社区团购，倒在了2026年？
“五年走完生死局”，成为昔日狂热的社区团购的最终结局。
对于很多人来说，社区团购的爆发与退潮都来得猝不及防。阿里淘菜菜则大幅撤出多个省份市场，入口几近消失；滴滴橙心优选、京东的京喜拼拼等也相继收缩或退出战场。美团正式官宣告别社区团购，关停线下网点与相关业务。至此，当初叱咤风云的“五巨头”仅剩拼多多的多多买菜仍留在牌桌上......
从风口爆发到集体撤退
将时间线拉回到2020年，彼时的互联网巨头对社区团购的追逐热度，甚至超越了当下如火如荼的外卖市场竞争。巨头们纷纷押下重注，展开了一场史无前例的激烈角逐：
刘强东亲自带队京喜拼拼，开出2000万悬赏只为拿下省区当地市场份额第一的头衔；阿里内部同时有四个社区团购项目在推进，其中的淘菜菜光是为了挤进前三就投入了至少200亿，还扬言不设上限。滴滴做橙心优选心切，把司机的比亚迪和荣威贴成了流动的广告牌；美团优选和多多买菜争相下乡，广撒网抢团长直接振兴了乡镇就业。这一年，该领域融资总额高达百亿元，全国近200家企业卷入混战，巅峰时期入局者超千家，累计投入资金达数千亿之巨。
然而，这场资本盛宴的膨胀速度与随后的市场收缩同样迅猛。社区团购的迅猛发展引发了监管关注。2020年12月，国家市场监管总局联合商务部推出“九个不得”新规，明确要求互联网平台企业不得通过低价倾销、达成垄断协议、掠夺性定价等危害公平竞争市场。 这一监管重拳成为行业转折点。
自2021年起，泡沫开始破裂，倒闭潮席卷而来：同程生活申请破产，食享会转型零食赛道，橙心优选收缩关城，京喜拼拼与十荟团也大幅缩减业务。在随后的两年内，行业洗牌以惊人的速度完成：滴滴橙心优选率先全面退出，京东的京喜拼拼逐渐边缘化，阿里淘菜菜与美团优选大幅收缩区域布局，众多创业公司则被迫停止全国扩张，回归区域经营或黯然离场。
为什么不行了？
事实上，社区团购自诞生以来，其商业模式就面临盈利困难的根本性质疑。在行业初期，互联网巨头依赖“大量烧钱”和“不计成本地补贴”来抢占市场，通过“一分钱秒杀”等低于成本价的倾销行为培养用户习惯，但这种“赔本赚吆喝”的模式始终无法解决盈利问题。尤其是生鲜品类作为主营，其高损耗、低毛利的特点进一步加剧了盈利压力。当资本补贴退潮后，平台难以找到可持续的盈利模式，导致长期亏损，最终被验证为“无法带来预期的增长和利润”。
社区团购在经历爆发式增长后，很快面临线上线下的多重夹击。
一方面，行业内部陷入“千团大战”般的红海竞争，各大平台为争夺市场份额投入巨资，导致“市场竞争加剧”和资源浪费。另一方面，随着“折扣店、即时零售等业态发展”，社区团购原本在价格、便利性方面的核心优势被削弱。大型商超布局外卖、抖音小时达等新型零售模式也分流了大量用户，使得社区团购的市场空间被不断挤压。同时，自有品牌商品迎来爆发期，也进一步加大了折扣店、商超等渠道在价格上的优势。弱化了社区团购具备的白牌商品销售能力，以及由此带来的性价比的提升。
此外，社区团购模式本身就存在一定的短板。例如，销售状况依赖团长，但平台对于团长缺乏有效的管控机制，团长流失严重，甚至成为抢夺平台生意的主要力量。过去几年间，行业迭代出了团店、团批、团仓等多种模式，也成为企业打破增长天花板，维持增长的推动力。 但现在这些模式也不再有效。当前的市场环境，没有为社区团购留下太多的生存空间，能够提供“更多、更好、更快”购物体验的渠道，逐步取代社区团购也顺理成章。
“即时零售”接棒，巨头们再次重聚
今年以来，即时零售成为各大巨头争抢的新赛道。商务部研究院预测，2026年中国即时零售规模将突破1万亿元，到2030年更是有望达到2万亿元。
需求侧的根本变化，是驱动即时零售广阔前景的核心动力。社区团购“今日下单，明日自提”的预购模式，难以匹配现代生活节奏加快背景下，消费者对“即需即得”的即时性满足的强烈渴望。随着生活节奏加快，消费习惯发生了从计划性、价格敏感型向随机性、便利优先型转变。即时零售这种“极速达”体验重塑了消费者预期，使得社区团购的时效竞争力荡然无存。
巨头的持续加码，正推动行业竞争步入更为激烈的新阶段。2025年中，淘宝闪购号称投入500亿入局，掀起互联网史上最大的战争。2025年上半年年，京东携数百亿入局，掀起外卖大战的序幕。近期市场传闻拼多多长期筹划的即时零售业务也有了新的进展，拼多多将以前置仓的方式入局。而就在2026开年，阿里直接在这片火热的赛道上扔下一颗重磅炸弹——明确表态要加大投入淘宝闪购，目标直指即时零售市场“绝对第一”的宝座。美团创始人王兴此前就明确表态，“将不惜代价赢得这场竞争”。可以预见，随着阿里整合资源、美团集中火力、京东多线出击、拼多多蓄势待发，一场围绕即时零售主导权的、旷日持久的巨头博弈正在全面展开。
但即时零售的发展面临机遇与挑战的双重博弈。短期内，这一转型将加速零售数字化、提升就业，但高履约成本和同质化竞争可能导致行业洗牌。到那时再让我们看谁将成为即时零售战事的胜利者。
本文来自微信公众号“纳食”，作者：行业观察，36氪经授权发布。
