期末周校园垃圾桶，藏着饮品大战的最前线

谁能想到，眼下饮品竞争最激烈的地方是——大学校园。

最近，“一到期末图书馆垃圾桶就变异”的话题登上小红书热搜，许多网友晒图：垃圾桶被咖啡包装袋和奶茶杯堆满。

有的“库迪占了上风”，有的则是“瑞幸的天下”，还有的几乎被霸王茶姬“包场”。

俨然一张张饮品战场“实时热力图”，同时也照见了校园饮品的新格局。

有的被“库迪占了上风”

有的则是“瑞幸的天下”

最近来到期末周，各大高校尤其是图书馆的垃圾桶，喝完的咖啡/奶茶的包装袋、杯子堆成了一座座小山并外溢到地上。

摆放整齐、数量之多到让人震撼：“不说还以为是外卖取餐点”“期末周水牛学习法的威力”。

“一到期末图书馆垃圾桶就变异”引发大量网友共鸣，相关话题冲上小红书热搜榜二。网友跟评：“简直就是我学校”“有我的贡献”“期末周根本离不来咖啡因”……

网友一针见血：秋天第一杯奶茶的营销比不上大学生的期末周。

图源小红书博主@lalaland  已获授权

从网友晒图能看到，有的照片中“库迪占了上风”，有的则是“瑞的天下”，还有清一色的霸王茶姬，1点点在其中若隐若现。

一大学生表示，很多同学起床先点一杯咖啡，再刷牙洗脸去图书馆备战。

网友留言称，“在图书馆坐一天至少要喝两杯奶茶充电”“期末周就是要喝奶茶犒劳自己”。

还有网友提议，各大奶茶咖啡品牌出“逢考必过”系列和周边，肯定大卖。

期末周校园垃圾桶照见了学生的备考压力，也折射出校园饮品的竞争格局。

比如在甘肃医药大学和平校区，网友晒图中绝大部分是瑞幸的包装袋。而在宁波大学东校区真诚图书馆电梯门口，垃圾桶被库迪的包装袋包围。

图源小红书博主@幼稚园   已获授权

一个明显现象是，联名包装袋出现更高频，或意味着联名产品更受欢迎。

比如有网友晒出的垃圾桶周围全是瑞幸和《魔道祖师》的联名袋，有的晒图中大部分是库迪与香奈儿（旗下Lesage工坊创意总监）联名的“”浪漫登场”包装袋。

不得不说，期末周校园饮品市场迎来全年最高峰期。

饮品品牌围猎校园

蜜雪约3000家，库迪占近10%

事实上，一直以来，饮品品牌都在极力争夺高校市场。在不少大学校园里，茶饮、咖啡的头部品牌几乎都能集齐。

其中瑞幸作为早期的规模化进入者，已建立起显著优势。公开数据显示，截至2025年三季度末，瑞幸门店总数达29214家。据窄门餐眼，其学校店数占比6.83%，相当于近2000家。

前不久其发布的《2025年度点位加盟报告》披露，2025年落地600余家新的定向门店，“消费场景深度渗透学校等核心区域”。

库迪也在高校加速扩张。公开数据显示，截至2025年12月，库迪咖啡门店数量突破1.8万家，学校店数占比9.42%。同时为快速渗透，还推出了投资门槛极低的“便捷店型”。

同样，挪瓦咖啡除了在高校开设独立专营店，还与高校众多零售场景合作，打造联营店中店等， 用更低的投入去扩大渗透。

如果说咖啡品牌抢滩校园为“争夺年轻人的第一杯”，而更多奶茶品牌也在存量激战中向更多细分场景渗透。

蜜雪冰城凭极致性价比（单品多在10元以内）和广泛的门店覆盖，早已成许多高校的“标配”，其4.2万+门店中，校园店占比7.73%（来源窄门餐眼），大概有3000家。

而据教育部发布的数据，截至2025年6月20日，全国高等学校共计3167所，足见蜜雪的校园渗透能力。

而霸王茶姬采取“高端形象+校园首店”的策略，通过在核心高校打造品牌标杆，吸引追求品质的学生，并借助其社交属性在线上二次传播。

2025年6月，其在清华大学照澜院开设的校园店，开业首日销量即超2200杯，登顶当日全国门店GMV榜。

比较侧重校园布局的还有益禾堂，在全国大学商圈的入驻率超70%，武汉的120+家门店中，70%都是校园店。

各大品牌依据自身优势，采取差异化的进攻策略。随着学校成为饮品连锁品牌新增门店的重要渠道，高校市场的饮品争夺已进入白热化阶段。

校园店不仅是做眼前生意

更是提前锁定核心客群

高校市场正成为连锁饮品的“新蓝海”。

有关报告显示，高校餐饮市场的年复合增长率高达31.6%，估计2025年有望突破6000亿元大关。

而校园餐饮的连锁化率远低于社餐平均水平，增长空间巨大。

对饮品品牌而言，校园的优势显而易见：有稳定客流，数千上万名学生高频刚需；其次能让品牌提前占领年轻人的消费心智，培养忠实顾客。

而且，学生之间的行动多是以宿舍为单元，并且更愿意分享，结伴消费趋势明显，品牌传播效率更高。校园店在人力成本上也有一定优势，可以招聘校园兼职。

因此，校园的意义远不止于单店盈利，也不仅是做眼前的生意。这里是培养未来核心消费者的最佳场所。毕竟，今天的校园“续命水”，就是明天社会上的“日常标配”。

本文来自微信公众号 “咖门”（ID：KamenClub），作者：编辑部，36氪经授权发布。