陷入寒冬的影视圈，要被小成本游戏盘活了？
题图 / 江山北望
“不务正业”的影视公司们
11月21日至26日，上市影视公司欢瑞世纪的股价连收四个涨停板，盘中股价9.75元达近八年新高。这一表现，得益于该公司在AI+短剧+游戏方面的探索。
欢瑞世纪旗下凤麟互娱主投并出品的互动影游《江山北望》于11月20日上线，3个小时冲进国区畅销榜前十，后续最高同时在线人数突破1万。第三方分析平台Gamalytic统计，Steam预估销量约13万套，销售额120万美元，尽管从销量来看该作并非大爆款，可93%的玩家好评率足以说明现有玩家对作品的高度认可。
作为典型的互动影游，《江山北望》集真人影视的叙事属性、游戏的交互属性于一体，而且据主创采访，AI技术为梳理剧情逻辑提供了帮助。可以说，这一娱乐内容形态集结当下几大行业热点，推动欢瑞股价连续涨停。而欢瑞显然已经将互动影游视为新的业务方向，此前它投资过《完蛋！我被美女包围了》续作，接下来还有《我的机器人女友》等待发售。
未来押注互动影游的影视公司也不只是欢瑞一家，《江山北望》导演执导的《绍宋》已经开机，剧情改编自阅文头部IP，出品方为打造《凡人修仙传》的万维猫动画。看好互动影游影视公司越来越多，这里既展现出技术融合的创新潜力，也有资本市场乐于看到的新故事。
在影视和游戏间寻找平衡点
互动影游既能看、又能玩，那么一部作品究竟主打影视，凸显影像层面优势，还是偏向游戏，在交互与可玩性方面深耕，每部作品都有自己的考量。
整体看来，《江山北望》更注重游戏体验。最为核心的剧本构成便能窥见其定位，游戏提供数百个关键剧情节点，体验时长超过600分钟。每3分钟左右，玩家就会做出一次选择，很多选项不会“选错即结局”快速收尾，而是对后续剧情产生影响。
这部由剧情驱动的互动影游，其制作人帝皇今曾任知名互动影游《隐形守护者》导演，这也是他创立的木焱工作室继《名利游戏》后的又一部新作。欢瑞世纪作为出品方，调动了旗下星链视界的艺人参演，在古装权谋题材的完成度上，《江山北望》也体现出影视公司带来的制作优势。
《江山北望》吸引的目标玩家以男性玩家为主，对皇帝生活感到好奇的人，能从中找到不少新乐趣，比如社交媒体上“从这里懂得了为什么古代皇帝不杀奸臣”之类的讨论，收获了关于权谋的新感悟；喜欢研究历史的爱好者，则开始深挖故事化用的原型究竟是谁；影视爱好者乐于挖掘并分享作品对《大明王朝1566》《雍正王朝》的致敬。
但凡发掘到兴趣所在的玩家就很容易上头，社区讨论中常见玩家为理想结局和成就重复回档，体验故事的每一种可能性。
男频其实是互动影游这一内容载体的优势赛道，不过《江山北望》的突破确实显而易见。它并未选择常见的美女恋爱主题，而是朝历史权谋这类更具“正剧感”的要素靠拢，更何况在不到500万的有限成本下，能达到如此沉浸感与可玩性实属不易。
喜爱这部作品玩家一直在社媒积极安利《江山北望》，可效果不尽人意，从销量来看，《江山北望》未能成出圈爆款，仍在叫好不叫座的佳作之列。
《江山北望》之外，今年互动影游的表现可圈可点，许多新作收获了玩家的高讨论度。《情感反诈模拟器》题材触碰社会议题，销量远超制作组公布的37万套回本线，《美女，请别影响我成仙》《明末：伐定天下》等作风格各异，题材越发丰富。不过要选出一部与《江山北望》呈现对照关系的作品，还是要看主攻女性向的《盛世天下》。
《盛世天下》由《隐形守护者》制作方New One Studio推出，如官方给出的作品定位——互动影视作品，它偏向影视内容的视觉与叙事呈现，结局虽多但游戏性平平，较难吸引玩家“多刷”。由于演员制作服化道精良，题材也更娱乐化、大众化，加上腾讯在宣发推广方面投入许多资源，还有头部KOL直播造势，内容切片快速传播、二创不断，积累起讨论声量。
发售不到两周，《盛世天下》销量就已突破百万套。实际上，消费者多为首次接触此类作品的女性，付费习惯尚未形成，不少“云玩家”通过直播或切片消费内容，也影响了实际销量转化。
不管是走历史正剧路子的《江山北望》，还是玩家认为能对标古偶剧的《盛世天下》，都代表了互动影游正卷向精品化和差异化，它们也各自遇到了不同挑战。可惜各种类型的新作，都没能再达到2019年《隐形守护者》、2023年《完蛋！我被美女包围了》200万+的销量高度。
爆款成功难以复制，说明目前互动影游这一载体的发展是有上限的。现有玩家数量与市场需求有待扩展，既然如此，为何影视公司还要纷纷加入其中，押注新作？
