88家首店涌入云南，昆明仍是王炸

首店版图扩张，省会引领，地州多点开花。高端与烟火互补，云南商业全域差异化布局纵深展开。

根据赢商大数据监测，第三季度全省新开88家首店，较二季度（68家）与一季度（36家）持续增长，呈现稳步向上态势。

从首店的品牌能级上看，一个积极变化正在发生：高能级（A级）首店占比达到13.1%，较上半年的3.8%有了明显跃升。尽管C级首店（占比45.2%）、B级首店（占比23.5%）仍占主导地位，但这一变化已释放出明确信号——云南市场正从“卷数量”转向“要质量”，品牌对云南区域的重视程度正在升级。

从首店级别分析，省份级与城市级首店合计占比达92%，其中省份级首店占51.1%，城市级首店占40.9%。这表明品牌大多采取“稳扎稳打”的策略，优先在核心商圈或重点城市“落子”，而非冒进下沉。

在城市格局方面，昆明依然是首店的“主战场”，其集聚效应显著。与此同时，首店网络的覆盖范围正持续扩大，大理、昭通、保山等地州市场稳步承接首店落地，第三季度更迎来楚雄、红河等新兴市场加入，反映品牌首店区域布局的“版图”正越画越广。

尤为关键的是，地州市场的商业逻辑与昆明形成了鲜明互补。不同于省会城市对高端化、旗舰化门店的追逐，地州市场更青睐生活配套、区域特色餐饮及大众零售等业态。既反映出品牌对不同市场消费特征的精准把握，也体现出地州商业在承接首店辐射过程中的差异化竞争力。

01.

顺城断层领跑

地州新顶流强势崛起

进驻项目来看，第三季度云南有5家商场引入首店数量超过7家。其中，昆明顺城购物中心以“断层C位”之姿独揽10+首店，保山隆阳吾悦广场、昆明瑞鼎城购物公园以7家首店紧随其后，大理泰业国际广场则凭借6家首店成为地州“新晋顶流”。

昆明顺城购物中心第三季度首店拓展表现突出，引入超过10家首店，进一步强化其潮流地标属性。新入驻品牌包括韩国设计师品牌GRVRGROVE云南首店、潮流服装品牌F426云南首店、意大利配饰品牌vestalis、新西兰冰淇淋品牌APPLEBY FARMS云南首店及潮汕甜汤品牌汕心云南首店等，形成覆盖服饰、配饰、餐饮的多元业态组合。项目同步通过明星活动与互动装置等场景化运营，增强对年轻消费群体的吸引力。

2025年，七彩云南·第壹城启动全面焕新行动。其中三季度启动近万平方米品牌调整，涉及不少于30个品牌，引进曼卡龙珠宝、珠穆朗玛、石头人烤肉云南首店。今年9月周年庆，七彩云南·第壹城举办了首届风味漫游生活节，汇集100+品类、省内外70+品牌主理人，以“咖啡+新式茶饮+精酿啤酒”的组合为核心，结合首届国家级咖啡赛事、双主题音乐会、随机舞蹈及宠物友好互动等内容，构建出集合味觉探索与场景体验的年轻力社交场。

昆明恒隆广场引入5家城市级以上首店，包括云南本土人气烘焙品牌狗好好办、瑞士运动品牌On昂跑、日本户外品牌montbell、英国设计师品牌Vivienne Westwood及功能水具品牌STANLEY。随着主流及热门运动品牌的持续引入与升级，昆明恒隆广场目前运动户外品牌矩阵已拓展至25家，强化了项目在运动消费赛道的竞争力。

图源：恒隆广场

02.

零售占比近五成

饮品、女装成“流量王”

业态分布上，第三季度云南首店依然集中在零售和餐饮两大业态。

零售业态以47.7%的占有率稳居主导，餐饮业态以38.6%的占比形成有力支撑。文体娱、生活服务、儿童亲子等占比不足两成，虽目前“存在感不强”，但持续为市场注入创新变量，满足当下“悦己消费”需求。

聚焦观察细分赛道，饮品和女装表现最为抢眼，分别有12家和8家品牌首次闯入云南，成为招商市场的“流量密码”。运动装、服饰集合等延续此前热度，韩式料理则在本季崭露头角，显示出消费偏好向细分领域延伸的趋势。

饮品赛道已进入文化叙事的深度竞争阶段。【李山山茶事】以瓦煲煮茶演绎中式茶道美学，【桃山茶雨】借非遗技艺重塑新式茶饮，【十度鲜家】深挖本土茶原料价值，【KOI Thé】则带来台湾茶饮的地道表达。这些品牌不仅提供产品，更通过场景营造传递生活理念，精准触动年轻消费者的文化认同。

女装品类呈现风格化细分特征。【播Broadcast】的时尚但不前卫、【marykki】的轻奢质感、【YESCCI】的复古美学、【苏昔】的小众设计师调性、【自然生活thezrsh】的极简主义，共同构建起多层次的风格矩阵，受到追求个性与品质的都市女性青睐；而【陌上染云】、【如芽ROIYAS】则通过新中式设计，将传统工艺与现代审美巧妙融合，精准狙击追求东方美学与文化内涵的消费者需求。

本文来自微信公众号“赢商网”，作者：李玉玲，36氪经授权发布。