2025MeetBrands中国出海新锐消费品牌50强正式发布丨峰会精彩回顾

1月16日，由飞书深诺集团旗下飞书点跃BeyondClick举办的「2025全球化新锐品牌数字营销峰会」在深圳圆满落幕。

这是飞书点跃BeyondClick连续第四年举办该峰会，活动现场共吸引10+政府嘉宾、30+生态及媒体伙伴、300+品牌代表参会，20+行业大咖围绕品类定义、AI驱动营销、全球化合规与品牌韧性增长等核心议题，通过主题演讲、圆桌对话等形式展开深度交流与探讨，为大家拆解关于技术、品牌与合规的“2026出海指南”。

作为飞书深诺集团旗下专注于电商与品牌出海的专业营销服务子品牌，飞书点跃BeyondClick面向出海新创品牌与国内成熟品牌的不同需求，在策略洞察、运营优化、数字创意、品牌营销、数字技术等方面，为企业提供“数据驱动、策略支撑、落地见效”的全球化营销解决方案，并依托深度行业洞察、全链路营销能力与跨区域运营经验，帮助品牌高效触达海外市场与消费者，塑造全球影响力。

此次峰会的重磅环节，飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗、飞书深诺集团副总裁、飞书点跃BeyondClick负责人廖敏航、益普索中国区事业部董事总经理张存、深圳市中小企业发展促进会秘书长王玥在现场共同揭晓「2025 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜50强」。

从左到右依次为：廖敏航丨飞书深诺集团副总裁、飞书点跃BeyondClick负责人；沈晨岗丨飞书深诺集团创始人兼CEO；张存丨益普索中国区事业部董事总经理；王玥丨深圳市中小企业发展促进会 秘书长

「2025 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜50强」共覆盖消费电子、3C配件、家用电器、美妆护肤、家居生活、个护电器、潮流服饰、运动户外8大行业品类，集中展现了中国出海消费品牌的新锐力量。

这不仅是一份年度榜单，更是一种价值判断——在多元变化的全球市场中，哪些品牌正在以更稳健的方式把握机会、穿越周期、走向长期。榜单围绕数智化、消费者心智、产品创新、商业转化四大核心竞争力，历经多维度数据评估与专家评审，遴选出在海外市场展现卓越成长性、品牌影响力与创新力、具备持续增长潜力的中国出海新锐品牌。

站在2026年伊始，中国品牌出海正在发生根本性转向。依靠地理扩张和流量变现的野蛮时代正在远去，企业正从输出产能进化为输出标准，从卖货逻辑转向品类定义权。市场开始给那些能够利用技术溢出重构品类、利用文化创新占领心智、利用AI重塑效率的“新物种”以更大激励。

但更隐蔽的“暗礁潜流”也开始涌现。面临地区摩擦、合规、资金等诸多不确定因素以及本地化运营的排异反应愈发明显，凡此种种都在告诉我们旧有模式已难以为继，建立在品牌心智和AI能力两大支柱上的韧性生长能力，正重塑并引领企业穿越周期。

飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗在开场演讲中着重提到了AI与数字化，他认为2026年AI和数字化将成为跨境电商行业的核心动能，并会逐步渗透到包括产品设计、生产、营销、销售、售后、运营的全链路环节。“在AI应用的落地环节中，如何利用数据提升品牌各环节的运营效率，将成为新周期下的核心竞争力。飞书深诺集团与飞书点跃BeyondClick在不断提升自身AI能力的同时，也希望通过AI技术能力帮助品牌营销各环节，为中国品牌真正成为全球品牌开路建桥，保驾护航。”

益普索中国区事业部董事总经理张存指出，品牌应把握多元变化中的全球生意机会，海外消费者对中国品牌的信任度越来越高，2025年相比2024年有长足的提升。中国企业出海除了做好产品和营销外，夯实企业社会责任也会帮助出海品牌增添更加长远的市场确定性。

伟大航向：锚定赛道，做品类标准的定义者

地理 版图的扩张曾是出海的主旋律，但在新周期中，地理维度在增长极描述中的重要性正快速减弱，“品类新标准定义者”的权重显著增加。这也意味着中国企业需要面对和思考，消费者的需求如何洞察，以及如何借助技术有效回应需求。

飞书深诺集团副总裁、飞书点跃BeyondClick负责人廖敏航认为，出海的高潜力赛道将具备三个特点，第一在内部以智造为内核，融入数据与AI的协同应用，第二在外部拓展更细化的使用场景，第三以D2C独立站作为主要的销售渠道。

Snapchat电商商务经理郭珺怡分享了在中东斋月特定场景下，品牌要如何与用户产生情感共鸣。她认为，中东用户对新产品、新品牌拥有非常开放的接受度，通过加强品牌曝光和正确的品牌叙事阐述，近六成用户会愿意在斋月期间探索新产品，超半数用户会更加青睐新品牌。

