一只“大湾鸡”飞出的产业突围之路，广州如何用文化IP撬动潮玩新经济？
“你买到‘大湾鸡’了吗？”
十五运会期间，以国家一级保护野生动物中华白海豚为原型设计的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”，凭软萌造型和趣味演绎，被网友亲切唤作“大湾鸡”，成为继“冰墩墩”后又一现象级文化IP。
据广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚介绍，“十五运会衍生品的销售已经突破了8亿元，并有望达到10亿元”“8亿元也就是589万件”。
“大湾鸡”成为赛场外的“顶流”，不仅仅是数字所展现出的销售业绩，更折射出广州潮玩产业“文化赋能+全链运作”的硬核实力。
这是广州潮玩产业“产业基础+文化内核+创新机制”三重优势的集中爆发。
事实上，潮玩所属的文化产业，广州可谓产业链较完善，产业门类齐全，发展基础雄厚，新闻媒体、动漫、游戏电竞、数字音乐、直播、文化装备、超高清视频等产业门类规模居于全国前列。
数据显示，2024年，全市规模以上文化及相关产业法人单位3760家，实现营收6040.80亿元，同比增长4.0%；其中16个文化新业态实现营收2780.88亿元，同比增长6.9%。2024年文化产业增加值约2100亿元（预测数），占全市GDP比重超6.5%。全年接待游客2.5亿人次，实现文旅消费总额3528.23亿元。
2025年前三季度，全市规模以上文化及相关产业法人单位达3707个，实现营业收入4776.31亿元，同比增长8.6%；文化新业态实现营业收入2397.63亿元，同比增长14.3%。
同时，广府文化作为岭南文化的核心组成部分，通过其独特的民俗艺术、饮食文化、建筑风格和商业精神，为广州潮玩行业提供了丰富的创作灵感和文化内涵，形成了独具特色的产业优势。比如醒狮、粤剧脸谱、骑楼、茶点、方言俚语等符号，被设计师转化为极具辨识度的造型元素。
这些赋予传统符号赛博朋克式的创新表达，正是广州将文化产业作为城市发展的新引擎，通过多元的产业模式推动城市的全面升级的最好体现。而伴随着文化与科技、文化与旅游等的跨界融合，大量优质的文化资源变身优质“IP”，强化了城市辨识度，为人们提供了更加丰富的消费体验，正构建出全新的人文经济生态。
此外，广州更是创新机制，拓展IP生命周期。全运会推出2800多款特许商品，涵盖盲盒、醒狮挂件、纪念章等20大类，创下历届之最。并且联动自动驾驶技术推出主题车队，在广州、珠海开通多条观赛专线等众多举措，让“大湾鸡”进一步破圈。
“大湾鸡”的爆火，可以说是广州文化产业的一个缩影，也是潮玩产业未来发展潜力的注解。
更多机遇正等待被挖掘。
而为加快实现广州潮玩产业出新出彩，广州市投资发展委员会办公室将于12月11日，在广州荔湾举办主题为“潮聚湾区，创玩未来”的《广州潮玩产业招商研究报告》发布会暨行业主题研讨会活动。活动由广州市荔湾区协作办公室协办、36氪承办，国际潮玩文创产业联盟、广东省玩具协会、广东省动漫行业协会、粤港澳大湾区动漫促进会、广州玩具和礼品行业协会、广州市动漫艺术家协会、广州市游戏行业协会、广州文化展览有限公司、1906科技园为活动支持单位。
本次活动以“精准研判趋势、引导资源集聚、搭建交流平台”为核心目标：一是发布权威报告解读，梳理广州潮玩的优势赛道、招商机遇与发展路径，为企业决策提供数据支撑；二是汇聚行业专家、企业代表，共探产业前沿趋势，解锁产业增长新密码；三是促进产业链对接，促进产业链上下游协同，助力企业复制“大湾鸡”的商业成功。
从“大湾鸡”的一飞冲天，到无数本土IP的蓬勃生长，广州潮玩产业正以“老城市新活力”的姿态，改写全球潮玩产业格局。12月11日，让我们齐聚广州，在政策指引与市场洞察中把握千亿赛道机遇，在资源对接与思想碰撞中共绘产业未来！
36氪广东——在广东观察世界，在湾区链接全球。
36氪广东作为广东地区领先的新商业媒体，以大湾区为核心，为各位创业者、投资人以及科技、财经、新经济领域从业者提供最前沿的深度商业报道，搭建最畅通的产业对接通道，让一部分人先看到未来。
如果你希望得到36氪广东的报道，或转载相关文章，请将你的需求和BP发送至指定邮箱：guangdong@36kr.com。如果你希望转载公众号文章，或进入社群（备注：社群），请联系小编微信。我们将在24小时内回复。
