年江原道冬青奥会，17岁的杨婧茹在短道速滑女子1500米比赛中，凭借经典的“兔子战术”一举夺金，崭露头角。该届赛事她最终收获2金1银。随后的2月，她又在青年世界杯中再夺1500米冠军，展现出稳定的上升势头。

值得一提的是，杨婧茹来自短道名将辈出的黑龙江七台河，这里先后走出了杨扬、王濛、孙琳琳、范可新四位冬奥冠军。如今，作为中国短道速滑队重点培养的年轻选手，这位极具爆发力的新星在米兰冬奥会上将如何亮相，能否延续家乡前辈的荣光，值得期待。

项目国家队赞助：安踏、伊利

个人赞助：无

王梓阳：单板滑雪U型场地

23岁的王梓阳在本赛季持续亮相世界杯赛场，并多次跻身决赛圈。最为高光的时刻，则是在美国阿斯本举行的2025世界极限运动会（X Games）冬季赛中，王梓阳获得男子单板滑雪Knuckle Huck项目金牌，成为首位在该项目夺冠的中国运动员，也是新疆首位获得冬季运动世界冠军的冰雪健儿。

相较于2022年北京冬奥会时在男子U型场地技巧资格赛中的失误，本赛季的出色成绩，印证着这位年轻选手近年来的成长与实力积淀，这也让他有望成为奥运赛场的一匹黑马。

项目国家队赞助：迪桑特

个人赞助：中国移动、迪桑特

张小楠：单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧

在北京冬奥周期尚未参加过任何积分类赛事的小将张小楠，于米兰周期崭露头角。

2025年1月，张小楠在2024-2025赛季大跳台世界杯克雷施贝格站收获第四名，首次闯入世界杯决赛便创下中国女子选手在单板滑雪大跳台世界杯的最好成绩。随后的哈尔滨亚冬会，她以95.25分断层式优势摘得单板滑雪女子坡面障碍技巧金牌，这也是中国队在该项目获得的首枚亚冬会金牌。此外，她还收获了大跳台项目的银牌。

作为本届冬奥会中国代表团单板滑雪大跳台项目的唯一女选手，张小楠的冬奥首秀同样令人期待。

项目国家队赞助：安踏

个人赞助：UTO等

曾坪：跳台滑雪

本届冬奥会之前，在跳台滑雪这一并非中国传统的优势项目中，曾坪实现了历史性突破。今年1月2日，她在跳台滑雪世界杯德国奥伯斯多夫站获得银牌，实现中国队在该项目国际A类赛事中奖牌零的突破。

曾坪的突破并非偶然，2025年9月，她在瑞士艾因西德伦举行的跳台滑雪洲际杯比赛中，连续两站夺得女子个人大跳台金牌，创造了中国队在该项目上的历史最好成绩。同年10月，她破格入选国家跳台滑雪集训队，成绩稳步提升。

作为首度登上冬奥赛场的选手，她的米兰之旅，正承载着向世界展现中国跳台滑雪崭新面貌的期待。

项目国家队赞助：无

个人赞助：无

殷正：钢架雪车

在世界钢架雪车赛场上，德国、加拿大、英国等传统强国长期占据主导地位。中国钢架雪车起步虽晚，但发展迅速，其中殷正的表现尤为突出——他在北京冬奥会取得第五名，进入米兰周期后更展现出强劲的上升势头。

在男子个人项目上，殷正已在世界杯赛场实现三连冠，并在世锦赛斩获奖牌，填补了中国选手在该项目世锦赛奖牌的空白。值得关注的是，本届冬奥会新增了钢架雪车男女混合团体项目。今年1月，殷正与队友赵丹在瑞士圣莫里茨站世界杯中夺得该项目金牌，展现出在新设小项中的竞争力。

