喜茶掉队、DeepSeek被它打败，2025年好品牌之争谁赢了

结语

新一年国民好品牌榜，再次和大家见面。

在这次调查中，我们看到，这一年大家的整体消费并没有发生特别明显的变化。“基本相当”和“略有增加”的人群合计超过一半，而“明显减少”与“明显增加”的比例差距仅为 1 个多百分点。

但在对品牌的态度上，出现了分化。一部分人更看重品牌、愿意为信任付出溢价，另一部分则开始弱化品牌，只看具体产品和价格，两者比例几乎持平。

不过，有一点是清晰而一致的：真正能持续吸引消费者的，并非营销声量或短期话题，而是稳定的产品质量和使用体验。超过七成受访者将其视为首要原因，其次才是价格可接受、售后可靠和省心。在不确定环境中，“不出错”本身，正在成为品牌最重要的竞争力。

而当消费者决定“下头”，原因也高度集中——产品和服务质量下滑、价格上涨过快，是最主要的情绪点。相比之下，负面新闻或价值观争议的影响反而靠后。

如果换个角度看，这些榜单并不只是排名。它更像是一年生活的速写，也是一份年度情绪记录。榜单上的起落，映射的是人们在这一年里如何取舍、如何判断什么值得被留下。

当消费变得更谨慎，人们对品牌的期待也变得更简单——不出错、靠得住、能陪伴更久一点。而这份被反复确认的可靠感，正在成为品牌最稀缺、也最重要的价值之一。

本文来自微信公众号“网易数读”，作者：网易数读，36氪经授权发布。