累计107亿，2026春晚成AI修罗场，大厂聚首贴身对垒

2026年春晚成为大厂首个“秀肌肉”的全民舞台。 

百度分5亿，腾讯分10亿，阿里更了新模型，字节拿下了央视春晚的独家合作。

比春晚更先来到的，是大厂间的“战火”。

25日，百度官宣马年春节瓜分5亿元红包。同一天，腾讯开启新春分10亿元现金红包活动，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾称“希望重现当年微信红包的盛况。”

相隔一天后，26日阿里巴巴发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking。报道称该模型是迄今最接近国际顶尖模型的国际AI大模型，标志着中国大模型从“追平”到“领跑”的关键突破。 

而更早些时候，字节跳动旗下火山引擎“一举夺魁”，成为央视春晚独家AI云合作伙伴。这是继抖音与央视春晚的两次合作之后，字节跳动第三次成为春晚的重要合作平台。

自2025年年初的“DeepSeek时刻”之后，国内市场上，大模型经历了从“百模大战”到行业洗牌分化的过程。通用大模型的牌桌上，百度、腾讯、阿里、字节几家互联网科技巨头成为最终争夺“AI超级入口”的“种子选手”。 

在大模型爆火之后第一个农历春节，谁能在此期间得到更广泛的用户认可、提供更优质的服务、成为最终赢家，吸引着市场的关注。 

春晚——大厂争抢国民注意力的战略高地

2015年至今，粗略估计各互联网大厂通过春晚发放的现金红包累计达107亿元。

铁打的春晚，流水的赞助商。只是现如今，最爱春晚的，未必还是观众。

1983年央视举办了第一届春节联欢晚会，到2026年已经是四十三届。四十余年的历程中，不同行业、不同类别的企业走上春节晚会的舞台，与春晚建立起紧密的联系。比如美的集团连续十年拿下春晚的独家赞助，康巴丝钟表也在春晚创办伊始，九次成为春晚的独家报时赞助。 

从最初的钟表/手表，到耳熟能详的白酒品牌，再到家电，赞助春晚的企业和品牌无声的变化着。而最鲜明和转折发生在2015年，并延续至此后的十年。

2015年，腾讯拿下春晚独家新媒体互动合作伙伴项目。当年春晚，微信成为春晚的独家互动合作平台，那是微信推出“摇一摇”功能的第三年。

“摇一摇”功能自上线之初受到用户欢迎，春节期间微信推出“摇红包”活动。据央视网报道：“2015年春晚110亿次摇动手机，创造了媒体融合互动领域一个新的高度。春晚摇一摇带来了包括央视、腾讯微信以及亿万观众在内的多方共赢。”

时任微信开放平台业务部副总经理胡仁杰表示：“微信在2014年正式开始尝试与电视场景的连接，我们预期到春晚一定是最好的连接场景。”

据悉，按照除夕当晚微信新版本覆盖量预估，微信预计峰值是1亿次摇。但是春晚的峰值达到了8.1亿次，其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导带来的。

此外，在微信平台发红包企业的曝光量最多达到了23亿次，企业曝光次数最少也达到了约5亿次。这些数字，在某种程度上显示出了春晚的传播力。 

时至今日，春晚年年被吐槽，却又年年高关注。互联网科技企业围绕春晚“不惜血本”。原因有三。 

第一财经记者肖文杰和许冰清在《商业就是这样》播客中表示，互联网科技公司通过赞助春晚撒红包这些行为，一方面是为提升品牌影响力；另一方面是在锻炼企业内部运营能力。

在移动互联网时代，手机和电视的互动成为可能，也成为企业获客的“捷径”。据悉，2015年春晚当晚新增微信2000万微信支付用户，微信金融用户增加到了一亿人。 

肖文杰表示：“这是当时刚刚起步进入移动支付领域的微信打败支付宝，一举改变中国移动支付版图的破局之举。” 

肖文杰和许冰清在播客中称，互联网科技公司表面上是在发红包，实际上是在为公司的支付工具和新的业务做导流。 

对于企业内部员工来说，公司与春晚的合作不仅意味着要将推广的业务快速上线，还要想办法支持春晚期间容易出现的瞬时迸发的巨额流量。 

据了解，除了火山引擎的AI云合作之外，抖音也将在春晚期间派发现金红包，红包金额暂时尚未披露。 

大厂间AI战略的明牌对决

DeepSeek开源点燃了全球大模型开源的热潮，2026年春晚成为大厂首个“秀肌肉”的舞台。

首先秀出“牌面”的是字节跳动，旗下坐拥豆包、抖音、今日头条等多款“国民级”应用的科技公司，字节跳动近年来热度攀升，估值超3000亿美元，几乎与百度、快手的市值比肩。 

2025年12月23日，晚点LatePost报道，为2026年春晚注入强烈科技感，字节跳动旗下火山引擎获得央视春晚独家AI云合作伙伴资格，旗下智能助手“豆包”将上线多元AI互动玩法。 

