影石董事长刘靖康，光明正大地“阴阳”友商

靠一招悬赏征集“黑公关”线索，影像巨头又重新站回舆论中心。

近日，影石创新（下称“影石”）法务部在微博发布消息称，旗下新品影翎无人机遭遇了超过2500条有组织的恶意攻击。并启动全网悬赏征集恶意造谣、组织诋毁影石品牌等黑公关线索，一旦线索被采纳每条最高奖励万元，若被有关机关采纳最高可达10万元；同时晒出多条已完成核查的固证奖励。

随后，影石创始人刘靖康也转发了该条微博，并评论：“高调的人光明正大地阴阳，低调的人在隐秘的角落里捅刀子”。

图片来源：刘靖康微博

在“黑公关”一事之前，刘靖康曾多番以“挑战者”姿态，一边“阴阳”、一边借力大疆创新（下称“大疆”）进行营销，尤其是在全景无人机品牌影翎发布后，其疯狂“撒币”的行为引发市场极大争议，却也透露出后来者挑战行业巨头的意气风发。

众所周知，大疆是无人机市场当之无愧的王者。数据显示，2024年大疆占据全球无人机市场70%-85%的份额；在国内的消费级无人机市场，市场份额更是高达90%以上。后来者想要在该领域拿到份额并站稳脚跟，对标并挑战大疆，无疑是树立“勇者”形象、打出声量的快捷路径。

影石，成为了那个“勇者”。

然而，短短数十天后，影石的“勇者”形象转为被“霸凌”的弱者。刘靖康在内部信中控诉受到某些行业巨头的格外“关注”，并突遭“供应链排他”，导致影石面临供应链断裂危机，这也瞬间将舆论的大火烧向大疆。

加上遭遇“黑公关”，也让影石的“弱者”形象进一步获得舆论支持。

从“勇者”到“弱者”背后，一向善于借力舆论营销的刘靖康，究竟是真的委屈还是故作姿态？

01

“善用”舆论

翻看过往，作为90后的刘靖康，特别喜欢将“矛盾”公开化，并深谙如何在舆论场中抢占先机。

2024年8月中旬，刘靖康发布了一条“喊冤”朋友圈，引发市场关注。从彼时媒体披露的内容截图来看，刘靖康主要是为影石在科创板过会近三年，仍未收到批文而“喊冤”。其表示：“2022（年）现场检查后，无收到监管劝退；我不求批文，仅求公道定性”。

经过此番公开“喊冤”后，影石的上市进度明显加快——半年后通过证监会注册批复，并于2025年6月中旬顺利登陆科创板。

图片来源：上交所科创板IPO

影石上市后，刘靖康的张扬个性开始显露。2025年8月14日，在影石全景无人机品牌影翎Antigravity A1开启公测当天，刘靖康在团队举办的小规模团建活动中，据称狂撒20万元现金。刘的“炫富”行为也引发市场争议。

不过，这并不影响市场对影石的热情。“撒钱”视频流出后，影石股价一路飙升。Wind数据显示，8月14日至8月19日，影石股价从187.02元飙至300元，涨幅达62.77%。

图片来源：wind

10月，因多款产品降价，大疆被推至风口浪尖。彼时，作为竞对的刘靖康，却意外现身“道歉”。其表示，大疆降价可能有一部分原因与影石有关，并为此前购买大疆产品的用户提供100元无门槛代金券。

这出“凡尔赛式道歉”，被外界戏称为营销教科书——既蹭了热点，又秀了肌肉，还顺带圈了一波粉丝。

借力大疆完成一波营销后，刘靖康开始“阴阳”其创始人汪滔。

10月底，据综合报道，刘靖康发布朋友圈，提及大疆董事长汪滔：“汪滔牛逼，悦己者无敌，真心respect”。随后又留言表示，汪滔是“消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者”，并称“光靠产品技术营销好是做不到垄断的”。

这与前述大疆多款产品降价，刘靖康在微博“主动道歉”并借机营销的态度截然不同。尤其是在影翎的全景无人机产品发布后，刘靖康与大疆的关系似乎变得更加紧张，不过这回他将自己放到了一个“被迫害者”的位置。

12月4日，影翎A1正式对外发布，定价6799元起。据影石的官方说法，之后该款产品遭遇大量水军的负面评论。

数天后，刘靖康发布内部信，并“及时”在市场传开。从流出的内容来看，有两点引发关注：1、刘靖康否认了影翎A1销量遇冷的情况，并透露该款产品“仅中国区48小时就卖了3000多万”，以定价折算约4000多台；2、遭遇行业巨头的“供应链排他”。刘靖康在内部信中指出，影翎上市前半年，超过30家核心供应商突遭“排他”压力，涉及光学模组、结构件、屏幕、电池、芯片电子元器件等多个环节。

图片来源：蓝鲸科技

“这已不是我们第一次面对此类不公正的排他手段……恰恰说明我们所做的事情，的确触动了某些现有格局。”刘靖康说。

刘靖康虽未直接点名大疆，但言下之意已颇为明显。并且，这一点在影石供应链负责人周广太接受媒体采访时也得到确认，其称有些供应商会通过邮件、书面或口头，向影石团队直言与大疆签署了相关协议，不能与影石合作。