影视公司，积极与游戏联姻
互动影游，其实为影视公司切入游戏产业，提供了一个宝贵契机。毕竟游戏一直是国内文娱领域增长迅速、利润丰厚的板块，影视公司始终希望从游戏产业的“大蛋糕”分到一杯羹。
回顾过往，“影游联动”概念便已有十多年历史，尤其当2015年真人剧《花千骨》同名手游创下近2亿元月流水纪录，这类跨界合作进行IP开发的模式，引发广泛效仿。
“推影视剧必出游戏”几乎成为IP开发定律 ，《小时代》《琅琊榜》《老九门》《军师联盟》等作皆无例外。尽管也有过像《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》这样，在内容层面深度合作的案例，但市面上大多数影游联动落地在换皮手游上，主打控制成本、高效产出。
当时影视公司对游戏的渴望不止于合作，还会直接体现在资本布局方面，华谊兄弟曾斥巨资收购银汉科技，光线传媒也接连收购热锋网络科技、妙趣横生科技，以便更好地切入影游联动。
到如今，互动影游算是顺利续上了“影游联动”的梦想，它比传统游戏开发更轻量，又比影视内容更具交互性，还容易在直播、短视频等社交媒体上传播，所以成为现阶段影视公司探索新增长点的内容品类。
何况面对爆款，影视公司向来热衷于追逐风口。2023年10月底《完蛋我被美女包围了》火爆全网，让游戏、文化传媒板块持续拉升，多家上市公司股票涨停。其中百纳千成便是在投资者互动平台上透露，公司和大鱼快游、bilibili游戏联合出品的《隐藏真探》处于内测及报批阶段。随后华策影视宣布牵手河马游戏，双方第一个合作互动影视内容项目，要基于公司爆款剧集《去有风的地方》进行改编。
尽管一些项目后续进展缓慢，但这正表明，嗅觉敏锐的上市影视公司，入局互动影游的首要策略是抢占赛道，至于作品是否真的如期推出，则都是后话。
从另一方面来看，在文娱行业大环境整体低迷的背景下，影视公司内容平台需要开拓新业务，就和押注AI、短剧、漫剧一样，互动影游也是其中一种尝试，且试错成本不算高。
据蓝鲸新闻采访报道，许多互动影游团队都从传统影视行业转型而来，相较传统影视项目，互动影游成本更低，通常100-200万元便可启动，而且制作周期短，拍摄时长约为2-3周，整体制作时长约半年。
因此中小型影视团队也能够尝试的互动影游的开发，像《毛骗》《杀不死》背后的优映文化就于今年拿出了首部作品《极速营救》。该作由腾讯视频、优映文化、光谱合元、想象颗粒联合出品，剧情、制作、拍摄方面都延续着主创团队的优势，但诚如玩家所反馈的，在游戏性上还有提升空间。
到目前为止，互动影游还没完全走出探索市场需求、积累制作经验的阶段，所以出品方们仍在积极展开各种创新尝试。
互影科技、阅文集团、上影元和上影制作联合出品的《谍影成双》，为玩家提供的是双人联机体验。
去年慈文传媒与互影科技宣布合作的互动影游《仙剑纵横宇宙》，则主打AI技术的运用，不过最新的官方信息是“游戏后续进展存在不确定性”。
惊悚题材互动影游《千万别打开那扇门》出品公司包括儒意影业、万达电影、景秀游戏，属于儒意“自家人”的强强联合。
欢瑞除了前文提及的《江山北望》，也布局了男性向赛道常见的美女恋爱题材，它曾出现在《完蛋我被美女包围了2》联合出品方行列，接下来还有一部《我的机器人女友》等待上线。
万维猫动画凭《明末：伐定天下》首尝互动影游，未来计划推出的作品相当重磅，《绍宋》、《回到明朝当王爷》都为阅文高人气IP改编。其中已经开机的《绍宋》堪称“全明星阵容”，主创集合了《盛世天下》制作人demi 、《隐形守护者》《江山北望》导演帝皇今、《捞女反诈游戏》主演徐越。不过玩家对其不拍真人剧却拍互动影游的操作，最终到底“能否出圈”，也做出许多讨论。
总而言之，互动影游是影视公司在“行业寒冬”中找到的另一种可能，它天然融合了“影”与“游”的特色，还能和AI、短剧、游戏等热点概念高度契合，成为向资本市场讲述新故事的理想载体。
哪怕突破爆款销量天花板并不容易，作品出圈难度也不小，但互动影游作为一种风险相对较低的内容品类，仍有探索价值——能直接面对付费用户，且佳作更容易具备长尾效应，因此吸引到越来越多公司投身其中。
本文来自微信公众号 “allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。
