海澜之家开始构建自己的生态圈了

海澜之家与阿迪达斯的合作正变得“深刻”。 

12月28日，在江苏省江阴市海澜飞马体育公园，海澜之家与阿迪达斯共同宣布，双方将超越传统的商业探索，正式构建“体育+”生态圈。

有趣的是，尽管海澜之家代理阿迪达斯已两年有余，但本次发布会仍可被视作对于合作的“首次线下公开”。

作为本土品牌，海澜之家需要国际化，阿迪达斯则需要扎根本土。

“现在的阿迪达斯与两三年前相比很不一样了。”

发布会现场，海澜集团董事长周立宸如此坦言。“两年以前，我们互相‘试探’，而截止到今年，我们已经有数百家（adidas FCC）门店。”

在他的感知中，阿迪达斯真正做到了“爱中国，在中国，为中国”，海澜之家也已成为其重要的合作伙伴。双方在聚势联合下共同成长，积极拥抱来自中国市场的变化与挑战，也将切实助力中国体育事业的发展。

以体育为“价值内核”

海澜之家与阿迪达斯的“缘分”始于2023年。

据介绍，海澜之家通过控股斯搏兹与阿迪达成长期合作。斯搏兹负责adidas FCC门店的所有产品采购。在阿迪达斯批准的范围内，斯搏兹拥有产品组合、本地营销及定价权，该店型的选品也更侧重亲民与高性价比。

而且除了日常管理、门店选址及运营外，斯搏兹也会为该专线开发独家的产品。

反观本次合作，“体育+”生态圈的共建无疑是在此前合作的基础上继续共创。

“我们深信，体育拥有激发潜能、凝聚人心的力量——它不仅塑造健康体魄，更培育积极向上的生活方式。正是这份信念，让我们与海澜之家携手，共同探索运动与时尚、国际视野与中国实践的创新融合。”

会上，阿迪达斯大中华区线下渠道业务高级副总裁沈辉也如此表示。

也正是基于对健康生活方式的追求，海澜之家与阿迪达斯共建的“体育+”生态圈，将秉持“开放、互补、可持续”的原则，始终以“体育”为价值内核，并拓展至赛事运营、产品共创、公益行动、文化传播等多元维度。

赛事共创，为跑者赋能

在诸多体育项目中，跑步运动明显是近年来增速最快、参与人数最多的项目之一。

国家体育总局发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，2024年，中国田径协会认证赛事参赛者年度消费总规模为168亿元，较2023年增长26%。其中，

体育装备制造业是路跑经济的基石。

《报告》显示，在跑者直接消费支出中，服装鞋帽与可穿戴专业装备的消费支出占比近六成。渠道方的数据也能证明跑步运动带来的经济活力。

2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音等四家电商平台体育用品零售额达到2181.67亿元，较去年同期的1856.78亿元增长17.5%，远高于同期全国实物商品网上零售额增速的6%。

此前的财报中，阿迪达斯也表示，在中国市场，跑鞋成为鞋类收入增长的最大亮点。反观海澜之家，公司对于跑步赛道的布局也早就有迹可循。实际上，周立宸本身就是跑步“重度爱好者”。

更早前，周立宸曾公开吐露心声，“当我开始跑步之后，我遇到的人更多了，我的世界更加宽广了，跑步给我带来巨大的改变。”

也由于对跑步的热爱，2025年，海澜之家重点打造跑步社团“澜跑研习社”，希望能为所有跑者提供一个交流分享、全面赋能的平台。自7月以来，其核心赛事IP——HLA POW“王者大神挑战赛”，已吸引来自全国22个省、超过10000名跑者报名参赛，迅速成长为中国大众跑步领域的现象级标杆。

本次发布会也宣布，海澜之家将与阿迪达斯共同围绕“澜跑研习社”进行系统性的升级，该合作也是“体育+”生态圈的重要落地举措。在未来，双方将在路跑、越野跑等大众赛事领域深化协作，并开拓更加丰富多元的赛事和协作模式。

自有IP赛事以外，海澜之家也多年冠名并赞助了无锡马拉松、江阴半程马拉松、环蠡湖半程马拉松等国内知名马拉松赛事。从当下的结果看，海澜之家与阿迪达斯的生态圈共建，在为“澜跑研习社”注入势能的同时，也势必会为更多中国跑者提供全球领先的专业化赋能。

而除了跑步运动，海澜之家也在其他项目持续投入。

例如，海澜之家曾赞助江苏省城市足球联赛、中国男篮热身赛、江阴村BA等一系列重要赛事。在文体场馆领域，海澜之家还在江阴市打造了文体馆、海澜飞马体育公园、海澜飞马休闲乐园等全民综合运动休闲地标。

业内普遍的感知是，因为村BA、省联赛的兴起，2024年的中国体育产业正呈现“大众化”的趋势，海澜之家则以更实际的行动持续助力“全民体育”的发展。

商业向善：1+1＞2 

“过去大家一直觉得海澜之家是男装品牌，但我们早已是男装、女装、童装共同发展的综合品牌。”谈及本次生态共建，周立宸则希望，与阿迪达斯的合作能够“更上两层楼、三层楼、甚至是四层楼。”

一个明确的事实是，在未来，双方还将开出更多adidas FCC门店，把融合了领先科技与时尚设计的、更好的运动服饰，带给千千万万的普通消费者，让“全民运动”真正拥有坚实的品质支撑。

本次发布会现场，海澜之家还与阿迪达斯还正式推出了——以农历马年为主题、融合东方美学与运动基因的HLA x adidas合作纪念版卫衣。

据介绍，该产品以昂扬的“马”为核心图腾，将“龙马精神”的文化内核注入现代设计语言，传递出新年一马当先、奋进向上的美好寓意。

截至目前，合作纪念版卫衣已在海澜之家及阿迪达斯的部分优选门店、海澜之家京东官方旗舰店及京东运动同步首发。这不仅是两大品牌在产品层面的共创，更是一次文化自信与运动活力交织的时尚表达。

此外值得关注的是，作为上市公司与国际企业，海澜之家与阿迪达斯的合作不仅局限于业务层面，也始终在践行社会责任。

本次发布会也宣布，海澜之家将与阿迪达斯整合资源，从一个篮球、一堂体育公益课堂等实际行动出发，共同聚焦于偏远地区儿童的体育支持，并对海澜之家持续十余年的公益IP“多一克温暖”升级。

公开资料显示，该项目自2014年启动以来，已走进全国24个省市地区，走进1700多所学校，累计为30多万名学生送去了温暖。从底层逻辑来看，这也是两家公司对于“商业向善”理念的深度共鸣。

相信在未来，海澜之家将与阿迪达斯一起，以奔跑者的姿态，共同为中国消费者搭建一个更专业的体育生态，以及更具活力的商业世界。

运动改变生活。从某种意义上来说，市场也需要重新评估海澜之家，这个拥有二十余年发展的国民品牌了。