益普索中国区事业部董事总经理张存、Laserpecker海外营销总监刘天歌、HEISR市场合伙人杨飞、峰瑞资本执行董事沈颖、飞书深诺集团MeetBrands负责人张欢，围绕新兴市场的供需真相与品类红利展开讨论，通过“咨询+服务+资本+品牌”的组合，交叉验证2026年在细分市场、垂直品类、核心需求中那些不可逆的出海红利。

暗礁潜流：系统化避险，构筑出海安全底座

当下，效率已不再是深水区的护身符，对供应链的深入思考和精细掌控才是，包含合规链、资金链与本地化经营在内的全面的供应链安全将塑造出海的路径。其中，合规链是应对地区冲突风险的底座，资金链是全球运行的血液，本地化运营是保障供应链软着陆的关键选择。

CMC资本董事总经理张琳 认为，出海浪潮正处在量质齐飞的阶段，短线的波折和成本投入，本质上最终都是为了企业形成长期的品牌资产和资本价值资产。

领创集团旗下Atome副总裁彭东方从自身品牌势能角度出发，分享构建企业抗风险“护城河”的实用经验。他认为，只有把产品、技术、市场、合规等团队通过组织力与企业文化结合在一起，才能发挥出品牌抵御风险的最大效力。

飞书深诺集团品牌整合营销负责人殷唯结合多年实践经验，在现场分析了从流量竞速到品牌增长的节奏把控。她认为，在品牌进入新市场营销时，无需在最高成本时考虑品牌，需要提前布局占领心智，也需规避用短效指标判断长期价值，避免被市场节奏裹胁，找准品牌自己的节拍才是关键。

Ulike北美电商总监尚天龙、tomtoc 营销副总裁廖祖荣、万里汇华南大客户总监陈雯娟、飞书深诺集团副总裁、飞书逸途负责人张娅雪与36氪《CEO锦囊》主编李婉君，围绕出海品牌如何突破“本土化融入”的挑战展开讨论。从多元角度出发，构建“基础设施+产业分析+品牌实战”的完整生态视角，为行业提供最鲜活的一线经验，让供应链在海外市场真正实现“软着陆”。

韧性生长：AI驱动，塑造跨周期品牌红利

新环境下，品牌力与AI扮演着截然不同又互为支撑的角色：品牌力解决“溢价”与“抗周期”问题，是防御内卷的壁垒；数智化解决“成本”与“规模化”问题，是重构效率的引擎。

飞书深诺集团副总裁，数字技术服务负责人赵梓峰围绕如何构建品牌长期增长的“心智密码”展开分享，他认为建立独立站、APP等多触点的无缝服务体验，并打造用户全生命周期增长的闭环体系，才是品牌实现长期增长的关键策略。

TikTok for Business出海渠道运营解决方案经理李海新分享了AI创意驱动品牌营销的主题演讲，他认为品牌AI能力与平台AI能力的相互结合，可以为品牌带来显著的增效成果，通过AI对素材进行全生命周期管理，帮助品牌实现降本增效。

飞书深诺集团产品副总裁任佩禹分享了AI在数字营销中的深度落地实践方法，他认为2026年比拼的是AI的应用能力，品牌需要重视数据资产的积累、AI方面的投入与AI在业务场景下的商业转化，这样才能构建品牌AI生态并保持持续的竞争力。

CATLINK首席市场官王敏君、Shopify大中华区资深合作伙伴经理陈威谕、Trustpilot亚洲区合作伙伴负责人韩婧妍与飞书深诺集团数字技术服务运营负责人周宇，围绕数智化赋能出海企业运营效率与品牌竞争力展开圆桌讨论。从“流量获取、交易转化、信任构建”三个环节，拆解数智化工具的应用场景，分享数智化系统的搭建心得以及对数智化转型的丰厚见解。

未来的出海，注定是更高难度的困难模式，但也正因如此，它正在把行业从“机会驱动”推向“能力驱动”。当低价不再是一张通行证，流量也不再是唯一杠杆，真正决定品牌能走多远的，是一套可复制、可迭代、可跨市场迁移的系统能力——用数字化把决策变成底盘，用心智影响力把认知变成信任，用产品演化把爆品变成体系，用商业转化力把增长变成韧性。

在全球供应链、地缘政策、平台规则与消费者价值观都持续变化的今天，品牌的竞争将越来越像一场长期经营：能否在不同市场做出正确选择、在关键节点减少试错成本、在不确定性里保持确定性。

飞书点跃BeyondClick推出「MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜」的意义也正在于此，它不仅是一次排名，更像是一张“出海能力地图”。当行业进入深水区，那些真正能穿越周期的品牌，往往不是赌对了风口，而是把能力做成了惯性，把组织做成了复利。

活动现场还设置有中国企业出海40年伟大航向展览，并集结万里汇、Snapchat、飞书点跃BeyondClick、飞书逸途SinoClick、觅跃科技MeetExperience等伙伴展位，赋予出海品牌商家实战干货工具，同时设置出海冷知识挑战擂台，现场寻找出海“全能舵手”！