2025海外短剧观察：产值40亿美元，出海市占率95%，千款APP争锋
一、市场概况
1、海外微短剧产业规模预估
2025年海外微短剧市场全面扩张，APP端内购收入占比显著领先，同时免费模式受新兴市场用户转化，带来了下载量的爆发增长。
DataEye研究院预估，若考虑IAA收入、订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入，2025年海外预估规模已达40亿美元。
2026年，考虑市场扩张，本土玩家加入，以及其他模式的崛起，预估2026年全年海外微短剧总体规模将有望突破50亿美元，同比增长但增速平稳，主要因为IAA模式对纯IAP模式的冲击。
2、海外微短剧用户规模预估
DataEye研究院预估：当前海外微短剧月活跃用户规模约1亿。相较于全球短视频18亿的用户体量，海外微短剧的用户规模仍存在极大的增长空间，市场潜力亟待挖掘。
2025年堪称海外微短剧的爆款元年，涌现了《Mafia‘s Tender Torture》《Love Again，My Princess》等大量爆款短剧。
与此同时，海外本土头部厂商纷纷下场布局，进一步推高了微短剧在海外市场的商业规模、用户规模。
二、收入和下载量
1、海外微短剧市场预估内购收入
据DataEye研究院预估，2025年海外微短剧市场预估双端内购收入22.79亿美元，同比增长129%。
12月，预估收入创下新高，主要是受海外重要的节日节庆所影响，各家厂商加大新剧上线、宣发推出力度。
下半年，海外市场进入“精耕细作”期，即使新增下载量回调，收入仍能创新高，说明 ：商业化效率提升。收入也从“只依赖用户规模”转向“用户规模+商业化效率” 共同驱动。
2、海外微短剧市场预估下载量
据DataEye研究院预估，2025年海外微短剧市场预估双端下载量高达18.55亿次，同比激增超300%，增长势头极为迅猛。
这一爆发式增长在下半年尤为凸显：一方面，大批新短剧APP集中上线，月新增数量突破百款，极大丰富了市场供给；另一方面，越来越多APP采用免费+付费的双重变现模式，期望契合不同用户需求，而免费模式打开了东南亚、印尼、印度市场，进一步推动下载量大幅攀升。
3、中国微短剧出海预估收入
据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP预估双端内购收入约21.63亿美元，在全球市场中占比约94.93%。
相比之下，海外厂商布局的微短剧APP预估双端收入为1.16亿美元，市场占比为5.07%。
虽然暂时占比不高，但海外本土微短剧厂商的发展势头同样值得关注，共有11款产品成功跻身收入榜TOP50。其中，来自乌克兰的My Drama、德国的GalateaTV、美国的FlexTV 表现尤为突出，三款APP均闯入TOP20。
4、中国微短剧出海预估下载量
据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP预估双端下载量达14.93亿次，在全球市场中占比高达 80.46%。
与之相对，海外本土微短剧APP预估双端下载量达3.63亿次，市场占比为19.54%。
2025年，印度、乌克兰、德国、美国、泰国、日本、沙特阿拉伯、韩国等多国本土厂商，均加快布局微短剧赛道。
其中，印度本土厂商表现尤为亮眼，依托人口红利实现下载量快速攀升，共有7款产品跻身下载量TOP50榜单，分别为Kuku TV、Story TV、QuickTV、DashReels、Viralo、Pocket TV、Vigloo。
5、海外微短剧APP预估收入与下载
收入端：ReelShort以APP双端4.32亿美元预估收入稳居榜首，DramaBox预估收入为3.7亿美元，位居第二。两大APP收入量远超其他APP。
下载端：DramaBox APP双端以2.28亿次预估下载量位居第一，ReelShort以1.9亿次预估下载量位居第2。
