抖音买单，真来了

每天学点经济学·2025年12月16日 10:05

抖音买单上线，挑战微信支付宝，移动支付格局生变。

在微信、支付宝牢牢霸占近9成份额的中国移动支付江湖，赫然出现了一个新的“闯入者”！

张一鸣落子无悔？

日前，抖音App悄然上线了一个新功能——“抖音买单”，虽然抖音未进行任何推广，但依旧逃不过眼尖的媒体和基数庞大的网友的火眼金睛，它就像一颗“重磅炸弹”，引爆了平静许久的移动支付行业。

据Tech星球报道，抖音买单目前已在上海、深圳和杭州等多个超一线都市试点，拟在覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务、休闲娱乐等高频次线下消费场景，目前首批合作商家中包括连锁品牌门店和本地中小商户。

抖音支付的“可怕”之外，跟小米杀入互联网江湖的逻辑极像——恐怖如斯的效率和超级兼容性！

在商家侧，只需在抖音商户后台提交相关资质，并开通“抖音买单”权限即可通过服务商领取买单设备即刻上线该服务。

在消费侧，消费者可以在商家门店，通过抖音 App扫码官方的买单设备后，跳转至商家的“买单”界面进行支付。并且还可选择支付宝、微信支付、抖音支付等方式完成付款，全程无需跳转至第三方应用，支付闭环在抖音App内即可完成。

并且还有消息称，今年7月，抖音支付团队已经在测试“碰一下”支付功能，即用户只要将手机轻触收款设备即可完成支付，无需进行扫码，这波摸支付宝过河的招数一旦全面推广，火药味不难想象。

也就是说，抖音买单已经在尽最大努力降低商家的学习成本和消费者的适应成本，而且因为完美兼容支付宝和微信支付，习惯用微信支付宝的消费者完全可以在抖音买单设备扫码用微信或支付宝结算，尤其是当通过抖音App买单有优惠券、代金券等优惠内容时，消费者尝鲜的意愿会更高。

如TECH星球报道称，上海一家火锅店经理表示“抖音买单上线后我们第一时间就接入了，年轻人本来就爱刷抖音看美食探店，到店扫码就能付款，不用切换App，还能顺便领我们店里的优惠券，160元代180元的代金券，下单率都高了不少。”

当然，不同的门店使用抖音结账的效果也会差距明显，比如在杭州开社区餐饮店的王老板就是其中一位，他跟风接入抖音买单后，大半个月用下来，实际使用的客人寥寥无几。

但甭管是否百试百灵，抖音买单功能的上线，已然搅动了规模高达近600万亿元的移动支付行业，为了这一盘大棋的落子，张一鸣的低调布局至少始于5年前：

据公开资料查询显示，2020年8月，字节跳动通过通过全资收购武汉合众易宝科技有限公司，一举拿下互联网支付牌照。五个月后，抖音支付正式上线，初期仅用于抖音生态内的充值、提现、转账等基础功能。

2024年4月，A股上市公司海联金汇发布公告称，拟将其全资子公司联动优势电子商务有限公司的100%股权，转让给抖音集团旗下的天津同融电子商务有限公司。交易对价14亿元，天津同融的实控人，正是张一鸣。

2024年7月，据新京报贝壳财经报道，已有16家非银支付机构换成了新的支付牌照。其中，抖音支付科技有限公司（以下简称“抖音支付”）的新牌照中，业务类型已由原武汉合众易宝科技有限公司（后为抖音支付）的“互联网支付”改为了“储值账户运营l类”。

业内专家曾预计，由于实际业务付款和收款相分离，市场普及率最高的条码支付业务归类方式在未来仍将延续对应的业务类型。如微信支付和支付宝等机构仍为线下实体商户提供服务，必须同时拥有“储值账户运营Ⅰ类”业务许可和“支付交易处理Ⅰ类”牌照。

而前述抖音吃下了联动商务持有的支付牌照业务类型包含“银行卡收单”。这意味着，交易完成并通过监管审批后，抖音支付补齐了线下收单这一关键资质，从而才得以获得跟微信支付和支付宝这般为线下实体商户提供服务的资格。

2025年初，抖音支付科技有限公司注册资本从1.5亿元猛增至31.5亿元，增幅高达20倍，此番增资后其注册资本仅次于腾讯旗下的财付通、PayPal的贝宝支付和度小满支付，位列行业第四。

通过一系列资本运作，拿到门槛极高的金融支付牌照，叠加巨幅增资的操作，再到抖音买单功能的正式试点上线，张一鸣欲敲开移动支付商业帝国大门的雄心，已得到极致彰显。

然，微信和支付宝早已在移动支付领域深耕多年，并以傲视群雄的市占率成功构建起双寡头格局的全民消费心智，抖音买单纵使 All in，会有几成胜算？

移动支付江湖格局生变？

抖音一个差异化的亮点在于内容+支付的深度融合，短视频和直播把用户吸引到店，在通过抖音买单实现商业闭环，这个模式看起来确实有一定的杀伤力，不过要靠这一板斧来撼动微信支付和支付宝的统治地位，却绝非易事。

目前来看，微信支付和支付宝这两大巨头皆稳若泰山，原因或许也不复杂，一个是，抖音买单的加入，对两巨头未必是坏事，一个是，抖音买单的上限在哪个level，两巨头大抵也是“门清”：

商业竞争到了2025年光景，巨头间的竞合早已不是啥新闻，传统的电器江湖，我们就看到了小米和长虹、美的和海信的战略合作，而抖音买单功能虽然将用户锁在了抖音App的围城中，但是张一鸣却十分“友好”地给微信支付和支付宝这两位前辈留了个门，即前文所提的用户完全可以在抖音App支付最后一步选择微信、支付宝或抖音支付。

由是，这种抖音App内的闭源流量通道，对微信和支付宝来说，等于是一个新增的支付通道，伸手不打笑脸人，于这两大巨头而言，抖单买单是给自己奉献了增量，甭管增量能否看得上，好歹是以前未有的崭新通道。

不过，作为新闯入者，抖音买单可能也带来了一些客观压力，也即微信支付、支付宝能“高枕无忧”也不太切实际，毕竟从用户基数角度，抖音的崛起势能，已不容忽视。

据公开财报，截至2025年9月30日，微信的用户规模来到了14.14亿级，另据公开资料，同期抖音的用户规模也来到了10亿级别，而在今年一季度，支付宝的月活也突破了10亿级。等于仅从用户体量来讲，三大十亿级国民超级App都有掰一掰腕子的实力。

但是，具体到支付行业的成就上，差距还是十分显著的。

据易观2025年第一季度统计数据显示，微信支付份额达到59.7%，支付宝份额为36.2%；而如果以交易金额口径计算，来自中国支付清算协会的2025年度报告则显示，微信支付市占率为41.8%，支付宝为45.7%。

也就是说统计口径尽管略有差异，但都无法改变微信支付+支付宝已吃下中国移动支付市场90%左右份额的事实。

依靠得天独厚的社交优势，微信支付在小额零售支付、社交支付（红包、转账等）等领域是绝对霸主，而支付宝凭借与电商的深度捆绑和金融服务生态的特色，在大额支付方面一骑绝尘，‘内容驱动支付’的抖音买单，能否在微信支付、支付宝的“夹缝”中崛起？

拭目以待！