慢增速时代，品牌如何实可持续发展？

宏观数据的波澜不惊与微观体感的复杂多变，构成了2026年开篇的商业底色。当以规模、速度、红利为关键词的追赶时代正式落幕，企业增长的惯性叙事被打破，一个更深层次的问题浮出水面：在慢增速的周期里，品牌如何构建可持续的、高质量的发展路径？

“十年一个周期，商业到底经历了什么？”在近期举办的知萌2026消费趋势大会上，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在发布《2026中国消费趋势报告》时指出，中国经济从高速增长转向高质量增长，人口数量红利退场，消费话语权完成代际迁移，技术从移动互联网迈向AI时代，文化自信全面崛起——这五大变迁共同揭示出：一个需要深度耕耘、追求精度、研究人心的 “价值时代” 已然到来。

在此背景下，消费者的行为逻辑发生了根本性转向。肖明超强调，今天消费者对意义与价值的追问贯穿始终：“我为什么要买？我买到的究竟值不值？”这标志着单纯依靠流量爆破和功能叙事的旧范式彻底失灵，品牌必须用一套全新的逻辑来回答“慢增速时代，如何实现可持续发展”这一核心命题。

一、趋势定调：从“规模增长”到“意义增长”

基于对十年消费变迁的梳理与年度深度调研，肖明超发布了2026年十大消费趋势：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康跃品、品牌共识、AI场景力。

这十大趋势并非孤立存在，而是共同勾勒出在慢增速环境下，消费市场转向 “意义增长” 的清晰脉络。

“理感共生”与“品质精算”：定义可持续的价值等式

肖明超观察到，今天的消费者正在成为“理性的感性主义者”，其消费结构呈现“理性省，感性花”的鲜明特征。他们愿意为外卖红包等待一小时，却会毫不犹豫地为一场演唱会支付内场票价；日常衣物消费精打细算，但专业滑雪装备必须顶配。这背后是消费者心理账户的精密划分，其核心诉求是 “每一分钱都要有持久的回报”。

因此，“品质精算”成为关键趋势。消费者追求的不仅是物有所值，更是物超所值的“值价感”。品质的内涵已从基础的功能满足，跃迁至体验的舒适、情感的附加值，最终指向“爱用”。肖明超指出，未来的市场竞争中，“没有模糊的性价比，只有清晰的质价比”。品牌需要成为“双料冠军”，既提供可确定的安心感，又交付可感知的细节与情感连接，才能穿越周期。

“心灵游牧”与“日常高光”：构建可持续的情感连接

当物质丰裕成为基础，消费的意义便向精神世界迁移。“心灵游牧”趋势表明，消费者通过地理放逐（旅行）、群体共感（演唱会、赛事）和自我犒赏（潮玩、收藏）来寻求情绪的疗愈与精神的共鸣。文旅消费的核心动机不再是目的地，而是放松身心和抽离自我的过程价值。

与之相辅相成的是“日常高光”。消费者拒绝粗糙的日常，渴求用细微的幸福点亮生活，无论是周四的一杯小酒、一份精致的早餐，还是秋天的一杯特定奶茶。肖明超认为，品牌未来的角色应是 “消费者日常生活小场景、小时刻的高光催化剂与亲密陪伴者” 。可持续的品牌关系，正建立在一次次提供微小确幸、共创情绪记忆的基础之上。

“内行主义”与“品牌共识”：夯实可持续的信任资产 

在信息过载的时代，品牌的符号光环正在让位于圈层的专业认同。“内行主义”趋势显示，在数码、户外、美妆等各个领域，圈层共识的权威性远超大众广告。消费者不再迷信大牌，转而信赖那些在极端场景中被验证、在专业圈子中被推崇的品牌。这要求品牌必须从满足大众需求，转向 “为一个细分圈层做超额满足的产品” 。

而建立超越圈层的广泛信任，则需要“品牌共识”。肖明超地指出，流量能制造一时热闹，但共识才能带来长期信任。在商品条码数超过2.3亿、信息极度碎片化的今天，构建共识是抵御品牌价值稀释的唯一途径。

共识的建立是一个系统工程，需从认知共识（让人记住）、到价值共识（让人认同）、再到情感共识（让人爱上）和体验共识（让人传播） 。中心化的叙事与碎片化的触达需要协同，否则品牌将陷入“没有新意、没有记忆、没有价值”的窘境。

二、在深度耕耘中寻找确定性

综合十大趋势，品牌在慢增速时代实现可持续发展的路径已然清晰：它不再依赖于捕捉转瞬即逝的风口，而在于围绕“人”的价值进行深度耕耘。

首先，从经营“流量”转向运营“心流”。 线下场景的“共感体验”和“在地潮生”趋势表明，未来的零售空间必须是“情绪场”和“内容场”。无论是德基广场将艺术馆与奢侈品卖场融合，还是普拉达开设品牌餐厅，其本质都是在创造能引发情感共鸣与精神沉浸的“心流体验”。可持续的品牌，是能运营用户共同记忆的品牌。

其次，从提供“产品”转向定义“生活方式”。 “健康跃品”趋势显示，健康已成为渗透日常的“显学”和社交货币。品牌的任务不再是销售单一产品，而是提供一种“可微调、无压力”的健康生活方式解决方案。同样，“在地潮生”意味着地方特产必须升维为“可购买的生活方式”，品牌需要掌握将地域文化转化为稀缺价值和体验密码的能力。

最后，从追逐“爆款”转向沉淀“共识”。 数据显示，市场上每年新增海量商品，但78%的消费者并不在意某个品牌是否消失。品牌的终极护城河，是成为消费者心智中一个清晰、稳固且富有情感的“共识”。这要求企业将构建品牌共识置于战略核心，以持续的核心价值沟通，对抗环境的嘈杂与易变。

慢增速时代，恰是价值回归的时代。

当狂奔的脚步放缓，品牌得以更从容地审视与人的关系、与社会的联结。可持续发展的答案，就藏在对“意义与价值”的持续追问与扎实构建之中。这并非一条更轻松的路，却是一条更坚实、更能通往未来的路。