头部APP凭借本地化内容适配、付费模式成熟、运营精细化，同时实现了高下载量与高收入转化，另一方面，印度、中东等地区的免费市场迅速崛起。未来头部APP的领先优势将持续强化，市场集中度进一步提升。
6、海外微短剧市场收入分布
分国家来看，美国、日本、英国三大市场包揽2025年海外微短剧APP内购收入前三名，合计贡献超50%份额。
从区域分布来看，欧美、日韩、澳大利亚、加拿大等发达市场构成收入主力军，合计贡献超60%的总收入，主要因为其为付费模式的主要市场。
从排名变动来看，美国、日本稳居前两名，英国成功跻身第三名，泰国从第九名跃居第五名。
此外，巴西市场表现亮眼，不仅闯入收入榜前十、位列第六，更在下载量榜单上跃居第三。
7、海外微短剧市场下载量分布
分国家来看，印度、印尼、巴西三大市场包揽2025年海外微短剧下载量前三，合计贡献超40%的总下载量。
从地区来看，拉美、东南亚、印度等新兴市场合计贡献超6成的市场下载量。上述地区也是免费短剧APP的核心获量阵地。
从排名变动来看，印度一举超越印尼登顶下载量榜首市场，排名较此前跃升三位，美国从第二名跌至第四；土耳其跻身前十，日本则跌出前十。
本土厂商的发力成为印度市场崛起的关键推手。2025年，Kuku TV、StoryTV、Viralo等多款印度本土短剧APP密集上线，凭借本土化内容迅速突围。其中，Kuku TV全年下载量突破1.66亿次，位列全球微短剧APP下载量第三名。
三、投流数据
1、投流分析：每月投放素材量
2025年，海外微短剧市场广告投放热度居高不下，全年累计投放广告素材数达1395.7万组。
从月度表现来看，自7月起月投放量开始突破100万组，12月单月投放素材量超200万组，再破单月素材量纪录。
这一增长主要由于：
①新入局者持续扩容：下半年月均新增微短剧APP超百款，直接拉动投放规模增长；
②市场竞争倒逼投放加码：海外竞争加剧，头部、腰部厂商加码本土剧上新投放争夺份额；
③混合变现模式助推素材放量：平台开始采用“免费+付费”模式，投放大量低价免费素材拉动整体投放。
2、投流分析：热门题材TOP20
“情感”与“都市”两大题材表现亮眼，二者热值均突破90亿，短剧数量也超3万部，共同跻身第一梯队。
值得关注的是，如“黑帮”“神豪”“虐恋”等中腰部题材，短剧数仅在1400-3000部，但热值可达5亿量级以上，竞争相对缓和，部分制作方可考虑深耕该垂直用户。
3、投流分析：新老APP占比
从APP的总数来看，2025年海外微短剧APP数量逐步增多，从1月的200多款提升到12月的1100款，且其中不乏有更多海外本土厂商的身影。
从新增的海外微短剧APP来看，2025年下半年以来，海外微短剧APP的上线数量以每月超100款的数量在增长，且新增数不断增加。
另一方面，如迪士尼等海外影视巨头也在加速布局微短剧赛道，说明海外本土玩家开始发力，海外微短剧市场不再仅依赖外部厂商供给。
随着头部APP形成用户与内容壁垒，新APP的竞争门槛将抬高，市场会逐步向“头部集中+垂直细分”分化。
4、投流分析：各类型APP占比
整体来看，“仅免费”APP占比主导，“免费+内购” 模式快速扩张，“仅内购”占比最低但稳步提升。
截至2025年12月，海外免费类微短剧APP占比超60%，与1月时形成鲜明对比。
免费类APP的增长主要是受下半年各厂商布局中东、印度、拉美等海外新兴市场所影响，数量有所提升。主要是免费模式可以通过零门槛内容快速吸引用户，完成市场渗透，是当前的主流获客方式。
但长远来看，免费+付费的混合发展模式将更加适配海外市场用户的使用习惯，是海外市场未来的主流模式。
5、投流分析：本土剧与译制剧分布
译制剧全年供给量远高于本土剧，且呈持续增长趋势。本土剧供给量稳步提升虽规模不及译制剧，但扩张节奏稳定。
对比来看，2025年下半年本土剧市场占比有所提升，由21.37%提升到35.11%。
随着海外用户需求细化，契合当地文化、语言习惯的本土剧更易引发共鸣，制作方需逐步加大本土内容投入，推动其供给量稳步增长。
本文来自微信公众号“DataEye短剧出海”，作者：Ellie，36氪经授权发布。