外界的目光，不仅聚焦于他的个人表现，更投向了男女混合团体项目——其历史首金的归属，将成为本届赛事的一大看点。

项目国家队赞助：安踏

个人赞助：无

刘梦婷：自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧

由体操转项自由式滑雪的刘梦婷，在米兰周期实现了从新秀到世界级选手的跨越。

2024-25赛季，她在克拉根福站女子大跳台比赛中斩获个人世界杯首金；2025年哈尔滨亚冬会，担任中国代表团开幕式旗手的她包揽大跳台和坡面障碍技巧双金。不久前，她又在首钢滑雪大跳台举行的2025-2026赛季世界杯北京站中摘得银牌。

这一系列成绩，已充分证明了这位2004年年轻小将的潜力。如今，她只待站上奥运这一更广阔的舞台，完成最终的证明。

项目国家队赞助：ICEPEAK

个人赞助：TCL

齐广璞：自由式滑雪空中技巧

从2010年温哥华到2026年米兰，齐广璞即将开启个人的第五届冬奥征程。北京冬奥夺金圆梦后，他在新周期依然保持着顶尖竞争力。

2025-2026赛季，齐广璞在参加的5届世界杯（其中加拿大玻波特湖站举行了两场比赛）中，共收获2金1银1铜，最终赢得本赛季世界杯男子总冠军。职业生涯第四次捧起象征该项目最高荣誉的水晶球奖杯。

冬奥会历史上尚未有选手能够蝉联男子空中技巧个人项目冠军，而齐广璞此次出征米兰，正朝着这一历史空白发起冲击。

项目国家队赞助：FILA

个人赞助：无

隋文静/韩聪：花样滑冰

作为花滑双人滑史上唯一一对实现奥运会、世锦赛（两次）、四大洲锦标赛等所有顶级赛事冠军的全满贯组合，隋文静/韩聪的复出备受关注。在北京冬奥会后中国双人滑面临新老交替的背景下，两人在阔别国际赛场三年零八个月后重返赛场。

2025年10月，他们在中国杯世界花样滑冰大奖赛上复出首秀摘铜；随后在12月的全国花滑锦标赛中，以总分237.57分的表现强势夺冠。这两次亮相，既展现了技术能力的保持，也传递出状态逐步回升的信号。

作为卫冕冠军，隋文静/韩聪仍是中国花样滑冰队在米兰冬奥会上最受瞩目的夺牌希望。若能在本届赛事中再度登顶，他们将续写一段新的传奇。

项目国家队赞助：安踏

个人赞助：无

张楚桐：短道速滑

将在米兰冬奥开幕式上执旗的短道速滑选手张楚桐，或许大众对她并不熟悉，但她在赛场上的表现已稳步积累。

2022年北京冬奥，张楚桐获得短道速滑女子3000米接力铜牌；2024年“十四冬”，她斩获女子500米金牌及三枚银牌；2025年亚冬会，她在女子1000米决赛中摘得铜牌，并与队友协力拿下女子3000米接力金牌。

本届冬奥，张楚桐将出战女子3000米接力和混合2000米接力两项比赛。后者作为短道速滑首金项目，赛程上的焦点意义不言而喻。作为旗手兼接力队关键一员，张楚桐的表现，也将随之进入更多人的视野。

项目国家队赞助：安踏、伊利

个人赞助：无

宁忠岩：速度滑冰

今年冬奥，中国速度滑冰队的参赛规模追平了历史上出战人数最多的2006年都灵冬奥会，并获得7男8女共15个参赛名额，覆盖除男子10000米以外所有小项。作为男子1500米主项选手，宁忠岩在本赛季五站世界杯中表现稳定，共收获2银2铜。

2025年哈尔滨亚冬会，宁忠岩成为了中国体育代表团的开幕式旗手。该届赛事，宁忠岩在男子1500米项目中领先第二名1.7秒夺冠；之后的短距离团体追逐，1000米两项，也都以刷新场地纪录的成绩拿下冠军。如今，宁忠岩被赋予米兰冬奥会开幕式旗手的荣誉。2022年北京冬奥发挥并不理想的他，期待在这一届冬奥重新证明自己。

项目国家队赞助：安踏

个人赞助：无

本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：王浩颖 乔峰，36氪经授权发布。