火山引擎表示：“作为字节跳动旗下的云和AI服务平台，在过去5年为抖音的春晚直播提供技术支持，并圆满保障了抖音在2021年总台春晚的703亿次红包互动，展现了超高并发的承载能力、极致弹性与稳定性。”

据悉，豆包大模型日均调用量达到63万亿Tokens，且超100家企业的累计调用量突破1万亿Tokens。截至2025年12月24日，豆包的日均活跃用户数（DAU）突破了1亿。

台前来看，合作春晚意味着当晚豆包需要承接更多用户的涌入，这将构成对豆包响应能力的考验。同时，也将是对豆包背后是AI Infra、火山引擎云基础设施服务能力的检验。 

大模型“当道”的时代，与春晚的合作成为字节跳动“绝妙的”练兵场，豆包、火山引擎、抖音以及技术和组织运营等硬实力都将借此得到检验。

除此之外，真正让人嗅到大厂“烟火味儿”是百度和腾讯现金红包的“宣告”。 

几乎同一天百度和腾讯宣布了各自的春晚红包计划，只是金额的不同难免让人比较。 

据了解，百度APP文心助手入局春节AI战，合作了2026年北京台春晚。在1月26日至3月12日，用户在百度APP文心助手有机会瓜分5亿元现金红包。 

此外，百度APP将上线近百种春节主题AI玩法，涵盖边看视频边领钱、集卡赢万元现金、AI春联创作、AI写真、AI相机、AI测运势、AI夸夸等，全面覆盖节日期间各类场景需求。 

截至2026年1月，文心助手的月活跃用户数（MAU）突破2亿。《华尔街日报》对此称其与豆包、千问形成国内三大亿级AI入口。

这意味着当豆包和千问“横扫”用户市场时，静悄悄的文心助手将在春节期间迎来大考。AI功能是否能够吸引用户关注、完成用户留存与转化，成为硬指标。

除了与百度几乎同时间披露春晚红包之外。近日，腾讯元宝灰度测试了元宝“派”功能。“元宝派”联动微信支付，在发红包时推荐“元宝帮你写祝福语”。这一策略规避了改造微信主框架的风险，以“无感嵌入”试探C端接受度——毕竟，14亿微信月活跃用户是腾讯最深的护城河。 

相比于三家围绕春晚进行的“预热”，阿里暂时显得安静了一些。自从千问接入了购物功能之后，暂时尚未有大消息披露。 

春晚是吉尼斯认证的收看人数最多的晚会。巨大的用户数量支撑下，哪款的应用和基础设施能够扛住“泼天流量”是对各司技术能力及综合实力的考验。 

暗流之下，AI入口定义权与行业格局重塑

豆包手机问世，将大厂对“AI超级入口”的争夺拉向更广泛视野。阿里千问购物功能的上线，让大家看到了格局之变的前奏。 

高盛在1月份发布的研报中指出，2026年将是中国互联网巨头的战略转折年——企业将加大AI面向消费者的投资。围绕“AI超级入口”展开竞争，同时更集中精力捍卫各自的核心第一地位。 

根据高盛的定义，“超级入口”指的不是独立APP，而是深度嵌入操作系统、社交IM或交易场景的AI代理（Agent），能主动理解意图、跨应用执行任务、完成闭环。主要路径如下三种： 

“2026年成为消费级AI超级入口‘元年’。”高盛在报告中称，字节豆包+手机助手、阿里千问整合生活服务与购物、微信AI助手密集竞争，虽短期推理成本增加，但长期将通过广告、佣金实现商业化，或将改变用户多APP使用习惯。 

在“超级入口”方面各家优势不尽相同。高盛认为字节跳动在AI、电商和本地服务方面的突破，正倒逼阿里、腾讯等巨头加码To-C AI，围绕“AI超级入口”展开正面竞争，同时死守核心市场。行业逻辑由普涨转向分化，盈利交付、AI应用与出海以及股东回报成为新主线。 

从应用端来看，除了此前千问嵌入的购物功能让人“眼前一亮”，看到依托生态优势打通超级入口的可能性之外，尽管近期百度文心助手和腾讯元宝纷纷上线了群聊功能，但似乎尚未看到统一“超级入口”的可能性。 

与此同时，外界也有不同声音，深度科技研究院院长张孝荣接受南都采访时表示，阿里这步棋虽大，但也暴露了“路径依赖”的隐忧。其核心逻辑是“以生态换入口”，试图用现有的商业版图去圈定AI的边界。这种做法可能会因为过于封闭而限制了AI助手的通用性。 

字节跳动以“后来者”的姿态搅起AI时代国内科技公司风云。百度的搜索优势、阿里的交易入口、腾讯的社交优势，是否依旧能够坚守，继续领航AI时代技术航向？或许这些问题会在2026年得到答案。 

春晚会落幕、红包雨会停歇，短暂的荧屏热度也会消退。当热闹的景象全部退去之后，或许，留给科技公司的是真正的技术超车和AI能力的延伸。 

本文来自微信公众号 “亿欧网”（ID：i-yiou），作者：刘娟，36氪经授权发布。