“排他”的战火也从供应链蔓延到渠道端。据综合报道，2025年11月，湖南长沙一家影石专卖店的招牌被商场管理方拆除。根据商户向媒体提供的补充协议显示，商场承诺在大疆经销商租赁期内，“不允许第三方进驻与大疆产品具有强竞争关系的品牌”，且明确将“影石Insta360”列为该品牌。

针对此前刘靖康公开信内容以及“供应链排他”和遭遇“黑公关”等情况，源媒汇向接近影石相关人士了解：“相关情况属实。”

至此，沉默的大疆，似乎从行业“王者”，变成了部分网民眼中欺负后进的“霸凌者”。由此，足见刘靖康在舆论场的能力——与其他因老板出格言论导致企业遭受舆论攻击的情况不同，刘靖康总能以公开的方式，将商业竞争包装成一场个人对抗“不公”的叙事。

02

难掩业绩焦虑

大疆的沉默，某种程度上给了影石“发挥”的空间，但事实可能并非如此。

针对“供应链排他”的情况，有权威媒体向多位产业链人士了解后，得出“下游的终端企业要求上游供应商就某一技术甚至某一品类产品进行‘独供’从而‘排他’，在产业链时常发生。”

就供应链“独供”的情况，科技领域资深观察员文莱（化名）对源媒汇表示：“定制产品会有这个要求，通用的肯定都可以供。但定制是有协议的，比如多少年不能给其他家供应。”

也有市场观点认为，这类排他条款是消费电子行业竞争白热化后的常见手段。

值得玩味的是，影石自身疑似也曾是“排他”机制的受益者。

据财联社报道，有供应链人士透露，在大疆进军全景相机领域时，多家与影石合作的供应商也表示无法向大疆供货。另有供应链人士指出，影石曾点名购买某传感器厂家为大疆定制的无人机专用传感器，被拒绝后双方在其他非定制产品上仍保持合作，但影石向媒体出示的“排他”名单中却放入了传感器这一品类。

换言之，影石一边在自己的优势领域依托“排他”巩固地位，一边又在开拓新市场时以“遭遇排他”为由攻击对手。

不过，针对上述两点，前述接近影石相关人士向源媒汇表示：“并未听说影石合作供应商对大疆实施‘排他’的情况。”

大疆因“霸凌”指控而陷入舆论漩涡背后，或许藏着影石上市后对业绩增长的深层焦虑。

财报数据显示，2025年前三季度，影石实现营收66.11亿元，同比增长67.18%。近年来影石营收增长持续强劲，根据Wind数据，2022年至2024年，影石营收从20.41亿元攀升至55.74亿元。

利润方面，2022年至2024年，影石的归母净利润从4.07亿元增至9.95亿元，表现同样亮眼。

图片来源：Wind

然而上市后，影石出现“增收不增利”的现象。2025年三季度，公司归母净利润同比下滑15.9%至2.72亿元；前三季度归母净利润合计7.92亿元，同比下降5.95%。

净利润下滑与研发投入大幅增加直接相关。2025年前三季度，影石研发费用同比飙升127.02%至10.85亿元，占营收比重约16.42%。其中第三季度研发投入同比增长164.81%至5.24亿元，占比升至17.81%。

图片来源：影石2025年三季度报告

比业绩更令影石焦虑的，或许是市场格局的微妙变化。

据Frost & Sullivan数据显示，2023年，影石以67.2%的市占率拿下全球全景相机市场第一；在运动相机领域，其全球排名仅次于GoPro，位列第二。

但2025年第三季度，形势开始反转。久谦中台数据显示，三季度大疆以66%的份额拿下全球运动相机市场第一，GoPro与影石分列二、三位。

图片来源：久谦中台

在影石的核心战场——全景相机领域，大疆也攻势猛烈。其首款全景相机Osmo 360于2025年7月发布，不到三个月便在国内电商渠道拿下49%的份额。

图片来源：久谦中台

大疆的入局，在短时间内便对运动相机和全景相机市场的固有格局形成猛烈冲击，影石与刘靖康心中的滋味可想而知。

从悬赏“黑稿”到控诉供应链封锁，一系列事件背后，表面上看是影石与大疆之间的冲突，实际揭示了中国科技消费品市场从蓝海走向红海过程中的残酷一面——竞争已从单纯的产品，蔓延至供应链、舆论场乃至创始人个人IP。

商业世界的真相往往是：没有简单的受害者，只有尚未证明自己的产品。大疆今日的供应链优势和市场份额，是其过去十余年通过持续技术创新、产品迭代和渠道深耕换来的市场奖赏，而非天生的特权。

影石作为挑战者，所面临的供应链议价权弱、市场认知度低、渠道网络待建等困难，是任何一个新进入者都必须跨越的行业门槛，是正常的市场“成年礼”。

不知道刘靖康能否明白这一点。

本文来自微信公众号“源媒汇”，作者：谢春生，编辑：苏淮，36氪经授权发布。